像去便利店买水一样买香水，感觉有点酷。
一个只有 26 平米，并且狭长到胖一点都无法 2 个人并排走进去的街边小店，能红到什么程度？retaW 分分钟告诉你。
只有 26 平米的 retaW
其实从一家传统香水店的角度来说，retaW 实在很不合格。店铺氛围一点不浪漫，白到没情调。展示单品更索性就拉一排冰柜，超市里买水都比它花俏。
可粉丝们就是爱它那禁欲的调调到死。
不但粉丝们爱，路人也爱。走过就控制不住拐进去，踏进店里就什么都想要——香水？当然要！香薰片？这么潮怎么能不要！洗衣剂？洗完都不用喷香水，要！（啊喂，我记得香水已经买了！）宠物沐浴露？主子当然要一起香喷喷……
retaW全线产品都想要
不知不觉间，你的整个生活都被 retaW 那无性别却有个性的香气充满。而其创始人、日本潮流教父藤原浩那最初的小心机，也就默默的实现了。
retaW 带给你充满香气的生活
小店幕后大boss，是日本潮流教父
既然说到了 retaW 的创办者，我就不得不花点篇幅来说说藤原浩此人。
藤原浩
Louis Vuitton 跨界限量系列知道吧？挑的都是要人气有人气、要成就有成就的艺术潮流大咖。2016 年和藤原浩主理的 Fragment Design 合作，在经过其个人风格浓郁的双闪电 logo 加持后，整系列迅速卖光。一个原价折合人民币 1 万 3 的 Keepall 旅行袋被炒到 5 万。
2016年合作款 Keepall 旅行袋
见闻此状，Louis Vuitton 也 high 了，今年早秋系列再合作一波，前不久发售时，仍旧引起大排队。
然而，与 Louis Vuitton 的合作完全不是这位被称为“里原宿教父”的大神级人物跨界的终极形态，甚至不是最巅峰。
作为一个音乐人、时装设计师、潮牌主理人，他一直乐此不疲地将“潮流”这样东西玩出新姿态。
Fragment Desig 和 Ion Audio合作的便携式黑胶唱机
他用泳池和车库的概念开快闪店。他做限定版杂志、做音乐。他马不停蹄地与各个领域的一线品牌携手玩跨界。他甚至和烧烤店合作开过限时餐厅。
潮流圈子有个不成文的认知，只要藤原浩有动作，必然与众不同、必然创意无限、必然吸睛、必然爆——这就是“教父”的气场。
《Fragment-Hiroshi Fujiwara》限定书
能在潮流圈长盛不衰，必然有丰沛的创意和行动力，藤原浩亦是如此，从最初的GoodEnough，到“AFFA”，再到现在红到有超越 Supreme 之势的 Fragment Design，他经手的潮牌不知凡几。retaW 就是他玩得开心，在 2008 年创立的香氛品牌。
retaW 创立之初的主打是“无性别香气”
retaW 这个名字的灵感，来自于英文 “Water” 的反写。“天然材料”、“无性别香气”、“如水般润物细无声的包围人们的生活”都是藤原想赋予品牌的特质。
retaW 来自于英文 “Water” 的反写
为了加持 retaW ，作为创始人的藤原浩也是煞费苦心，不但请来自家品牌 Fragment Design 反复站台。更充分运用圈中人脉，联合了不少潮牌来出联名款。
Fragment Design X retaW
The Pool Aoyama X retaW
Heighborhood X retaW
Bape X retaW
Head Porter X retaW
retaW 自身也是争气，从产品到概念处处切中人们痛点，连购物袋都潮到可以背去时装周。加上大品牌提供的曝光率，妥妥毫无悬念的爆红。
retaW 潮到可以背去时装周的购物袋
像去便利店买水一样买香水
因为走的是小众路线，retaW 一直没有自己的专门店，主要通过网络和潮牌买手店贩售。直到去年 9 月，藤原浩才联合帮他设计过无数快闪店的老伙计荒木信雄，在东京原宿街头开启了品牌第一家直营店。
retaW 第一家直营店
既然是藤原浩的店铺，总要有点不一样的意外惊喜。之前荒木信雄脑洞大开地将 “The Pool Ayoyama”做成泳池主题，这次面对这个狭长又面积有限的空间，他也完全没有露怯——3 大版块简约清晰又互相呼应，要概念有概念、要脑洞有脑洞、要实用性有实用性，简直不能更让人拍案叫绝。
小空间里分了3大版块
走进以纯白为背景色的店铺，最醒目的无意是占了大部分面积的整排“冰柜”。这个被命名为“By Product”的区域主要提供概念化的产品展示。
retaW 全线产品像便利店饮料一样被整齐的堆放在“冰柜”里，亲切、简单又带着纯净感。拉开“冰柜”拿个固体香氛简直就和在便利店拿瓶酸奶的没啥两样，就忍不住会一直想拿。
整齐的堆放在“冰柜”的单品
“By Fragrance”是香水体验区。其实说这是个“区”太看得起它了，它也就是一面墙。
荒木信雄在雪白的墙壁中间做了一条微凸、有弧线的墙裙，同样的白色造成一种视觉上的幻觉，仿佛棕色瓶子的香水凌空悬浮在墙面上。孤零零地，与对面的玲琅满目形成鲜明对比，但——就另一种想买。
“By Fragrance”香水体验区
最后一个板块是“Backspace”，主要功能是洗手间和储藏室。和冷感的店铺主体相比，这个实用了原木装饰的板块则显得温暖而亲和力十足。
“Backspace”区域
用香气承包你的生活！
最后，按照惯例来种草单品啦。
作为日本最“潮”的小众香氛品牌，retaW 各大香型都堪称独特。“Barney”闻起来像小时候洗完澡后散发出来的肥皂香气。
“Barney”系列香型
Oyl 在芳香的橄榄基调上混合了葡萄柚和茉莉花。
“Oyl”系列香型
品牌最为人所知的 “Allen” 香型则由多款曾经的经典香气发展而来，混合着葡萄和百合花的芬芳沁人心脾。
“Allen”系列香型
每个香型都深入到各个产品线中。其中沐浴乳、身体乳、蜡烛香氛、固体香氛等基本款式，均会包含多个香气种类。
基础单品香型选择很多
牛仔裤除臭剂和球鞋除臭剂等较为特殊的单品就选择少一点。
球鞋除臭剂
而粉丝最多的香薰片亦香气选择多多。各种车载、随身香薰片香气持久售价适中不说，更让人难以抗拒的是隔三差五出限量版啊！
各大品牌联名一遍，谁能管住钱包？
“Barney”香型的车用香薰片
“Allen”香型的合作款车用香薰片
如果你是个光荣的铲屎官，这里还有 2 款专供汪星人用的洗发水和香体喷雾。“Sumire”香型的洗发水售价转换成人民币大概是 165 元左右，喷雾则是 130 元左右，想想前面的 5 万，果断又买单。
汪星人用的洗发水和香体喷雾
retaW
店铺地址：東京涉谷区神宫前4-26-22
官方网站：www.retaw.tokyo
文 _ NiNi 图 _ 来自网络
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