一年一度，辞旧迎新。近两年，受到文娱市场投资遇冷、影院不定期暂停营业等各方因素影响，影片临时撤档的情况常有发生，电影院线市场亟待翻开新页。根据灯塔研究院发布《砥砺前行，向阳而生——2022年中国电影市场年度盘点报告》显示，2022年全国电影总票房为300.67亿元。其中，国产电影票房为255.11亿元，在总票房中占比为84.85%，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》三部国产片占据票房TOP3，共计百亿票房约占全年票房的三分之一。
2022年底，伴随多地影院陆续恢复营业，《阿凡达：水之道》正式上映，低迷已久的电影市场终于迎来新生机。猫眼专业版数据显示，12月16日《阿凡达2》上映首日全国影院营业率为83.20%，这是自去年10月后，影院营业率首次重回80%。弹性越高，留给市场的反馈空间也就越大。在各地疫情政策陆续放开后，观众的观影需求亟须得到一些释放。新希望之余，行业反思随之而来，引进大片之外，激活国内电影市场的路径还有哪些？
国产大片VS进口大片
大制作注入市场强心剂
据了解，2022年上映影片数量只有326部，相比较2021年少了281部。全年引进片仅贡献了全年15%的票房。年末，博纳影业董事长于冬曾表示“国外电影已经不再适合中国观众,他们更喜欢国产电影”的言论，一时间引发热议。
诚然在很长一段时间里，进口大片对我国的院线市场起到了决定性作用。从1995年7月《狮子王》的引进，好莱坞动画电影开始进入国内市场，塑造了一代人的童年记忆；两年后《碟中谍》系列的精彩表现，使汤姆·克鲁斯开始收获到国内观众的喜爱。随后，从《泰坦尼克号》到《哈利波特》系列，再到《蜘蛛侠3》等作品的大热，不断印证着商业巨制的优秀口碑。
随后，国产大片同样打开了一扇新窗，先是张艺谋导演凭借《英雄》《十面埋伏》等作品，打造出独具中式美学色彩的大荧幕叙事。2007年，冯小刚导演第一部战争题材影片《集结号》正式上映并创下2.6亿的票房纪录，演员张涵予凭借此部作品获得金马奖影帝。诚然，与这些大导演、大制作与大投入等特点于一身的国产大片一起发展的，还有国产电影不断进阶的商业理念，重观看体验、强调IP效应的特征，在很长一段时间里带来了国产院线市场的繁荣。
值得注意的是，近几年伴随建国建党周年纪念，各类主旋律题材影片开始走入观众视野，从《红海行动》《金刚川》到两部作品累计百亿票房的《长津湖》等，这些通过大时代背景、恢宏战场等展现家国情怀与个人命运的电影作品，不仅突显出了强大的市场号召力，在疫情期间也成为了拉动电影市场的主要力量，且有利于凝聚正向的社会情感价值。
回归于当下，由于各地还处于疫情政策的调整期，这在一定程度上也会影响到部分观众的观影选择。早前中国电影家协会副主席、清华大学传播学院教授尹鸿曾在接受采访时表示：“由于连续三年的疫情影响，电影生产的供给影响更明显，今年的电影发行量、新片发行量也是三年中最少的一年，头部电影少，能达到一定投资规模的电影也少。整个电影生产，特别是有竞争力的商业电影、头部电影的缺位会带来电影产业的危机”。面对略显窘迫的行业现状，在科幻巨制与国产大片拉动票房的同时，市场信心的恢复光靠此类内容的支撑，是远远不够的。因此，寻求更多内容多元的优质影片定档，以此来激活市场迫在眉睫。
题材更迭 投资谨慎
国产院线市场的起起伏伏
回望近两年电影市场表现，最受市场瞩目的类型非主旋律电影莫属。创作体系的迭代，头部制作方入局，都为其继续开发打下了坚实的基础。另一方面，一些题材多元、充满地域色彩的作品，在一段时间内也让观众看到了电影市场打出翻身仗的希望。
聚焦中年爱情故事的《爱情神话》，凭借淋漓尽致的上海城市色彩，成为2021年国产大荧幕的一匹黑马。90后女导演邵艺辉将镜头对准了上海弄堂里的中年男女，幽默戏谑的对白之下，举重若轻的人生哲理，再一次证明了小成本爱情题材的可塑性。爱与生死无疑是生活的重中之重，今年暑期档的口碑佳作《人生大事》讲述了莫三妹刑满释放后“子承父业”，在一次出殡中遇到了武小文并共同成长的故事，这部作品的武汉方言对话是一大特色，也在一定程度上弥补了国产片在殡葬题材上的空白。
地域特征作为影响故事的地理依托，在建立贴近感之外，囿于当下观众走进影院希望寻求一些放松体验的心理状态，喜剧电影也曾在一段时间内成为救市王牌。今年夏天，科幻喜剧电影《独行月球》累计票房高达31.03亿，无疑成为2022国产电影市场最大的赢家。另一方面，国内院线预计2023年还将上映《人生路不熟》《保你平安》《超能一家人》等几部喜剧作品，就目前猫眼电影观众“想看”指数观察，这几部作品的期待值明显高于其他类型影片。
其他题材方面，就目前的院线市场形势看来，《航海王：红发歌姬》登陆内陆院线，票房已累积1.72亿；《灌篮高手》电影版时隔26年重磅回归在海外引发观影狂潮，该片虽然在国内尚未上映，讨论热度却始终高居不下，再加上“柯南”第25部剧场版《万圣节的新娘》与“忍者神龟”系列新作《忍者神龟：崛起》同档献映，院线电影也掀起了动漫迷的一波小狂欢。
反观国产动画电影早前曾掀起波澜的《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《姜子牙》等，叙事及视觉等方面均有创新，但并未形成规模传播的IP效应。细想来，此类作品制作周期往往较长，技术投资也较高，近来鲜有新作问世，想必与低迷的影视投资现状不无关系。
在众多强视觉的商业电影包围中，中小成本电影以一种相对独立的创作姿态与风格，进行着国产电影的艺术化探索，此类作品在国内电影市场其实并不少见，如《我是李焕英》《无名之辈》等风格化的影片，此类作品的故事大多来自市井城市或乡县，人物也多是普通市民等，场景搭建很有生活气息，以此来直击观众的真实生活与内心感受，多是有口皆碑的佳作。
可以想象，中小成本电影相对难以建立宏大的场面故事，因此多选择强矛盾冲突或精巧的多线叙事来增加故事张力，以打破商业电影中的套路化表达，因此对剧本的质量要求相对较高且颇受好评。面对竞争强劲的电影市场商业规则，在试错成本较高、投资市场相对谨慎的背景之下，尝试从此角度入手，借助底层小人物的人文关怀等突出重围，或将可以用较小的投资撬动相当丰腴的票房，在当下无疑是拉动市场新增的最高性价比之选。
春节将至，目前7部国产新片已集结，《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》《熊出没·伴我“熊芯”》均定档1月22日，将在大年初一与观众正式见面。影片类型包括科幻、喜剧、运动、谍战、动画等，呈现出多样化的特点，被网友称作国产电影的“最强春节档”。此外，院线贮备中，《长空之王》《平原上的火焰》《维和防暴队》《前任4：英年早婚》等待上映新作都为2023年电影市场复苏带来十足的底气。观众走向电影院，春节档仅仅是一个开始。
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