他是世界上最有钱的人。
上周三，他的净资产刚刚达到了795亿美元，
折合5300亿人民币。
这是个什么概念呢，
雄霸世界首富多年的比尔盖茨资产是785亿美元，
比他少了10亿，
马云爸爸的资产是1400亿人民币，
屈指一算，三个马云都抵不上他。
他不搞房地产，不玩股票，不做互联网，
5300亿人民币，是靠卖衣服一条一条卖出来的。
他叫阿曼西奥·奥特加，
他一手创立的服装品牌你们一定听过——ZARA。
说来这不算是什么高端的时尚品牌，
三线城市的商场里都能轻易找到它，
可奥特加就靠着ZARA这几个字，
把自己送上了世界财富的顶端。
奥特加是西班牙人，
1936年出生在一个叫莱昂的小渔村，
他的父亲是一名铁路维修工人，
一个月的薪水只有三百比塞塔，
供一家五口吃饭都有困难。
八岁时，父亲工作调动，
奥特加随着爸爸去了一个叫拉科鲁尼亚的地方。
这里是西班牙最贫穷的几个地区之一，
是个人口仅有28万的偏僻渔港小城，
曾是个走私贩、海盗和中世纪御用裁缝辈出的地方，
被人们叫做“世界尽头”。
也不知《加勒比海盗3》里，
杰克船长和伙伴们去到的世界尽头是不是指的这儿。
奥特加就在这个偏僻荒凉的地方长大。
1948年的一个下午，奥特加的妈妈去接他放学。
回家路上，
妈妈决定去一个食杂店给小奥特加买点糖果吃，
那时奥特加的个子矮矮的，还够不着柜台，
只听见店主对他妈妈说：
“太太，我很抱歉，不能再给你赊账了。”
内向而敏感的奥特加记住了这句话，
他第一次发现，
贫穷不只是物质上的匮乏，连尊严都不能享有。
“我听的很清楚，我当时就想，我要去挣钱，
不能让这样的事情再发生在我妈妈身上。”
13岁时，奥特加辍学了。
他跑到一家专门给富人制作衬衫的服装店当学徒，
说好听点是学徒，不好听就是打杂的，
每天他的工作内容就是在城里当跑腿，
把做好的衬衫送到客人手里。
工作虽苦，决心打拼的奥特加却乐此不疲，
很快，他就从学徒“晋升”成裁缝助手。
通过接触到商店的一些核心业务，
他发现，从衣服设计到制作，再到摆上货架，
中间存在着巨大的利润。
如果能跳过中间环节，
直接包揽产品生产和销售，不是能大赚一笔？
在城里有一家叫“Sarrión”的酒吧，
酒吧老板烦透了奥特加。
每逢周末，他一定会出现在那儿，
拉着朋友大谈创业经，
还经常嚷嚷着“我一定得搞出点名堂！”
说到兴奋处，还会手舞足蹈。
“真是大言不惭。”
老板摇摇头，又转身忙活起来。
几年后，奥特加跳槽到 La Maja高级服装店工作，
努力上进的奥特加很快就被提升为部门经理，
神奇的是，
他还和那位被他挤下去的部门经理擦出了爱火花，
不久后，他就娶了这位名叫罗萨莉娅·梅拉的姑娘。
偶然的一次机会，
奥特加发现一款精致的女士睡袍很受欢迎，
却因价格高昂而让不少普通人望而却步。
聪明的奥特加马上嗅到了商机，
1963年，他和妻子合伙开了家服装厂，
专门生产物美价廉的女士睡袍。
蓄力多年的奥特加似乎一下就嗅到了成功的味道，
服装厂发展得很快，
十年间就从一个家庭小作坊发展成500人的大工厂，
还有了自己的设计团队。
奥特加的妻子梅拉
就在这时，危机来临。
70年代发生石油危机，大批欧洲企业破产，
1975年，一家德国企业临时取消了一份大订单，
奥特加的服装厂也濒临破产，
那时，奥特加已经将近40岁了。
几近走上绝路的他，决定另立山头。
这一年，他创立了ZARA，自产自销。
ZARA这个名字来源于电影《希腊人左巴》
因为左巴（Zorba）这个名字已经被人抢先注册了，
奥特加只好用ZARA来代替。
就这么误打误撞地，
世界第一服装品牌，诞生了。
