最近一段时间,网上的风口忽然转向到了传统行业的转型升级上来了。提所谓“新XX”,比如新零售,新餐饮什么的。像各种小型、轻微、休闲等多样化的新颖餐饮消费这几年逐渐活跃起来,新餐饮成为餐饮业发展新引擎。这些都是很好的消息,然而,笔者作为对新零售研究过一段时间的观察者,觉得有必要给各位看官朋友们提供一些业内人士曾经的经验教训,以辅助各位顺利的完成初次创业及企业升级融合愿景。
编者感言:
从020到互联网+,再到互联网思维,人们试图从创新概念寻求未来商业通路。但是这些创新概念并没有触及问题本身。
传统商业的问题究竟出在哪里?相信看官们陆续阅读了笔者的新餐饮系列文章,就大概知道如何把握问题解决的脉络,如何利用系统、科学的方法让自己的事业走出混沌,迎接光明。
今天笔者就聊聊传统餐饮如何在走向连锁的道路上,不在迷茫战略决策与定位了。
本文提纲:
1. 什么是英明的决策
2. 决策迷茫的连锁经营者
3. 为什么会陷入决策迷茫
4. 如果做好合理的决策
内容详情 :
1. 什么是英明的决策
但凡中国人一提到英明决断,首先就会联想到英明领袖毛主席。遥想战火纷飞的年代,毛主席和他的战友们在每个关键时刻都未犯过战略错误,带领中国共产党的武装力量从一个胜利走向另一个胜利,最终创建了社会主义新中国。这还没完,50年代初又力排众议毅然决定出兵朝鲜,最终将强大不可一世的美国军队打得狼狈不堪,迫使对方不得不和谈。
那么英明的决策应该遵循什么原则的呢?
事事有依据,不可想当然;
所有重要任务,都要直指组织的核心目标;
核心目标是可持续的,比如足够的现金流,品牌影响力等;
应对所有的关键可能性,为每种可能的变化做准备;
能够建立广泛的统一战线,和外部合作联盟;
先易后难,不做没把握的事情,永远做轻而易举的事;
发挥己方的长处,无论是能力优势还是资源优势,是优势就要充分用好;
不要直接跟强大对手正面交锋,差异化也要尽量避免;
不与竞争者打消耗战,强大的打不过,弱小的不值得,相当的两败俱伤;
集中优势资源,各个攻破经营中的难点。
以上原则源自毛泽东的十大军事原则,是做好组织决策的重要参考。
2. 决策迷茫的连锁经营者
作为企业组织的最高决策者,做好企业每个阶段的战略决断,既是责任,更是担当。然而在现实条件下,餐饮组织的领导人却很难做好组织的决策与定位。
众所周知,餐饮连锁是典型的社会化组织,每个单店都处于不同的社会环境:不同的地理位置,不同的商圈,不同的用户群,以及不同的亚文化社区。就是说,在组织内部,员工的心理预期不同,管理层的愿景期望不同;在组织外部,客户的口味喜好不同,合作方的利益述求不同,竞争者的策略套路不同,监管者的执法风格不同,地方上的执政模式不同。这么复杂的经营环境,加上快速变化的时代背景,你说连锁企业的领导容易不?
这就是服务性行业中多分支机构组织所共同面对的难题。笔者在之前的文章《别提新餐饮聊聊餐饮连锁那些年走过的深坑》中提过:
当有了二十个店铺之后,你单靠走动管理,根本就顾不过来了。以前的问题虽然可以控制,但是都没有得到根本解决。所有的问题都是小问题,但都是不敢掉以轻心的。所有的问题都不是孤立的,所谓按下葫芦起了瓢。路在何方?
3. 为什么陷入决策迷茫
餐饮连锁做好决策怎么那么难? 那是因为要考虑的因素太多了:
经营环境的变化太快
内部的员工想法太多
外部的客户众口难调
利益相关者欲壑难填
市场竞争者咄咄逼人
在考虑这些因素的同时,还需要达成众多的经营目标:
可持续的利润额
有影响力的经营额
较高的上座率
稳定的员工队伍
......
