曾经隐匿于“Made in China”标签下的中国制造，如今正在焕发一种全新的生命力，在这个恰当的时间点上，中国的品牌精神日渐觉醒，显然就品牌层面而言，出色完成To B业务到To C业务转型，并以全球第三大手机厂商身份机身世界科技品牌名流的华为，似乎更能够代表一个品牌的国际化的进击之路。
或许你并没有意识到，我们每天用手机乐此不疲的自拍，不再是一种庸俗行为，自拍已经从是一种生活方式，上升到一种全新的艺术形式了，事实上艺术的本质就是是生活，源于生活又高于生活，而自拍，恰恰是我们这个时代最普遍的生活方式的展现。
英国著名的现代艺术美术馆萨奇画廊近期策划举办了一场声势浩大的展览，以“From Selfie to Self-Expression”（从自拍中放飞自我）为主题，不仅汇聚全球顶级艺术大师的自画像作品，更融合了当下使用手机自拍摄影作品，呈现了一场关于自我探寻与寻找的艺术飨宴。
萨奇画廊官方网站上展示的展览信息
华为LOGO显得格外醒目
而一部分手机自拍摄影作品是由艺术家通过HUAWEI P10手机完成的人像摄影创作，华为今年也与传奇影像设备厂商徕卡再度合作，发布了“每一拍都是大片”的旗舰手机HUAWEI P10，而得益于出众的人像摄影实力，华为不止针对艺术家，更希望每一个手机用户都能成为人像摄影大师。
不可否认，摄影实力的突破，为华为品牌的国际化晋升提供了强有力的支持，这不仅仅是基于与徕卡的合作，更是基于智能手机而衍生的科技文化，作为一个以技术见长的科技公司，华为近年来对文化的拿捏，对时尚高端的理解，都展现出不俗的态度，华为品牌的国际化之路走的既快又稳，这一点从今天的萨奇画廊艺术展览就可以看出。
萨奇画廊的“From Selfie to Self-Expression”
是全球首次关注自拍的摄影展览
Installation view, Charlotte Colbert and JunoCalypso, Piers Allardyce 2017
Installation view, Rafael Lozano-Hemmerand Krzysztof Wodiczko? Piers Allardyce 2017
从品牌层面来看，跨界合作算得上是一条快速通关的“捷径”，这不仅仅是强强联合带来的优势，跨界合作最大的好处在于品牌文化的传递。
华为与徕卡的跨界无疑是近年来科技圈内最成功的合作案例，华为不仅通过徕卡的品牌形象实现了自身在摄影能力上的强化与转换，更进一步将合作深入到研发技术层面，联合成立的麦克斯·别雷克光学实验室也为未来图像战略发展提供实质的技术支撑。
但过于注重技术也使得华为常常被贴上“理工男”的标签，而为了快速扭转这一刻板印象，华为也在不同层面做了尝试。先是联合保时捷设计，推出了HUAWEI Mate 9保时捷合作版，这款在欧洲市场上定价超过一千三百欧元的高端产品并没有因为其昂贵的定价而陷入尴尬处境，事实上，这款产品一经发布便备受追捧，这背后不仅仅是保时捷设计价值的体现，更多的是消费者对品牌层面合作的认可。
与保时捷设计的合作使得华为稳立于高端市场，接下来在HUAWEI P10这款产品上，华为表现的更加游刃有余。一是在颜色上做足文章，与权威色彩研究机构潘通深入合作，发布草木绿配色HUAWEI P10，加上时尚先锋设计师RICOSTRU的助力，不止为HUAWEI P10这款产品，更为整个华为品牌注入了许多时尚与流行元素。
假面舞团Jabbawockeez为HUAWEI WATCH 2拍摄宣传视频
谈及时尚与流行，与HUAWEI P10一同发布的智能手表HUAWEI WATCH 2是更具时尚流行气质的产品，为了深化这一产品形象，华为特别的邀请到了国际创意舞团Jabbawockeez为其拍摄了一支广告视频，这支展现创意、活力、流行与时尚元素的视频在社交媒体上广为流传，不仅将HUAWEI WATCH 2的创新功能展现的淋淋尽致，更将流行文化与华为品牌文化融合，扭转华为固有形象。
在华为近期公开的2016年报中，可以清晰的看到，华为海外业务收入占比已经过半，达54.7%，针对消费者业务而言，智能手机的海外发货量占比也接近50%，海外发货量增速同比增长42.2%，其中售价在300美金以上的高端智能手机发货量占比提升至36%，可以说过去一年里，华为在品牌国际化上取得了突飞猛进的业绩。
显然这样的业绩也华为跨界合作上的诸多尝试密不可分，同时华为立足于国际化并深入本土的市场策略收效颇丰，尤其在面向欧洲的中高端市场上，国际化代言人、本土体育赞助等精准的营销策略，都是的华为品牌形象在当地深入人心。
GFK数据显示，截止2016年12月，华为在欧洲市场上有33个国家市场份额超过15%；其中有22个国家市场份额超过20%，接近半数为欧洲国家，包括芬兰、荷兰、比利时、波兰、西班牙、意大利、捷克等欧洲主流国家。
在其它国家市场上的市场份额占比也表现的十分突出，华为在非洲智能手机市场接近15%，在拉美、中东等地区市场份额接近15%，东南亚市场份额突破10%，在埃及、阿联酋、南非、沙特、泰国、马来西亚、阿根廷、秘鲁等主要亚太非国家市场份额均超过10%，部分重点国家市场份额突破20%。对于成立仅6年的华为消费者BG而言，显然这样的成绩单是值得骄傲的。
回到品牌层面，凭借与保时捷设计、PANTONE等行业佼佼者的跨界合作，华为的国际化高端品牌形象已经初步构建，但华为仍在不断深化国际化布局，整体节奏无疑是处在一种超速前进的状态中，虽然当前华为以全球9.5%的市场份额稳居前三，但想要在世界品牌名流中屹立不倒，更需要品牌层面的不断强化，跨界合作是品牌影响力提升的“捷径”，但倘若不具备长跑实力，这条“捷径”很容易走成绝路，而以华为今天的实力，显然足以支撑这一切。
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