聚焦新消费电子企业：用创新和设计找到成长金钥匙

新消费电子行业正迎来又一波快速增长。5G、物联网、人工智能等技术发展，推动着消费电子产品行业进入新的发展快车道。预计到 2021 年，中国电子制造业市场规模将达到 133,112 亿元。面对令人兴奋又潜力巨大的新消费电子行业，品牌如何才能抢到更大的蛋糕？这是全行业都在思考的问题。

 

在首届环球消费电子（广州）博览会（GCE）上，广州市电子视听产业联合会执行会长郭灏明指出：“当前适逢百年未有之大变局，全球消费科技飞速发展和中国消费升级趋势为首届 GCE 带来了前所未有的发展契机。首届 GCE 依托粤港澳大湾区作为全球消费电子制造基地和对外贸易总额第一的优势，打造全球性的展览和交易平台，发挥协同创新作用，促进消费电子产业的技术迭代。”

 

此次 GCE 共设四大展馆，覆盖音频、电脑周边及配件、游戏与电竞产品、智能穿戴、移动配件、智能家居、智能出行、个护健康等多个消费电子热门品类。作为本届 GCE 承办方，为帮助制造和贸易企业打开思路，寻找营销金钥匙，环球资源还为展会特别设置了“工业设计”专区，通过会议、配对、奖项、展览等多种方式助力提高中国制造电子产品的附加值。

 

为年轻消费人群而创新  

更新潮、更细分、体验感更强，是本次展会消费电子产品给人带来的印象。营销的金钥匙是什么？是洞察消费者的需求。本次展会的产品告诉我们：中国新消费电子企业正全力以赴满足年轻消费人群。

 

2019 年 1 月，尼尔森发布《中国消费趋势指数报告》，首次提出 90 后成为中国互联网时代的消费主力军。而到如今，随着 95 后、00 后一代的消费力快速崛起，这个行业迎来了新一轮大爆发。但作为新新人类一代，90 后、95 后、00 后对于消费电子产品也提出更多新的问题和需求，这些问题归结到品牌方，就是谁能快速提出解决方案，谁就能抓住新一届年轻人。

 

从登陆 GCE 的产品中我们看到：运动科技、健康管理、睡眠仪迎合了注重健康人群的需求；脱毛仪、美容仪满足了爱美人士的追求；游戏鼠标、键盘、蓝牙耳机则为电竞爱好者带来福音。这些产品都拥有基于年轻消费者深层情感的创新亮点。

小呵科技是睡眠科技中国新兴品牌代表，“做个好梦”是小呵科技团队的理想愿景。“我们拥有一支富有活力与敏捷思维的研发团队，”小呵科技参展者说，“在助眠仪产品上我们正在申请自己的专利，同时我们的研究数据也会在权威的论文期刊上发表。”自研能力和自主生产能力是小呵科技在两年内快速发展占领市场的基础。

 

虽然主要产品以年轻白领和中老年人的市场为主，但是小呵科技也注意到，现在的 00 后一代也有着非常大的精神压力，睡不好觉。为了走进这个非常有潜力的消费市场，小呵科技与腾讯动漫热门 IP《山河社稷图》合作，推出联名版智能助眠仪。

 

JOVS 是集研发、销售、生产为一体的全球高端个护品牌。2019 年，针对中国年轻人的新需求，JOVS 开创了首款多功能脱毛仪：JOVS Venus。凭借“一机多用不闲置”的新创概念打破了市场同质化，成为破局黑马，开拓脱毛仪品类新趋势。面世一年之后，实现市场占有率从 0% 至 12%，成为国产脱毛仪 TOP1。“在产品研发上，我们投入很大，非常重视研发创新，重要的产品研发周期长达两年。我们在定义自己的产品力上具有较大优势，这也是 JOVS 短短几年发展迅猛的原因。”JOVS 参展人员说。打破传统护理理念，不仅为用户带来时尚与科技融合的产品体验，更赋予超越于功能之外的产品仪式感和使用的高级感，这则是 JOVS 在营销上的成功之处。

另一个伴随年轻人需求而迅猛成长的行业是电竞。随着舆论和政策的松绑以及手游行业的发展，中国电竞品牌看到了更多机会。索艾电子和铭冠便是非常值得关注的典型样本。

 

索艾电子以“狼蛛”这一全球知名品牌为主要特色，它坚持创新理念，以技术创新为先导，致力于将“狼蛛”打造成属于中国人自己的电子竞技外设品牌。通过研发上的优势及先进的制造管理水平，索艾赢得了众多国内外客户的青睐。公司还充分利用销售多元化优势，不断拓展与国内外知名终端商之间的合作。凭借响誉游戏界的机械键盘品牌达尔优，铭冠成为世界电子竞技大赛 WCG 中国赛区外设指定合作伙伴。铭冠相关人士表示：“我们一直贯彻着达中国·而后·忧天下的品牌理念，高素质技能的研发队伍和自动化生产车间，品质保障，出色的售后服务，使达尔优获得市场的一致认可。”

  

这些优秀品牌的故事表明，只要能创造顾客需要的价值，无论是全新品牌还是成熟类别的电子企业，也能推出更吸引人的新产品。

 

借设计力量提升产业层次  

产品创新是好创意变成好产品的过程，未来是兼具商业思维和人文情怀的设计师战场。为了帮助更多中国创新设计力量和高质量项目不断涌现，工业设计的领头企业太火鸟参加了 GCE，并通过与环球资源联袂主办的“消费品数字化智能设计论坛”，为新消费电子企业出谋划策。

 

工业设计是以工业产品为基础的价值设计，是连接科技、制造与市场的桥梁，是提升产业层次、增强产品市场竞争力的有力工具。而太火鸟科技是国内唯一以工业设计产业为服务对象的“设计 + 科技”型互联网平台企业。论坛以“设计 — 产品创新的另一个支点”为主题，太火鸟科技副总，联合创始人崔波进行了“数字化背景下的消费品工业设计服务及小米日用品设计案例”的分享；浙江大学教授、博导，浙江大学现代工业设计研究所副所长柴春雷开展了“设计和智能，融合还是替代？”的演讲。为参展者带来了诸多前卫思维理念，深入地探讨了数字化时代的产品与设计。

 “过于大众化和标准化的产品已经无法满足消费者的需求，个性化和定制化正成为消费新趋势。我们的目的在于发现大量代表中国创新的产品。太火鸟帮助他们更好地成长。”太火鸟科技联合创始人崔波说。

GCE 另一股引人注目的工业设计力量来自于 inDare。创立于 2015 年的 inDare 主打年轻消费的整合创新服务机构，提供品牌战略与整合营销传播、产品创新、空间体验等服务。inDare 聚合了一群来自全球极具态度的先锋青年创异人，“秒懂年轻消费”是他们的 ICON。“我们实验创新的商业价值，实验更好的用户体验，实验与消费者建立亲密无间的关系，实验设计的意义。”inDare 相关人士表示，这些就是中国新兴消费电子企业需要的。

 

中国是全球电子信息产业链最全以及最大的消费市场，这一庞大的市场需要更多的创新方式去打开。打开市场需要的是产品，塑造产品的是设计，通过各方共同努力，驱动电子企业提升科技水平与设计力，才能在中国“智”造的路上加速前行。