经验分享 | 母亲节一周筹款100w，他们如何做到？

母亲节前后，有一个项目在一周内筹款达到100w。超大规模的动员，究竟是如何做到的？

我们对中国人口福利基金会做了专访，一起来看看他们的活动思路吧！

内容提要

 01   师出有名，借助时间节点

 02   广泛吸引，丰富项目结构

 03   层层落实，联动层级组织

 04   前期筹备，传播筹款指南

 05   发挥积极性，自筹自用

 06   同步造势，多渠道整合传播

01 | 活动设计的出发点是？

这是我们日常筹款活动中，第一次大规模做公众动员。

幸福工程项目，一直依托全国各地的计划生育协会（以下简称“计生协”）开展工作，帮扶贫困母亲。

长期以来我们都是非常好的合作伙伴，但以往他们做的更多的是项目执行工作。

这次希望借助母亲节这个时间节点，可以更大地发挥各地计生协的作用，动员计生协资源筹款，为下半年的99公益日筹款活动积累经验。

02 | 这次实现大规模动员的关键是？

之前在网上募款，更多聚焦在扶困上，资助金额较大，因此公众参与的体验和效果都不好。

为更好动员，我们根据合作伙伴的特点，丰富了项目结构。

项目以资助贫困母亲为主，包括扶困、扶智、扶助健康。有的地方对扶智感兴趣，有的地方对健康帮扶感兴趣，因此这个筹款项目涵盖的范围更广了。

我们结合项目的帮扶内容，从三方面引导公众参与，从不同角度关注贫困母亲。

① 扶困：给母亲资金支持，通过劳动发展生产，劳动脱贫

② 扶智：对母亲进行技能帮扶，指导他们掌握劳动技能，使其能够更好地开展劳动生产

③ 扶助健康：对母亲进行健康关怀，包括义诊、体检、健康讲座或培训等，早发现早诊断早治疗，减少因病致贫因病返贫

03 | 如何想到联动计生协？

我们基金会的业务主管部门是国家卫健委，计生协同属国家卫健委。我们有明确分工：基金会负责资金募集，各级计生协负责执行。

为了做好幸福工程这个项目，我们在基金会这级成立了全国幸福工程组委会，依托计生协，在各省成立了省级幸福工程组委会。

因此各省计生协都将幸福工程当成自己的本职工作去开展，而幸福工程的落地，也与计生协会本身的工作宗旨相匹配。

04 | 为了联动各地计生协，做了哪些准备工作？

我们做了很多前期准备工作，比如准备了母亲节的宣传素材、筹款文案、一起捐的使用指南。

为了营造好的传播氛围，同时因为今年是幸福工程25周年，我们制作了母亲节宣传海报和宣传片，提前给到各省计生协，由省协会将活动通知传导到市、县级计生协会，动员组织募款。

此外，我们针对提供给各地的宣传片、海报，专门制作了传播文案。

 参考转发文案：

女本柔弱，为母则刚，母亲是最伟大的人，母爱是天堂。在中国的贫困人口中，贫困母亲的生活境遇最为艰辛，她们承受着生活的沉重压力，却因为母爱，义无反顾地担起对家庭、对后代的责任。贫困母亲很少因苦难的生活而哭泣，而是坚忍地撑起自己的小家，用自己的双手努力改善家庭境遇。“幸福工程——救助贫困母亲行动”，帮助一个她，撑起一个家。

25载光阴，从高岭深山到大漠荒原，“幸福工程”的触角始终伸向偏远地方的弱势群体，努力让幸福的光芒映照贫困母亲的生命。25载光阴，“幸福工程”始终陪伴在贫困母亲身旁，创出了一片幸福天地。“幸福工程—救助贫困母亲行动” ——救助一个她，撑起一个家！

为了教会各地协会工作人员使用腾讯筹款链接发起一起捐，我们制作了指南性材料，一步步教他们如何捐款，如何发起一起捐，也提供了募款文案，引导他们使用。

05 | 如何调动计生协的参与积极性呢？

我们跟各省计生协提前沟通好，在符合项目内容的前提下，资金使用上可以由筹款省负责分配，决定具体用在哪个方面，用在哪个地区，给他们充分的使用权。

06 | 本次活动的目标达成了吗？

我们上线“幸福工程贫困母亲”项目时的筹款目标是100万，已经达到了。因为5.29是计生协的会员日，很多协会将母亲节与计生协会员日的宣传活动相结合，因此有些地方还在继续动员。  

                   

07 | 除了联动计生协，还做了什么工作打造活动影响力？

因为疫情原因，线下活动没有开展，传播主要依靠互联网和当地媒体。