文｜邵敬宇（全国实体服装店社群联合发起人）
早在去年年初，笔者曾撰文指出，纯电商的美好时光很快终结，实体零售即将迎来一场声势浩荡的变革。现在看来，这个分析正在变成现实，马云率先打响了互联网企业（电商）与实体零售联烟了第一枪，并且在媒体效应下引发热议，各大电商企业布局线下的进展也被网友们深扒出来，甚至连上市零售企业在股市中也跟着共震起来。
那么，传统零售行业延续了N多年的老面孔，在遭遇近年来互联网重创只留下半条命后，究竟是否能够再迎欣荣？在笔者看来，这注定是一个必然。
其实道理无比简单。实体店不可能消失，即使是后互联网时代，它依然有着举足轻重的价值，只是实体店的优势与功能需要进一步强化和发掘。过去，实体店的功能只是购物，除此之外，几乎没有其它价值，但随着人类生活方式的变迁，人们对于实体店已经不再满足于基本的购物，而是围绕物质与精神两个层面延伸出更多需求。换句话说，人们需要的是一个消费的天堂、精神的乐园，对于人、货、场的要求更高。
据易观智库发布的《2016中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告》显示，消费者在购物时，价格已经不是唯一的考量因素。他们往往会结合品牌、品质、服务、价格等多重需求进行理性判断。抛开价格因素，实体店的零距离、即见即得、体验、社交等价值则获得了前所未有的彰显。
全国实体服装店社群发起人张国举分析指出：事实上，多年前商业地产企业已经发现了这种趋势，各地商业综合体如雨后春笋般纷纷上马，如今已经初见成效。当人们对品质生活的要求越来越高，价格不再是制约消费的唯一标准，那么商业综合体多业态、多功能的商业形态越来越受到人们的欢迎。或许三五年后，随着新技术在实体商业的广泛应用，伴随着互联网对线下场景的深入改造，人们的业余时间会大量用于实体店的休闲、购物、娱乐，每缝周末，一家人、朋友结伴其乐融融地徜徉、沉浸于线下实体店或将成为常态。
应该说，实体店最难熬的时期已经过去，大洗牌过后，政策、资金脱虚向实，新技术、新理念、新模式将越来越多、越来越快地应用于实体店，实体店的春天将如约来临。
全国实体服装店社群近期探讨话题：体验式、情景式消费时代，实体服装店还要与电商拼价格吗？敬请入群分享交流！
作者暨全国实体服装店大型社群联合发起人微信ID：chaotianxia7676，公众号：实体服装店（ID：stfzd01)！
联系客服