在拉科鲁尼亚最繁华的商业区，
很快就出现了这么一家门店，
时尚，低调，亲民，
泛黄色的灯光下，
设计独特的服装像磁铁一样吸引着年轻人的眼球。
这家小店，才花了奥特加5000比塞塔。
这个不起眼的新生品牌，居然能以火箭般的速度扩张。
5年后，ZARA就几乎占据了整个西班牙市场。
1985年，奥特加成立了INDITEX集团，将其作为ZARA的母品牌，延续至今。
1990年，奥特加决定突击欧洲市场，
迅速在9个欧洲国家开了500家分店，
在时尚之都巴黎，也遍布ZARA的门店。
第二年，ZARA进入北美市场，旋即大受欢迎，
属于ZARA的时代，到来了。
奥特加是从底层一路打拼上来的，
运营服装品牌，他有自己的一套方法。
简单来说就是一个字：快。
ZARA的一款产品从设计到上架，只需要5周时间，
如果是现有产品的翻新，则只需要2周，
远远快于其他品牌的8个月甚至一年。
最高峰时，甚至一年就推出11000款成衣。
ZARA店里的服装，总是快速翻新，快速迭代，
每个到来的顾客，总能在那儿找到惊喜。
这么多款式，其实也不总是自己原创。
奥特加会时刻关注其他品牌的动向，
一旦对手们推出了一个不错的款式，
他就把别人的抄来，稍微改改，立马上架。
关键是，他抄的往往比人家原型要做得好。
因此，ZARA也得了个“时尚跟风者”的称号。
对于扩张，奥特加也有着独特的策略，
每到一个地区，他总是先把店开在当地的一线城市里最繁华的商业中心，
站稳阵脚后，再把触手慢慢伸向周边的城镇，
就像“油污”一样，从点，到面。
甚至于他都不爱打广告，全凭消费者口碑，
这么多年来，ZARA一直都维持着几乎“零广告”的状态。
可即使这样，ZARA的门店依然门庭若市，
在对时尚最敏感的大都市巴黎，
你总能看见姑娘们提着大包小包，
在ZARA的招牌下进进出出，川流不息。
2004年的一个星期三，上午11点15分，
奥特加突然走出他的办公室，进了一间有电视的房间。
15分钟后，他的公司正式上市。
11点45分，奥特加缓步走出屋子，
这时他已经身价60亿美元，成了西班牙首富。
低调的奥特加，这才真正出现在公众的视野中，
作为西班牙首富，他却不像中国首富那样整天在电视上自吹自擂，
甚至不印名片，几乎不接受采访。
“人生只有三件事需要出现在报纸上：
出生，结婚，死亡。”
INDITEX集团越做越大，
奥特加一口气开了五个新品牌，
他的个人资产像滚雪球一样增长，
2013年，他以570亿美元身家进入全球富豪榜前三。
进入暮年，事业有成，他本应光荣退休，
像中国的富豪们一样给年轻人们讲讲心灵鸡汤，
出本书写写自己的心路历程。
可他偏不。
他每天穿着件旧POLO衫，
在各个部门间“监工”
跟20来岁的设计师们讨论问题，
午饭时间，就走进员工食堂，吃着最便宜的马铃薯，
还要吃的干干净净，一点不剩。
如今他年过90，也该考虑下接班人问题了。
小女儿玛尔塔是他的钦定接班人，
他却让玛尔塔隐藏身份，在ZARA的门店里打工四年，
再把她送到了国外，进行漫长的打工旅行。
奥特加觉得，一个人必须经过千锤百炼，
才能具备成功的品质。
如果他放任女儿不管，让她去当“娱乐圈纪检委”，
那ZARA的前程恐怕就真的令人堪忧了。
去年奥特加已经宣布退休，
却还不能闲下来。
他不打高尔夫球，不去海边度假，
依然每天去公司和工厂视察，
每天和员工们聊天，就像过去的几十年一样。
对他来说，
财富已经不再重要，
工作，是为了享受生活，
奋斗，是为了让自己的生命，绽放光彩。
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