3月的电影大盘以41.4亿（含服务费）收尾，一个并不景气的第一季度也随之划上句号。
41.4亿的成绩，比去年同期的51.2亿少了近10亿，跌幅超20%；观影人次仅为1亿2149万，同比减少了2542万，跌幅为17.3%；单月9.13%的上座率，也让这个3月创下近8年来最差成绩。“进口大片在它们原本占优势的3月表现不佳，国产片出现的‘黑马’也没特别亮眼，”一位电影数据分析师对毒眸（微信ID：youhaoxifilm）表示，“没有大体量的影片拉动，所以3月的大盘十分惨淡。”
2019年3月票房大盘数据（数据来源：拓普数据）
事实上，不只是3月大盘缩水严重，今年1月的33.68亿的总票房同样比去年同期大幅缩减了近16亿，尽管在2月份票房升至111亿，相比去年增长了10亿，但仍无法挽救整个第一季度的惨淡局面：第一季度总票房186亿，同比去年的202亿缩水了16亿；虽然票房同比下滑只有8%，但是4亿7960万的观影人次比去年的5亿6076万少了近1个亿，同比下滑14.5%；而全国平均上座率更是从去年同期的16.65%下滑到了11.99%。
院线方面，第一季度里头部（前十）院线的市场份额占比、排名都没有太大的变化，万达、大地仍为行业领头羊，占据了超过23%的市场份额，但各家的生意却都比不上去年。拓普智库数据显示，万达院线的上座率从去年同期的18.17%暴跌至12.78%，场均收益只有865万，锐减了270万；大地院线的上座率同样同比减少了6个百分点，仅有10.30%，546万的场均收益则同比减少了150万；而票房前十的院线，票房同比跌幅都达到了66%以上（不含服务费）。
第一季度里头部（前十）院线的票房排名（不含服务费）
这样的票房表现让很多从业者表示“日子不好过”，但这样结果却似乎有些意料之中。
“除了春节档这样的大档期，其他像1月、3月的时间，很少有拿得出手的片子了，影院不知道该放什么好了。”有从业者对毒眸表示，没有好的片子整体票房自然不会好看。今年1月33.68亿的总票房甚至比2016年1月的38.52亿还少了近5个亿，只有《大黄蜂》一部票房破十亿的影片。其他如《白蛇：缘起》和《来电狂响》这两部被称为“黑马”的国产片也未过4亿票房大关，与去年同期的《前任3：再见前任》（单月16亿）和《无问东西》（单月6.4亿）两部国产片无法相提并论。
在市场还没来得及为1月的灰色开局而低沉时，2月春节档的到来又让人感到“悲喜交加”：喜的是今年春节档票房成绩再创历史新高的57.7亿，同时涌现出了《流浪地球》这样的大爆款；悲的是受到票价、盗版、市场环境等多方面因素影响，今年春节档票房同比增幅仅有1.2%、人次同比还下滑了9.7%。春节档增长上的乏力，直接使第一季度失去了最重要的票房增长点——而毒眸此前的文章中曾分析过，如果春节档票房增长乏力，对于今年总体的票房增长而言，也将是一大隐忧。（点此阅读：春节档反思录）
值得一提的是，虽然今年春节档涌现出了像《流浪地球》这样的大爆款，但由于去年春节档时间晚于今年，导致2月5日上映的《流浪地球》仅为3月贡献了不足2亿的票房，另外两部春节档头部影片《飞驰人生》和《疯狂的外星人》则在3月仅有3千、1千多万的票房；去年2月16日上映的《红海行动》和《唐人街探案2》，到了3月还分别有10.98亿和6.6亿的票房——出现票房不及预期、低于去年的情况，对很多从业者来说也是可以预料到的。
春节档爆款《流浪地球》
尽管进入到三月后，有大批国内外的优秀影片扎堆上映，甚至有不少好莱坞大片实现了同步引进，但也都没能成功救市。
表现最好的漫威的女英雄“惊奇队长”，也只带来10亿票房；《驯龙高手3》（3.6亿）和《乐高大电影2》（1767万）等好莱坞电影都没能调动起观众的热情，而迪士尼动画电影《小飞象》上映三天票房连8千万都未突破。
而一些口碑不错的国产片如《过春天》和《地久天长》因文艺片的受众不广泛，也没有达到一个叫好的成绩；优质的进口片如《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》也由于没有下沉到三四线城市而票房平平，“海外大片不给力，国产商业片缺货，”一位影城经理对毒眸说道，“影院可以说是无米下炊了。”
《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》由于没有下沉到三四线城市，票房上限有限
在此背景下，两部华语黑马影片《比悲伤更悲伤的故事》与《老师·好》实现了逆袭。前者上映首周，就实现了对《惊奇队长》的超越，并最终拿下9.14亿的单月第二高票房；《老师·好》在最初不被看好的情况下，逐渐迎头赶上，刚刚过去的这个周末又超过《小飞象》成为了周六、周日票房冠军（目前累计票房2.2亿）。
但也因为二者本身体量有限，很难彻底扭转整个大盘的颓势。在好片匮乏的情况下，3月单日票房在28日跌至4612万。有业内人士对毒眸表示，以全国一万家影城计算，平均下来一家影城一天收入只有四千多元，而抛开头部非常赚钱的影城，有一大批影城单日收益则仅有几百块。“这几百块也许连电费、水费和保洁费都不够，影城今年面临的生存难题可能比去年还要严峻。”（点此阅读：2018年平均每天一家影院关门，未来影院该如何活下去？）
一季度的票房不景气，今年大盘整体未来面临的压力并不小。去年第一季度202亿的票房占全年606亿票房的三分之一，而今年一季度的186亿则让剩下的日子非常不好过——要想票房保持增长，剩余三个季度要达到超420亿的票房体量，而去年第二、三、四季度的总票房则只有402亿。
“接下来就靠进口片了！”某位影城经理表示，除《复仇者联盟4》外，小语种进口片也同样被赋予票房重望，“除了进口片和主旋律国产片，其他片子卖相比较好的几乎看不到。”而毒眸注意到，自3月以来同步引进的进口大片相比往年有了明显增多，甚至连向来要迟到的“复联”都实现了“全球最早”。
《复仇者联盟4》发布预告
只不过，进口片就算来势汹汹，又究竟能起到多大的作用？一方面，小语种影片（尤其是批片）在去年其实已经出现了疲软（点此阅读：《摔跤吧！爸爸》之后，为什么看不到爆款批片了？），今年能否强势反弹仍是未知数（目前还没有票房特别好的小语种影片出现）；另一方面，截至目前，进口片在国内电影市场最高票房仍然还是《速度与激情8》的26.7亿，虽然“复联4”有望打破这一记录，但是进口片在中国市场的天花板其实也没有想象中那么高。
“即使《复仇者联盟4》能超过《速度与激情8》的成绩，拿下30亿，但在它上映之前的日子、下线后的日子、暑期档国庆档之外的日子，观众仍然没有片子可看，票房的增长也就无从谈起。”一位行业分析师告诉毒眸，一部超大体量的进口片并无助于扭转大盘整体的低迷。“好片子扎堆大档期，平时没有好电影上映，影院不知道该放什么，这对于一个重线下硬件的消费产业来说是十分灾难性的。”
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