为什么选择咨询公司的PPT来学习?这里先要普及下这个行业:咨询行业属于专业服务业(profession service firms)的一个分支,因为是乙方,最终deliver给客户的本质上是一种知识产品,而只有将知识固化在某种载体上,才能获得经济效益,这种载体通常就是PPT。所以咨询公司的PPT要求通常要高于其他行业,其PPT template也通常被其他公司效仿。
下面选择的6家咨询公司的PPT很有代表性,就让天天同学带你一起看看吧。
一,罗兰贝格公司(RolandBergerStrategy Consultants)
把RB放在第一位,几乎不用解释。其最早的灰蓝模版已经成为被广泛效仿的经典,很多公司的模版都是在此基础上进行改良。
RB目前的模版已经升级,从其最新的PPT template可以看到,配色方面:
首先,是与其VI一致。公司LOGO为两种不同层次的绿色搭配,分别为深青和水绿,所以PPT template里选用了这两种颜色。
其次,从颜色的关系来看,采用的是单色设计,整体PPT从头到尾只有一种颜色或同一色系。这种设计的优势在于视觉上的强大统一形成的深刻印象,同时与其他公司形成鲜明区隔。
再次,从slide的色块面积来看,深青为主色,水绿为辅助色,点缀以橙色(为什么是橙色,因为是绿色的近似色)。
二,麦肯锡咨询公司(McKinsey& Company)
对麦肯锡这样一家全球顶级的战略咨询公司稍微有点了解的人,都还记得其最早黑底蓝框黄字的另类搭配(我就不show出来了,影响食欲),进入新时代麦肯锡也学乖了,来看看最新的template配色吧。
麦肯锡公司的VI 选用的是深蓝,template里选用的是蓝,天蓝的,从颜色关系上看,属于同一色系,所以是单色设计。其中,蓝色是主色,天蓝辅助色,水蓝点缀。这种搭配给人的感觉是简洁,层次清晰。
三,奥美公司(Ogilvy)
我收集到奥美的两个PPT template,分别做说明。
首先,奥美的VI选择了红色,黑色,其中又以红色更突出,这是由该公司所在的行业属性决定的:作为全球最大的传播集团之一,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务主要涉及广告,品牌,媒体,顾客关系等,暖色调无疑才适合,而红色最能体现热情,活力,创意。两个template的用色也都是红黑到底。
其次,从颜色的关系来看,两个template采用的是单色设计。你可能要问,Template2红色和黑色搭配,怎么是单色?因为黑色是无彩色啊,和灰色一样也是百搭色。红色代表热情,富有生机,黑色又很沉稳,给人庄重的感觉,红黑搭配就是经典的、隆重的、正式的、稳重又不失激情的配色。
再次,从从slide的色块面积来看,两个template采用的是不同的思路。Template1红色是绝对主色,配以浅红作为辅助色;Template 2红色和黑色的主色辅助色的界限已经不明显,可以说同等重要,这种红黑搭配是奥美最醒目的标识。
四,埃森哲(Accenture)
埃森哲是一家以IT信息技术服务咨询为特色的全球性管理咨询公司,所以以前的公司VI选用的是冷色调中的蓝色,但从其现在的公司LOGO和官网来看,红色成为视觉传递的主元素,这或许暗示着其业务重心正发生变化。
埃森哲最新的PPT template里,有深红色,灰色,也是单色设计。不过埃森哲在色彩管理方面做得并不好,从收集到的PPT里,我看到了蓝色,黄色,绿色等多种版本的。
对色彩的控制,体现出一个公司的管理水平和业务专业程度,我是这么看的。
五,贝恩咨询公司(Bain& Company)
贝恩公司的VI选用的是红色,PPT template里前后贯穿的都是红色。从颜色关系来看,除了红色,还搭配了浅灰色,黑色两种无彩色,本质上仍是单色设计。其中,红色当然是主角,浅灰辅助色,黑色点缀。
注意本恩咨询公司使用的红色与奥美公司,埃森哲的红色在明度和纯度上存在差异。
六,波士顿咨询公司(BCG)
BCG最新的PPT template无论是从风格,排版还是配色,都和RB非常接近。
首先,其配色当然也与VI一致。公司LOGO是墨绿色的单色设计,所以PPT template里前后贯穿的都是墨绿色。
其次,从颜色的关系来看,采用的是单色设计。你可能要问,墨绿和灰色搭配,怎么是单色?因为灰色是无彩色啊。灰色介于灰色和白色之间,中性色、中等明度、无色彩、极低色彩的颜色。灰色能够吸收其他色彩的活力,削弱色彩的对立面,而制造出融合的作用,所以属于百搭色。墨绿色是深色调的,显得暗淡,但如果配其他亮彩色会显得很俗气,而灰色显得素雅又不会很暗淡,而且墨绿色配灰色会显得高端大气。
再次,从slide的色块面积来看,墨绿为主色调,浅灰色为辅助色,点缀浅绿,橙色等近似色。
注意,在第2张slide里,柱状图的需要出现了多种颜色,BCG是如何处理的:以墨绿色为基准,改变明度得到水绿,浅绿,为同一色系(同族色),再配上色相环上邻近的近似色蓝色(做了中性处理,实际为冰蓝色)。
其他还有IBM咨询,德勤,美世,科尔尼等一堆国际一流咨询公司,就不一一列举了,感兴趣的话可以自己去他们的官网上看他们的用色。看了上面6个例子,我们可以总结出一些共性:
单色设计永远是第一选择。其中,罗兰贝格,麦肯锡是同一色,一个PPT里至始至终都是一种颜色(或它降低明度纯度的中性色);奥美,埃森哲,贝恩,波士顿是单色 黑灰的设计。
咨询行业,主要存在着蓝,绿,红三种主色。蓝色是大多数咨询公司首选的颜色,但也因此限于平庸没有特色,所以越来越多的公司选择红色,少数公司选择了绿色。
黑灰是百搭色,也是最保险的颜色,如果你确定了主色,不知道再怎样搭配其他颜色,就用灰色或者黑色吧。
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