随着时代的脚步,互联网的发展,很多五六十岁的大爷大妈,都在使用智能手机购物,线下
服装市场做的也越来越吃力,不管是线上还是 线下,有流量才会有财路,但是如果一直做流
量而不做截流,也很容易被市场淘汰,那么对于服装店老板来说,如何操作才能在这场'战
争'中成功的活下来呢?
今天,就跟大家分享一个案例:96年小姑娘运用'会员锁'模式,锁销9800多名客户,一年开
3家分店o
有流量才会有成交,所以苗苗设计了一个辻客户无法拒绝的进店主张:凡进店客户,试穿3
件,赠送价值]8元的丝袜一双,试穿5件,赠 送价值38元的洗衣液一袋。通过宣传和造势,
活动期间,客户纷纷进店试穿,轻松解决了客流问题。
要知道,很多时候买东西,不是需要而买,而是喜欢了,感觉不错就会产生购买,所以试穿
就是把握了人性的爱美,平时不敢尝试的风格,初次尝试,发现挺好,可能就会产生购买,
也许本来没有想买衣服,结果发现试穿很 合适,也许就会买了,经过测试,每三个人试穿,
就会成交1位,所以赠品相当于普通的广告费用了,而没有买的客户,也没有流失很多,因为
苗苗又设置了一个会员锁,就是凡到 店客户,28元办理一张会员卡,可享受以下权 益:
① 购物享受8.8折;
② 赠送价值198元的生活用品(分6个月领取);
③赠送价值38元的洗衣液一袋。
活动主张一出,没有买衣服的,也有80%的客户办了一张会员卡,因为实在是太实惠了,首
先不管购物不购物,就单纯赠送的赠品,就远远已经超出办卡的28元了,所以相当于花钱买
洗衣液和生活用品了,简单一招,锁销了9800多名客户。
有效的活动,需要髙效的执行力,那么如何才能确保执行到位呢?苗苗就使用了增加式分配
机制,具体内容:上个月的营业额是90万,本月因为搞活动,要赠出一部分赠品,所以销售
业绩超过130万以上,公司拿出超出部分的业绩的10%作为当月分红发给销售部门,如果当
月业绩超过200万,公司就在拿出超出部分的业绩的20%奖励给大家,员工一听,个个跟打
鸡血了一样,服务态度,执行力都高了。同时苗苗还用分配机制,一年开了3家分店,在大
市场环境下,不是生意不好做,而是仅仅你的生意不好做而已!
很多人会纳闷,试穿就赠送东西,请问赚什么?这个需要做测试,如果进店试穿的人,最
后购买产生的利润,高于赠送的赠品,就可以继续搞,而赠送的赠品成本就两三块钱。通过
会员锁设计的成交主张,28元是纯利润,购物折扣,客户购买才会有,不购买不会优惠,赠
送的生活用品,是分6个月来领的,只要客户回头领赠品,就会跟客户产生沟通,经测试,
凡回头领取的客户,大部分第三次领取的时候,就会在购买几件衣服,6个月的时间,还
会经历换季,所以不会亏本。
营销最大的套路,就是实实在在给客户无法拒绝的优惠以及找不到漏洞的成交主张。你的生意
之所以做不好,是因为你的眼光限制了你的想象!你的思维限制了你的行动!如何打破目前这
种局面,唯有学习。
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