中级经济师

企业战略概述（一）

第一章企业战略与经营决策

近六年分值分布情况

企业战略的特征与战略管理的内涵

（一）企业战略的特征与层次

企业战略是企业做出的长远性、全局性的谋划。

1、企业战略的特征（熟悉）

2、企业战略的层次：划分为三个层次（重点）

（1）企业总体战略

（2）企业业务战略

（3）企业职能战略

历年考题分析

【多选题·2008年】企业战略分若干层次具体由（　）组成。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业发展战略

D.企业职能战略

E.企业产品战略

【答案】ABD

【解析】企业战略层次分为企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。

【单选题·2012年】企业战略分为三个层次，具体由企业总体战略、企业业务战略和（　）组成。

A.企业竞争战略

B.企业事业战略

C.企业发展战略

D.企业职能战略

【答案】D

（1）企业总体战略

以企业整体为研究对象，研究整个企业生存和发展中的基本问题，是企业总体的最高层次的决策，是整个企业发展的总纲，是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。表现为：

①保持原有的业务组合；

②进入新的经营领域；

③抑制某些业务的发展；

④对业务组合进行较大规模变革，退出某些关键业务。为发展新的业务领域重新资源配置。

应用分析

【单选题·2010年】某家电企业为拓展经营领域，决定进军医药行业。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（　）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业部门战略

D.企业职能战略

【答案】A

（2）企业业务战略

又叫竞争战略或事业部战略；是经营一级的战略，重点是要改进业务单位在行业或细分市场中提供产品的竞争地位。

应用分析

【单选题·2011年】某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（　）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业营销战略

D.企业职能战略

【答案】B

【单选题·2014年】为了提升市场竞争地位，某汽车制造企业成立跑车事业部，投资研发运动型硬顶敞篷跑车，并开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（　）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

【答案】B

（3）企业职能战略

为实现总体战略而对企业内部各关键的职能活动做出的统筹安排，是贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定职能领域内制定的实施战略。包括：

①生产制造战略

②市场营销战略

③财务管理战略

④人力资源管理战略

⑤研究与开发战略

应用分析

【单选题·2013年】某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉、从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（　）。

A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

【答案】D

【单选题·2016年】某化妆品企业为了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销战略，积极开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（　）。

A．企业总体战略

B．企业紧缩战略

C．企业稳定战略

D．企业职能战略

【答案】D

【小结】企业战略的三个层次

企业的业务战略是单一部门的突出提现，改进竞争地位，或者成立新的部门。

企业的职能战略是落实总体和业务战略的本部门所体现的职能战略。