筹款的目的是啥？
有人说是：MONEY！MONEY！MONEY！
筹款的工作是啥？
有人说是：传播！传播！传播！
也不知道从什么时候开始，或者从始至终就没有发生过改变。
筹款在公益项目中的作用，在公益人心中的位置，在年终总结中的表述，一直都是多少人、多少企业捐了多少钱。这本没有错。
问题出在，钱的背后，是捐赠人想要了解、参与更多的期盼；
是筹款项目各环节有效互动、相互配合的梳理和整合；
是筹款机构和各利益相关方沟通与相处的方式，向公众传递机构和项目理念的体现；
更是如何平等对待、尊重、帮助受助人的思考和探索。
火堆公益成立两年，一直以来追求专业，注重数据，不断寻求与筹款发起人、爱心池企业、捐赠人等各方共同成长，这次联合上海交通大学公益慈善研究院研发制定了从项目策划、项目发起到项目筹款、项目执行四阶段十大门类二十三个小类的筹款评估指标，致力于推动优质筹款项目的打造、改善和提升。
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那么，一个优质的公益筹款项目，往往具备哪些共同的特征呢？让我们赶快来看一看吧！记得在2018年发起公益筹款项目之前，好好比对一下这几条指标哦。
1
参与感和互动性强
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所谓参与感也不是发张批量定制的志愿者证书，看看人家兴全基金发起的种植胡杨树项目，回馈捐赠者的，不仅是一个“爱心人士”称号，还有一个刻有自己名字的树牌和实地探访胡杨的机会。
捐赠人在成百上千个名牌中找到自己的名字的时候，也不禁像找到糖果的孩子一样兴奋的转发。给予捐赠人更多的参与感，让TA的成就感与价值感不在点击捐款的那一刻后即消散，而是切切实实，伴随着项目的生命在延续、在生根。
2
贴合热点
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北京慈爱嘉养老服务指导中心结合了当时最火的电影《寻梦环游记》，在火堆平台上为老人们筹集电影票。这部电影带给观众的感动不仅停留在观后感中，还可以绽放出更大的力量，去支持更多老人进入影院，共同体会这份感动。利用热点，也是在利用共情，让捐赠者对项目的价值产生更多共鸣与认可。
3
良好而又及时的项目反馈
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捐赠者希望看到的反馈，不仅仅是我们把钱什么时候花了，花哪了，还想知道我们的花钱目的是否实现，以及我们的初衷有无完成。就像新乡贤活动中公益小羊项目和友成基金会小鹰计划的戏剧教育项目做的项目反馈。
筹款项目落到实处，指的就是每次活动除了要把资金价值最有效的发挥之外，还能把信息第一时间披露给相关方。交代好捐款人关心的信息，想不获得好感与信任都难！
4
捐款人的答谢和维系
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学会站在筹款方角度，像杭州滴水公益发起的“为山区的孩子筹第一双鞋”项目一样，让捐赠人收到孩子写的一张感谢明信片，可以知道爱心发放到了哪里和帮助的孩子的名字，这样会让捐赠人在感动之余，信任和粘性加倍。
捐赠人，并不是只有在需要他们捐款的时候才会被想起。哪怕只是逢年过节表达祝福的一封电子邮件，也让捐赠人感到自己被重视、被记得、被惦记。如同亲戚朋友间的相处，联系的多了，来往的多了，自然也就有了联结和感情。
5
文案的故事性强，与我有关
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“两个盒子”项目，从一开始对环境的整体描述，到后面自己的所见所闻所感，逐步带领读者进入一个个小故事里，足以让抽象的困厄环境和那里生活的人变得具体、生动，这就是故事讲述的魅力。
6
标题言简意赅，表意清晰
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一个好的筹款文案，从标题开始抓起。一个好的筹款标题，不仅需要言简意赅，让人一目了然，还需要表意清晰，更需要加一点小心思，添加一点灵动的创意，让捐赠看到标题有想点开一探究竟的小激动。
这样一来，标题便能够在简短的文字之间迅速吸引人，还能够成为捐赠人的一个重要方向标。如果觉得火柴侠说得太抽象，那去扒一扒火堆公益上的项目，看看自己拟定的标题能否脱颖而出吧！
7
项目有创意，传播力强
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“创意无限，精彩呈现”，富有创意的项目往往会会使人眼前亮点，如同好奇的小孩忍不住想去一探究竟。影像沟通的项目提供照相机，搭建了乡村家庭沟通的桥梁，这个与众不同公益项目也让更多人注意到这类弱势群体。富有创意的项目具有活力，传播力强，其影响自然也会深远长久。
“用心创意，用爱浇筑”，创意项目往往源自于生活中的发现，创新带动项目更加有活力地发展，也会使捐赠人更加有动力去参与，从而带来不同凡响的效果。
8
资源和渠道调动好，众人拾柴火焰高
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筹款项目的资源和渠道多样化会使得整个项目更加高效且富有生命力，也将扩大项目的传播面和影响力。新浩项目就是一个出色的典范，积极带动企业以及社会力量，并号召员工积极参与其中，最终为山区孩子们送达了惊喜。
积极联动相关的企业，号召项目相关方，凝聚社会大众共同参与，全方位调动资源和渠道，将每个人的小心意汇聚成大力量，爱心效力MAX！让每一个公益项目都能成为大惊喜！
新的一年，对于筹款，如果要定一个小目标，不妨在制定KPI的时候多一些钱之外的考虑。看似与钱无关，看似增加了很多工作量，却会让你的项目拥有意想不到的收获。
火堆公益与上海交通大学公益慈善研究院研发制定的筹款评估指标，将帮助公益机构从项目策划、项目发起到项目筹款、项目执行四阶段上有所助益并具备指导性。有望推动优质筹款项目的打造、改善和提升。效果将如何？今年见！
你认为一个优质的公益筹款项目需要具备哪些特质呢？欢迎留言告诉火柴侠哦~
（火柴侠本尊镇楼~）
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