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为什么说雕牌的创始人是中国的超级隐形富豪呢?

水没有流到的地方,雕牌洗衣粉都卖进去了。说此话的不是别人,正是保洁公司的总裁。没错,中国雕牌的成功不仅狠狠打了国外脸,还让中国品牌成功走出了国门。这为打造大雕品牌的人物,正是庄启传,纳爱斯集团的创始人。

纳爱斯大家再熟悉不过了,纳爱斯牙膏想必大家都用过吧,雕牌肥皂,雕牌洗衣粉,超能洗衣粉,不是家庭主妇的我还能报上价格。谁也没有想过,这如今家喻户晓的日化品牌,曾经是排名倒数的厂子,如今叱咤风云的创始人,曾经却被全县人民骂做败家子。

事情是这样的。33岁的庄启传被选举成丽水五七化工厂的厂长,这家国营小厂在当时118家肥皂企业中排名倒数第二,可以说是命不久矣,等着被并或者被拆。不过,赵启传可不是什么一般人物,他接手后,找到了“老大哥”上海制皂厂合作,为对方搞代工,一边赚钱一边学习做香皂,又从瑞士引进先进技术,成功开发出了第一款自有品牌—纳爱斯香皂,被国际组织鉴定为“世界一流精品”。对于一个国营小厂来说,这可是无上的荣耀。

但好景不长。1989年,全国煤炭供应紧张,青山还在,却无煤可烧了。

庄启传可不认命,没有煤,我们还有木头,还有柴。一个寒冷的冬天,浙江省委书记李泽民到厂里视察,被眼前的一幕震住了。工人们满手血泡,却扔坚持劈柴,一旁的锅炉烧的通红,真个厂子在艰苦中却是一片温暖。

就是这种“穷棒子”的创业精神,纳爱斯在接下来的2年时间里,就做到了浙江省肥皂行业的第一。

庄启传这人很有意思,他是一个左撇子,行事作风也是怪异的很。当时纳爱斯做香皂年收不到100万,他却贷款200万来打广告,用其中100万来搞赠送。人们剪下报纸上的广告券,就能免费领到一块超能皂。如此做法,在当时可谓是石破天惊。

后来保洁入侵,甚至一度招安纳爱斯,这事大家都知道了,但纳爱斯不仅势头不跌反而空前高涨,靠着价格战稳居中国日化榜首。中国人实在,你给老百姓降价,老百姓自然给你捧场。

理想可以很大,但调子一定要足够低。

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