“开学装备总动员”、“开学大礼包XX元带回家”……伴随着这样的促销口号,商家喜气洋洋迎来了暑期经济的高潮。8月底,大中小学就要陆续开学,开学经济已然被搅热。新一轮消费拉开大幕的同时,家长的沉重负担和孩子们日渐成人化的消费趋势,颇令人担忧。
记者从台东利群商厦了解到,开学促销活动已开展了几天,书包、服饰鞋帽、食品、生活用品逐渐热销。商场经理告诉记者,不同年龄段对促销商品的关注点也不一样,如小学生家长关注文具、书包、鞋子,中学生家长关注服饰、食品、电子产品等,住校的高中生和大学生还需采购脸盆、毛巾、水杯饭盒、拉杆箱等生活用品。
中山路百盛也在儿童服饰楼层显眼位置摆放了花车,儿童夏秋装和鞋帽遭到抢购,销售人员不断往返于仓库和柜台间。而在同一楼层的文具专区,聚集的顾客明显不多。
米奇拉杆书包 298元,HELLOKITTY背包368元,匡威背包328元,李宁跑鞋469元,杰克琼斯牛仔裤599元……即使促销及买赠活动使顾客现在购买得更实惠,但标价仍然让大多数家长“肉疼”。张女士的儿子今年升入高中,为了让儿子在新学校新环境有个新面貌,她早早开始了开学前的置办,两身衣服加一双鞋买下来,钱包里就出去了2000元。“儿子的同学穿鞋都穿耐克和阿迪达斯,国产鞋他们根本看不上。”
商场工作人员表示,文具类、服饰类商品中不乏物美价廉的大众品牌,但从销售情况看,最受欢迎的还是迪士尼、匡威、淑女屋等品牌货,价格越高卖得越好。从学生消费者分类来看,由于男性和中性高端品牌多,男孩的购买力高于女孩。
12岁的豆豆刚刚小学毕业,而他自用的手机已经换了一部。他告诉记者,过去所在的6年级班级中,同学的手机拥有率是100%,小学一毕业,不少孩子已经更换手机“提档升级”了。
国美电器3C产品销售部门也作了粗略的统计,暑期以来,学生已成为手机、电子词典、mp5、psp的绝对消费主力;苹果产品中,iPhone、iPad、电脑一体机等高端商品中,家长带着孩子来买的更是达到80%。“一些价格高昂的新产品新型号对家庭经济条件要求很高,是许多成年人都舍不得买的。”
令人惊奇的是,就连化妆品柜台也开始迎来学生顾客。美宝莲专柜的平价化妆品就受到学生们的喜爱。导购员表示,不少学生只有十几岁,但选购的货物不乏口红、眼影等彩妆,成人化趋势严重。
专家认为,家长和社会上风行的炫耀性、攀比性盲目消费,无孔不入的广告宣传,使缺乏判断力和自控力的孩子产生崇拜心理,并试图亲身体验。对于开学经济带来的高消费,家长应该有所引导,尽量为孩子创造一个健康向上的成长氛围。
联系客服