亚马逊测评究竟该用Google还是Facebook广告

最近有人问我，为什么不用google广告来找amazon测评。 为什么一定要使用facebook广告+messenger聊天来找人测评。

这个问题涉及三个方面的问题：

1.两个广告平台的功能

2.广告优化的原理

3.amazon测评业务的特殊性

1. 首先：我们先对比一下Facebook广告和google广告。

Facebook广告后台如下

由于messenger和whatapp都是Facebook旗下的产品，Facebook广告带有消息互动这个广告功能。

Google广告后台：google广告分为：搜索，展示，购物，视频，应用等五个类型。目前没有以聊天为优化目标的广告。Google也没有普及率高的社交工具。

总结：Facebook比google多了一个消息互动类的广告。

问题：这个差别会带来什么呢？

2.广告的原理

不论Facebook还是google广告，流量成本的计算方式为CPM，但是算法的优化目标是依据广告类型和投放人员的设置来定的。

什么意思呢？

就是Facebook带有消息互动类广告，那么广告算法就是尽力去寻找想要跟你互动的那些人。google没有消息互动类广告，你可能就需要设置以点击为目标的广告，然后引导受众去添加你的社交工具然后聊天。

凡是互联网人，都知道一个基本的事实，需要的步骤越多，需要的难度越高，流量就流失越大。

如果是使用google广告，就会有两大劣势：

A.广告算法的优化目标不够直接

B.中间环节多，导致流量流失

使得成本不可控！

3.amazon的测评的业务特殊性

对于亚马逊卖家来讲，找测评，就必须要让人来聊天，使得测评人按照一定的规范操作进行测评。

这里就需要两大动作：

1. 需要与测评人沟通

2. 需要测评人的信任

这就使得如果使用google的各大类型的广告，就都不是很合适。

然而，Facebook广告到messenger聊天，真的只是适合亚马逊的测评吗？