6月1日，深圳市安奈儿股份有限公司在深交所正式挂牌上市，成为国内首家登陆A股中小板市场的童装企业。截至6月3日，安奈儿股价较发行价已涨58.41%，市值突破27亿。随着“A股童装第一股”的头炮打响，关于安奈儿上市的消息不断刷屏，令无数业界人士开始留意到童装企业转型升级的强劲势力。
本次上市安奈儿募集资金约定额3.79亿元，其中62%将用于营销中心建设项目。事实上，在品牌营销方面，安奈儿一早便是行业内的佼佼者。除了签约贾乃亮作为首个代言人，近年来推出了亲子运动会、全国亲子创意大赛、“爸道”、“乃爸带娃，辣妈狂刷”等系列整合营销活动，而跨界艺术圈的“一起长大”艺术展，可谓是最受瞩目的品牌亮点之一。
这个一年一度的品牌大事件已连续4年在六一期间举办，每年，安奈儿都携手深圳市关山月美术馆联合策展，为孩子奉上艺术大餐。今年虽然“撞期”上市，但依然亮点满满，赚足眼球。一直提倡的“陪伴”概念，作为品牌核心信息又一次被巧妙融合进艺术里，通过丰富的平台和渠道加以传播扩散，再次打造出口碑之作。
一个陪孩子长大的约定，艺术成为品牌内涵的诉说者
品牌跨界是一件较为冒险的事情，特别是碰上了曲高和寡的艺术，如何找准连接点，是营销的关键第一步。作为童装品牌，安奈儿并没有生硬地将产品作为展览的主角，反而让品牌内涵“陪伴”，发挥了最大效应，力求从情感共鸣、社会公益等方面进行软性推广。
为何提倡“陪伴”，要从公司负责人曹璋的一个思考讲起：“除了为每一个孩子提供舒适、安全、精致的童装，如何从更深层给孩子带来高质量生活？”从精神上给予孩子最充足的温暖和呵护，成为安奈儿的驱动力。通过塑造品牌精神打动人心，从而累积品牌好感反拉动销售，也是它应用到艺术营销的聪明策略。更聪明的是，洞悉到现代父母对孩子教育的重视，这场展览以儿童为主角，打出一张漂亮的公共美育的皇牌。
单从名称“一起长大”便可以看出，安奈儿将艺术展作为一个陪伴孩子长大的约定。而且这种“陪伴”是身体力行的，“一起长大”艺术展已经陪伴深圳孩子度过了4年六一儿童节。今年安奈儿更在“陪伴”的概念下，发出“梦想+”的口号，调动起社会各方力量加入队伍，包括青年艺术圈、社会机构、公益组织等，品牌内涵在艺术之约中得到延伸。
而最能够凸显“陪伴”主张的，莫过于艺术展这种开放的形式和空间。父母可以陪伴孩子去造梦，理解小朋友纯真的想法，孩子们也能感受到大人的陪伴，一起长大。这样一来，“陪伴”借由“一起长大”的艺术展活动得到了完美诠释。
童装与艺术，如何1+1>2
有了“陪伴”精神的引领，艺术展的大方向确定了。但如何巧妙地融入品牌信息，令其发挥出更大的宣传效果，安奈儿是这么做的。
由安奈儿与关山月美术馆组成的策展团队，首先邀请了6位在当代艺术圈活跃的青年艺术家，以“梦想”为创作内容，诠释出自己的“一起长大”的理解。无论在观赏哪一份作品，都可以感受到艺术家用创意“陪伴”孩子度过儿童节的心思。
“奇幻森林”通过吸纳孩子们的欢声笑语来变幻绘画图景，光影骤变奇趣无穷；翻糖艺术工作坊指导小朋友们制作甜甜的可食用作品，捏造心中梦想的形象；孩子们还可以变身安奈儿的小小服装设计师，设计自己梦想的时尚打扮……这些艺术作品打破了静态的观赏方式，交互方式趋向多元化，孩子们与父母可以在陪伴中一起探索。
而作为品牌经典IP的长脚兔，则成为空间触摸装置《一起长大的朋友》的主要构成元素，艺术家李琳琳用千只兔子打造了一片栖息地，小朋友可以触摸、拥抱，无形中为品牌做了一次有力宣传。
除了青年艺术家的作品，现场挂满了以“梦想”为主题的儿童创意画作，这些都是取自同年度安奈儿亲子创意大赛的作品，活泼有趣又充满生活气息和纯真的想象力。安奈儿元素与安奈儿亲子活动衍生的一系列作品都能在本次艺术展中寻到踪迹。
携手乃爸甜馨，让品牌代言效力持续升温
光谈论艺术价值和品牌理念，不免会让消费者产生难以接近的距离感，在本次艺术展中，还展出了一幅亮眼的作品,它是由安奈儿代言人贾乃亮与女儿“甜馨”共同描绘的梦想画作。
这幅画天真可爱又趣味十足，容易让人想象到“乃爸”宽厚的大手握着甜馨软乎乎的小手温馨作画的场景，不禁产生父母与孩子一起享受亲子时光的代入感，亲切非凡，有效地拉近了消费者们与艺术的距离。
今年艺术展增添品牌代言人的健康亲子互动交流，不仅凭借其庞大的粉丝量和影响力扩大了安奈儿艺术展的传播度，品牌代言效力的持续升温，有效地发挥了代言人效应，还因其“乃爸”形象与安奈儿“亲子陪伴”的理念高度贴合，品牌理念得以通过真人载体具象化、形象生动化，加深了消费者对品牌价值的理解与认可，从而提升品牌的美誉度。
线上线下齐发力，打造年度大事件
纯粹依赖线下传播或仅依赖线上宣传都不能让事件获取最大的传播度，因此安奈儿采用的是多元渠道造势方式，即兼顾传统媒体与新媒体二者，线上线下齐齐发力，以求尽可能扩大传播覆盖面，吸引大众更多的关注目光。
在线上，安奈儿整合了新闻、时尚、育儿、娱乐网站以及新闻客户端等丰富的传播资源联合推广，并有效借助深圳当地微信大号的资源，在活动开幕不久进行引流宣传，希望拉动更多人流。除外，更邀请了一名妈妈KOL参与现场体验，并在儿童节当天发布，通过“口碑传播”的形式，有效带动广深妈妈群体对艺术展的参与欲以及对安奈儿品牌的好奇心。
在线下，安奈儿邀请了广州、深圳主流媒体，一同见证于5月28日在深圳市关山月美术馆举办的开幕仪式。通过平面、视频、电视等传统媒体渠道，将安奈儿副总经理龙燕和关山月美术馆副馆长颜为昕对“梦想”和“一起长大”的主题诠释加以传播。并有针对性地挑选全国时尚、艺术类媒体对事件进行传播，将地区性的活动推广至全国范围。
艺术跨界童装也玩得这么6，我们拭目以待更多关于这只“童装第一股”的品牌营销传播好案例。
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