“网红”无疑是时下十分热门的话题，在吸引公众眼球的同时也受到不少年轻人的追捧。根据今年新出炉大学生就业意愿调查，48%的95后最向往的职业是当“网红”。这在十年前是不可想象的。那么“网红”这个群体生存状态到底如何？是否真的都能月入十万？一起来看财经频道记者的调查。
揭秘网络主播收入：仅少数人月入十万 变现模式多样
正在舞台上表演的这个女孩叫崔阿扎，在刚刚过去不久的某直播平台周星评比中，这个90年的女孩以一周1068万的“粉丝刷礼物”收入震惊了不少人，她也一下子成为众多网红羡慕的对象。谈及自己成为网红的经历，她表示从一个淘宝卖家到网红主播，才七八个月的时间，收入涨了很多。
网红 崔阿扎：收入，怎么说呢，现在慢慢在渐涨，应该一个月有十几万左右的收入，比之前是多了。
然而只有达到金字塔尖的网络主播才会有这个收入，绝大多数的网络主播真实收入并没有这么高。和崔阿扎签约同一个公司的网络主播在全国约有3万人，公司负责人王铃声表示，只有极其优秀的网络主播才能达到“网红”的层次，收入差距也很明显。
话社娱乐投资总监 王铃声：平均来说，主播的收入大概每月五千人民币左右，当然里面有极其优秀的一部分主播或网红，他的收入会比较高，比较高的这部分大约占到公司5%到10%的样子，如果是达到平均工资水平的主播，他其实是占70%或80%甚至更高的水平。
今日网红创始人 彭超：我们通过大数据做了一个网络主播的收入调查，调查结果显示，45%的主播月收入在五千元以下，17%的主播月收入在五千到一万元之间。如果扩大来看，排名前5%的主播收入占据着全部主播收入的92.8%，主播的收入两极分化趋势比较明显。
有研究人员认为，网红不仅仅限于网络主播这一个群体，在移动互联网时代，每个草根都代表着每个群体的个性，比较容易形成群体支持某个人的状态，变现渠道也是多种多样。
中国电子商务协会副会长 单仁：一种变现渠道是直播，借助于直播、借助于打赏的形式去变现；第二种借助于电商平台去体验产品的方式拿到他的代言费或产品销售分成；第三种是自媒体，借助广告来获得回报。
网红经济催生产业链经济新形态
根据易观智库提供的预测数据，2016 年中国网红产业规模将突破528 亿，到2018 年将超1000 亿元。网红群体的的火爆也带动了整个网红产业链的快速发展，那么在这个过程中，催生了哪些新兴的经济形态？
在一家成立刚一年多的科技公司，源源正在为该公司拍摄一套视频模板。活跃在多个网络平台的源源是一个网红，在拍摄过程中，源源也不忘在直播平台上进行实时直播。虽然还没有达到一线网红的程度，她却拿下了该公司的形象代言，用起公司开发的产品来也是轻车熟路。
网红 源源：可以选择我喜欢的一些镜头、场景去拍摄，我现在拍摄的是第一个场景，现在是一个美妆的视频，然后它就自己自动地合成了。现在是第二个场景，它也自己自动地合成了，然后在这个时候，我的一个美妆大片就这样完成了。
除了为网红提供视频增值服务，这个网络平台还通过整合网红资源和电商资源，为网红群体提供变现通道。
深圳企拍文化科技有限公司创始人 钱进：那么我们也发现现在商家极大的需求就是网红这一块，电商这边可以在我的平台迅速找到它想需要的这种类别的网红，来进行一个定制，给它一个服务。
然而，随着产业链的复杂化和专业化，网红单打独斗的模式愈发难以为继。在资本介入下，以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经纪公司、以及从事内容制作为主的IP制作方应运而生。某网红经纪公司负责人王铃声表示，他们公司在今年8月份的营业收入为400多万，预计今年一年的净利润可以达到3000多万，其中网络主播打赏收入占了80%到90%。
