了解90后群体的自我评价与代际观念，生活观、爱情观、婚姻观与教育观。探测90后群体的日常作息时间，娱乐休闲生活，偶像崇拜与梦想。挖掘90后群体的消费能力，购买需求、购买渠道及购买驱动力，分析其消费观、品牌观及广告观。了解90后群体对电子产品的依赖度，探测其喜好的互联网产品，深入探测网易用户及网易广告到达群体的基本特征，了解90后对网易产品的评价与期待。
北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布“新潮流”趋势报告《90后： 互联网时代的原生民》住要内容：
一、90后的互联网基因与生俱来
中国的互联网和90后群体密不可分。这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式……是90后的过去，现在和未来。90后的互联网基因，与生俱来。
二、90后是互联网的孩子
童年 网吧的集体记忆 我的童年就是电脑了：90后是伴随互联网成长的一代人，除了宅在家里看电视，90后童年最大最大的爱好就是泡网吧，打游戏。网吧是童年的集体记忆。
生活 不可分割的器官 手机是我生活中不可分割的一部分，相当于一个器官：互联网是工具，更是生活。新闻、音乐、娱乐、天气、学习、交友……无不可通过电脑和手机完成。通过APP可以把相同爱好的人组织在一起。
创业 领跑“互联网 ” 移动互联网，遍地是黄金：互联网让90后看到了更大的世界，更多的机会和可能。90后将自己的创业方向也定位在了互联网。如果说“互联网 ”是传统行业系升级的新生态，90后无疑是其中重要的粘合力。
三、扁平化：从家庭结构到工作环境
扁平化的家庭结构同样也影响了90后的工作模式，90后创业人群的上下属之间，传统科层制的束缚不再存在，平等的互动与全心的参与成为主旋律。
四、参与感：有态度地思考，有主见地生活
从手机到互联网，每一个终端的表达都彰显着90后张扬的个性和审慎的思考。网络赋权于有能力参与网络的每个人，而90后，正是活跃于网络甚至热衷于在网络上参与表达的一群人。他们爱憎分明，他们直言不讳，他们将互联网环境下的表达自由和自主选择延续到了现实生活。
五、兴趣为王：随性而至，喜欢就好
互联网时代的宽松氛围让90后的感受力、想象力、表现力、创造力和个性均得到良好生长。他们在乎的东西很多，不在乎的东西也多。世间予90后千万种满心欢喜，但于90后来说，其实全部遗漏都不要紧，只要得一支喜欢的配其胸襟就好。
六、小众大爱：我就是要与众不同
出类拔萃，与众不同、异乎寻常、独出心裁、独具匠心、别出心裁、标新立异……这些词对于90后来说，不仅仅自带“绝不会无趣噢”的属性，更代表着90后追求的生活态度和调性风格。
七、享自由：我就是爱旅游，别叫我停下来
如果说60后喜欢用物质定义自己，90后便更爱用经历来彰显自己的不同。对于90后来说，旅行不只意味着“下一站去哪里”，更是“我已在路上”。对于90后来说，任何一场旅行，都是对生活的拯救；每一个快乐的瞬间，都成就了旅行的意义。
八、简约：务实地消费，不庸人自扰
务实消费的90后并非“一毛不拔”，他们只是喜欢务实所代表的聪明度日的生活理念和简约风格。他们买自己觉得值得买的东西——而这个“值”，指的是契合他们实际需求且品质不差的商品属性。
九、迭代思维：更新，更新，更新！
90后踏实执着但不固执守旧，他们享受奋斗，享受进步的每一天。他们会在生活中不断反思，不断努力，不断更新，迭代思维让90后的梦想照进现实。哪怕追星也要一步步来，偶像促使90后成为Better Me。0后生来就具有互联网“迭代”的基因。
十、极致：甭讲理，讲态度！我就图个“最”
从坚定不移的观点，到态度明晰的评论，从随性随心的消费，到孤注一掷的未来规划……90后不是不懂为人处事的规矩，而是太追求“讲态度”和“玩个性”背后所代表的浪漫情怀。90后生来就具有互联网“极致”的基因。
十一、注重口碑：一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心
90后虽然存着一个特立独行的灵魂，但个性张扬的他们也同样存着一颗渴望被认可的心。口碑对于90后来说，就是一种财富。在他人的认同和理解中，90后不断定义着自己，唤起前进的动力。90后生来就具有互联网“注重口碑”的基因。
十二、多元：生活不单调，成功无定式
互联网带来了多元的文化价值。对于90后来说，成功不再是条条框框的标准，而是酸甜苦辣的各种况味。90后理解的成功纷繁复杂，绝无定式；90后向往的成功也各指一方，千差万别。但90后共同认可“要真正体会成功的甘酿滋味，需经困苦的过程”。
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