中商情报网讯：想必这两天大家都被“莎普爱思”事件刷屏了吧，因为“莎普爱思滴眼液”将药品广告再一次推到风口浪尖。目前，莎普爱思滴眼液已经普及甚广，“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛”这句广告词耳熟能详，有多少人因为广告词购买了莎普爱思滴眼液。但是12月2日，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，将矛头直指莎普爱思滴眼液用洗脑式广告营销误导老年人。这篇文章在网络迅速传播，发出不久就获得10万 的阅读量，同样也使得“莎普爱思滴眼液”遭受来自多方医生、消费者等公众质疑，引发了一场不小的风波。A股市场上，莎普爱思也在连跌四天之后，以“有重要事项未公告”为由，于12月7日起停牌。
也正是因为这场风波，不少人关注到莎普爱思滴眼液背后的巨额利润和天价广告费用。据了解，2016年莎普爱思滴眼液营业收入7.5亿元，占生产公司营业收入的77%，毛利率94.59%。值得注意的是，2011-2017年期间，浙江莎普爱思药业共发布了352条“莎普爱思滴眼液”药品广告。数据显示2014-2016年间，莎普爱思的广告费用节节攀升，2016年达到2.62亿元，占营业收入比例26.84%。
随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善，技术革新推动广告行业内容、传播方式和商业模式等随之迅猛发展，越来越多公司更加注重广告费用的投入。莎普爱思的广告投入其实并不是最高的，那么在中国上市公司中哪家企业在广告费用中投入最大呢？
中商产业研究院通过整理2017年上半年上市公司财报数据数据发现，在2017上半年上市公司广告费用排行榜中，共有4家公司广告费用超10亿元，61家公司广告费用过亿元。其中上汽集团以47.3亿元高居榜首，与去年同期相比，上汽集团广告费用下降了0.21%。伊利股份广告费42.9亿元位居榜单第二名，同比增长5.43%。苏宁云商2017上半年广告费用为17.2亿元，排名第三，同比增长39%。贵州茅台以12.1亿的广告费用排名第四位，同比增厚在那个321%。另外，广告费用增长最为迅猛的两家公司分是金一文化和上港集团，2017上半年广告费用分别为1.4亿元和2.8元，同比增长59倍和38倍。如此看来，中国上市公司在广告宣传上真是耗费了巨资啊！
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