此为【99案例库第4篇】 ，教你如何联动媒体与自媒体，提升项目的社会影响力。
伙伴们都知道，用好媒体和自媒体，可以帮助项目得到曝光，获得更广泛的社会影响力。
也有很多媒体愿意主动向公益组织抛出合作橄榄枝，但是却因为彼此不知道对方想要什么，尤其是伙伴们不了解媒体的真实诉求，最终没能取得很好的效果。
如果你也有这些疑问，相信未来你会更快解锁和媒体的合作新技能：
如何吸引媒体的注意？媒体需要什么样的线索和信息？
如何利用社交平台，设置传播议题？
如何与自媒体，例如公众号/企鹅号进行更好合作？
问：如何能吸引媒体的注意力？
媒体需要什么样的线索和信息？
答
关注热点事件，快速跟上
相信大家也都有所体会，平时找媒体很难获支持。但有社会热点，媒体会主动找来。根据对不同标签用户的追踪也发现，带有“公益”标签的用户，与关注“热门话题”和“时事政治/社会新闻”的用户高度重合。
那如何紧跟热点? 可以每天关注微博热搜、各大新闻网站头条，发现其中与机构项目和机构覆盖群体的联系。如果某个热点蹭起来没有风险，可以快速、主动给媒体提供一些日常已备好的科普、背后故事等素材。
答
节日节点要抓住，提前筹备
春节、雷锋日、母亲节以及公益有关的纪念日很多，对媒体而言，他们也愿意借助节日做报道。所以，如果你能提前将介绍、主题策划同步给媒体，相信成功率能大大提升哦！
例如2015那一年，因为是抗战胜利70年，腾讯网做了纪念抗战的系列报道计划，深圳龙越慈善基金会主动联系了腾讯网，联动志愿者主动提供相关报道素材，获得了一系列推广流量。
答
媒体需要“情理之中，出乎意料”的素材
新闻行业有一个很知名的比喻——“狗咬人不叫新闻，人咬狗才是新闻”。那运用到公益项目，常规、普通的故事，可能难以吸引到媒体的注意力。所谓“情理之中，意料之外”，是指虽然合乎常识，但往往故事和结果不在事先的估计之中。
如果你们在一线执行过程中，获得一些真实合理、能唤醒共同的情感/有共同痛点，但又有让人超出想象、记得住的细节，不防及时记录下来。
例如：今年5月，曝出一款针对罕见病脊髓性肌萎缩（SMA）的药物获批，价格高达1448万元。这条新闻一出，因为“价格高得超出人想象”，天然是一条“博眼球”的报道。
而此时SMA相关公益机构及时跟进，除了提供专业科普知识，还可以在受助人群中征集故事，为这个天价药背后真实家庭的故事线索提供给媒体，帮助媒体做更立体的报道，也能帮助项目做筹款传播。
问：如何利用社交平台，
设置传播议题？
答
结合项目特征，轻量社交互动策划
从全地球人都知道的“冰桶挑战”，到刷屏微博朋友圈的“微笑挑战”，到前段时间大爱清尘的“肺活量大挑战”，这些“挑战”背后，都是一场精心策划。
一听到“策划”两字，可能很多伙伴内心是拒绝的。这里的“策划”不等同于造假，而是结合公益项目自身特点，找到一个和项目之间产生联想的行为，基于这个行为来倡导用户完成一个或有趣、或有难度、或温暖的互动和社交传递。策划前期可以锁定合作平台，共同事先找好一些明星名人参与，不断累积UGC素材，结合媒体跟进传播。
比如，6月15日是第七届世界呼吸日，大爱清尘不仅举办线下市民亲身参与肺活量挑战的活动，还联合快手、咕咚、腾讯新闻等，策划了一场“呼吸挑战”活动。比如让用户利用呼吸挑战的魔法表情发布短视频，或者跑步后缺氧的感觉以此体会尘肺患者每时每刻缺氧的感觉...获得了很多用户参与、互动、体验继而主动帮助传播和筹款的效果。
问：如何与自媒体合作？
答
除了传统媒体外，现在自媒体众多，且影响力日渐增大。
但是，要么找不到自媒体，要么找到了自媒体却效果不佳？
其实，首先要由衷地说服自媒体认同你的项目，充分了解你的项目，其次最好让自媒体以其自身一贯的行文风格为你撰文，结合自媒体粉丝特征，定制推广文，切不可直接复制粘贴通稿。
以北京春苗慈善基金会和自媒体大号大J小D的合作为例。11月17日是世界早产日，做早产儿救助项目的春苗主动联系到百万粉丝的自媒体大号大J小D，大J是妈妈，小D是早产儿女儿，因为有着这样的经历，大J也特别希望能有机会帮忙到早产儿的群体。春苗邀请J小D的团队去项目地探访，经过实地考察后，大J小D定制了一篇推送，获得了较高的阅读量。
为了更好地发挥这个亲子大号的能量，春苗提出和大J小D联合发布《中国早产家庭现状蓝皮书》，并支持设立春苗·掌欣专项基金，以便大J小D团队可以更长久、更深入地参与到公益中来，成为机构的核心合作伙伴。
小贴士
1、公益伙伴日常要准备一些素材资料包，一旦有热点、节点，可以快速跟进；
2、日常要有意识地累积媒体资源，与媒体、自媒体形成良性的、持续的沟通；
3、有热点媒体未必会找你，但你可以主动找媒体；
4、不是所有热点都适合蹭，有争议话题须谨慎。
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