虽然绝大多数问题或许是小问题,但领导者都不敢掉以轻心。在这个阶段,所有的问题都不是重点,问题的数量超过了问题质量本身,这意味着,问题的性质不是根本问题了,问题的数量规模及内在关系才是关键所在。同时,这样的局面压根就不是所谓标准化能够解决的——基于经验的传统管理已经失效了。
因此,企业经营者对前途感到迷茫是大概率事件,实在不应该为此忧心忡忡。
一般来说,当决策需要思考的归因超过七个,决策的目标超过三个以后,就算再精明的商人也会陷入困境。笔者觉得,像这样典型的多目标决策问题,如果不能有类似笔者这样的数学建模高手和信息技术人才配合,想跳出决策陷阱是很难的事情。而这也是餐饮连锁网点很难超过10个点的关键原因之一。
4. 如何做好合理的决策
合理的决策来源于对以下维度的系统性思考:
1)源头:充足的经营数据支持
2)方法:多层次的思考维度
3)过程:分布式的决策过程
4)执行:基于多目标的数学建模
1)充足的经营数据支持
为啥现在大数据和云计算这么火爆?大多数人都知道这是因为数据是一切决策的依据。那么经营数据应该包括哪些内容呢?笔者认为,应当包括以下内容:
(1)用户群体数据:
用户属性数据
用户行为数据
用户关系数据
(2)经营产品数据:
产品原料数据
产品工艺数据
产品销量数据
(3)服务场景数据:
店面内经营数据
店面外环境数据
参照竞争环境数据
(4)经营主体数据:
店面经营能力数据
总部平台能力数据
网络动员能力数据
服务型企业经营好的关键,在于 产品-用户-服务的和谐和可持续性,找寻基于这三要素的生产力产生因素,就能找到合理决策的数据依据。
2)多层次的思考维度;
正如查理芒格所言,在拿着钉锤的小男孩看来,眼中的一切都是钉子。为数甚多的餐饮连锁经营者之所以陷入路径依赖,在最近的时代变革面前束手无策,很大程度的原因就在于知识结构过于单一,眼中只有买菜、做菜、卖菜这些经营中最直接的事,欠缺对事物多方位、多层次的考度。笔者对此的建议如下图:
这个就是思维切图,通过这个图,我们就知道如何升维自己的思维了。当你无法突破现有的格局,无论是思维格局,还是竞争格局的时候,正确的做法不是所谓的跨界打击,而是赶紧“切”、“切”、“切”,赶紧将思维跳跃到更高的境界。在更高的境界中,你的思路自然就豁然开朗。
3)分布式的决策过程
对于连锁机构来说,环境、对手、顾客、合作方、店面、员工,在每天、每时、每刻都有着新的状况、新的动向、新的变化,指望企业领导一个人就能掌控全局,运筹帷幄 决胜千里??当然,餐饮经营者知道那根本就是神话,现实中绝无可能。因此,构建分布式的决策体系,是必然的选择,而这点,可以学习传统的官僚机构医院、学校。分布式决策体系已经在像医院、学校这样的专业官僚机构中有成功的先例,相关的解决方案都能保持持续的稳定性和效率。因为在现代组织中,随着技术条件和社会环境的变化,劳动分工的形式发生了重大的变化。为了适应这样的变化,分布式领导决策实务的引入受到了重视。分布式领导决策的形式包括:
跨层级关系中的分布式领导
托管关系中的分布式领导
对等关系中的分布式领导
权力分离关系中的分布式领导
友谊关系中的分布式领导
在组织扁平化的环境里,在权力更为分散的组织中,在决策更大地依赖于团队的条件下,在工作和责任需要更多的角色分担的情况下,分布式有更大的适应性。
4)基于多目标的数学建模
笔者一直很反感当前网上不少所谓大牛所言的:大数据是万能的,没有大数据就没有未来云云。这些人是知其然而不知其所以然,结果反而让不明就里的餐饮领导者更加不知所措。当然,笔者认为也不是这些人故作神秘,而是因为他们真的不懂,所以只好说的语焉不详。
笔者之前就说过,要解决好餐饮连锁的决策问题,要充分借助抽象的思维——基于运筹学的多目标决策才是解决问题之道。这可不是光有海量数据就能解决问题的,而是需要事先建立与行业对应的世界观、价值链、因果律,同时排除大数据集合中的脏数据、非法数据,并在经营实践中快速迭代和优化才能实现。
【话题引申】
一个连锁企业正常运转,要照顾好六个方面:
战略规划、商业模式、组织建设、人才激励、产品服务、经营活动
按照顶级经营管理大师拉姆查兰的话来说,当外部环境变化加剧时要做三件事情:
培养适应变化的能力;
使得资源分配更加灵活;
考虑挖掘一些在较长时期内不会受到阻碍的力量。
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