对于很多智能硬件公司来讲,2016年都不好过,Lily无人机倒了,智能手表鼻祖Pebble被收购,而对于GoPro来说,2016也是非常难熬的一年。
在整个2016财年,GoPro的营收为11.85亿美元,比2015下滑26%;全年净亏损为4.19亿美元,而2015年的净利润为3610万美元。
第一台GoPro相机出现在2000年,它的问世也打开了一个全新的市场:运动相机。以前极限运动挑战者能留下的都是照片,想获得一个专业的视频记录屁股后面得有一群人,但GoPro一个人就可以轻松驾驭,并以稳定性、小巧的机身、独特的拍摄视角迅速集结了一批粉丝。
但是GoPro的销量在2015年遇到了瓶颈,公司的股价和估值一路下跌,GoPro的衰退有几个原因,我们一一来分析:
1. 很多普通消费者一年滑一次雪,跳一次伞,GoPro对于他们来讲是一个可有可无的东西,很多人出去探险,第一个想法可能是跟朋友借GoPro,而不是花几百美元买个新的。
而对于为数不多的极限爱好者来说,GoPro的性能已经足够优异,新产品的表现不像手机迭代来的那么明显,所以他们一旦买了一台GoPro,可能一用就是几年。
2. GoPro不局限于硬件的研发,它们赞助运动员,开极限运动会,研制自家的视频App,GoPro想打造一个大型的视频分享平台(类似YouTube),但并没有打开局面。
不断烧钱的推广聚拢了一批死忠粉,也打开了口碑,但在平台的主页上,展示的都是高端玩家的视频,小白们找不到自己的存在感。
GoPro嘉年华
而作为一个小白玩家,也许他的第一次冲浪很蹩脚,但依然会兴奋无比。与其在GoPro的视频社区沉底,小白们更喜欢将视频传到自己常用的社交网络如Facebook,那里有更多的朋友可以看到自己的作品,并收获满满的赞。
3. 来自手机的冲击。手机的照相效果越来越好,三星S7 edge和iPhone 7也都有了防水的功能,虽然在性能上依然没办法和GoPro比肩,但对于普通用户来讲,这已经足够了,而且它更便于分享!
这有点像单反和手机的区别,没错,单反可以拍出绝佳的照片,但是你在手机上也能找到诸如背景虚化和光学防抖等功能,另外你还能方便地添加滤镜效果,急速上传图片,这也是单反等设备不断衰落的原因之一。
4. 天灾人祸。2015年,GoPro推出了Hero4 Session,它没有屏幕,只有一个按钮,操作起来非常傻瓜,它本来应该是GoPro渗透民用领域的性价比之作,但GoPro给出了399美元的售价,让对价格敏感的消费者转向了其它品牌,虽然最终将定价降到了199没有,但为时已晚。
2016年GoPro推出了自己的Karma无人机,但是无奈大疆已经在这个领域站稳了脚跟,并推出了新一代的便携无人机MavicPro。与Karma相比,Mavica更轻巧,它可以自动追随用户,有更强的避障能力。
MavicaPro
GoPro创始人和Karma
雪上加霜的是,Karma的开售日期一度推迟,上市后由发生了大规模的坠机事件,召回后三个月才重新上市。加上无人机市场的冷淡等因素,让Karma错过了抢占市场的最佳时机。
当你挤在演唱会的人群中,当你在足球场和几万人一起玩人浪,当你在街头欣赏一个舞者,或者参加一场婚礼时,你会发现周围的人都在使用手机来记录,你几乎看不到GoPro的身影。
但这并不意外这GoPro会一蹶不振,公司还有VR设备的研发,Hero 6也会在2017年推出,不出意外的话,它依然会是这个星球上你能买到的更好的运动相机,GoPro也依然是一个年收入上亿美元的公司,但如果它想走的更远,依然困难重重。
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