话社娱乐投资总监 王铃声：我们现在的话是从主播前期的培养、孵化、包装，以及到养成，以及到他在影视方面的发展、音乐方面的发展，以及我们线下的综艺等等一系列，我们都进行了一个很系统的培养和布局。
今日网红创始人 彭超：我们看到很明显的，各种各样的网红孵化器、网红培训学校、甚至连一些很专业的院校也在开授网红的课程。我觉得这样的一个专业化的程度，我觉得会是越来越明显地体现出来。
上市公司布局网红经济 投资成效仍待观察
“网红经济”开始全面开花，自然少不了上市公司的身影。事实上，从去年开始，不少上市公司都开始布局网红经济，涉及直播、电商以及衍生行业等多方面的业务。
根据Wind资讯最新数据，网红概念股板块共纳入了25只A股，主要涉及社交电商平台、网络直播平台、电竞平台、整容等相关领域企业。其中涉及电商平台的有华斯股份、南极电商、青岛金王等；拥有直播平台的有：巴士在线、恺英网络、乐视网、暴风集团、宋城演艺、昆仑万维、华策影视等；与电竞直播平台相关的则包括：浙报传媒、奥飞娱乐及游久游戏。
国泰君安纺服首席分析师 吕明：因为今年的市场风格是偏向价值投资的风格，所以很多在网红经济这边布局的公司现在还处在前期积累阶段，还没有完全体现出业绩的增长。所以今年有几个标的的表现相对来说比较一般，但是我觉得随着业绩的兑现，未来还有很大的一个表现空间。
在A股上市的鞋服企业星期六股份有限公司虽然不在这个网红概念股板块的标的之中，但却是传统产品生产商借力网红经济拓宽销售渠道的典型案例。根据其披露的2016年半年报显示，公司拟通过发行股份购买资产的方式收购时尚锋迅80%的股权和北京时欣70%的股权，星期六将通过标的公司时尚媒体领域的专业能力，加速构建公司的媒体和社交平台、时尚IP孵化运营平台。
星期六股份有限公司执行总裁 于洪涛：以往我们都是以品牌为核心，但是新的这种零售模式，它不是这样一个路径，它是通过网红或者IP，通过IP的意见影响粉丝，粉丝通过IP来了解特定的产品，用这种形式形成的销售和以往的路径是完全不一样的。
目前星期六在全国已建成60家时尚品牌集合店，通过时尚IP在线下店与顾客互动、在线直播等方式，增加门店的体验性、互动性、娱乐性。公司负责人于洪涛表示，采用IP模式做零售的业绩是传统模式的好几倍。
星期六股份有限公司执行总裁 于洪涛：你比如说像我们原有的这个店铺，可能一个月的零售额只能达到三十万这样一个规模，但是用这种IP的模式去做零售的话，都是上百万这样一个规模。
而曾经被称为“中国女装第一股的”凯撒文化，如今也正成为一家以IP为核心的互联网泛娱乐产业公司。2016年上半年，凯撒文化在泛娱乐业务收入的占比已经达到52.93%。公司负责人熊波表示，目前公司正采用投资和并购来做网红经济的布局，实际收益还未凸显。
凯撒（中国）文化股份有限公司首席运营官 熊波：因为整个网红经济属于早期，我只能说未来我们会产生的收益可能是，第一我们早期介入，通过我们的眼光和扶持，可以让它的资本做大，另一部分就是当网红参与到我们整个产业链布局当中的时候，演艺约、经纪约、或者是表演约这也是我们凯撒可能会获取到一个收益的环节。
直播平台面临最严监管令 投资机构看好“网红+电商”模式
哪里有风口，哪里就有资本的身影，网红的商业价值在近两年来也逐渐为投资者所注意，2015年底以来，不少投资机构开始试水网红经济，在网红产业链的各环节寻找投资机会，投资机构看好哪些机会，又存在怎样的风险呢？
投资机构普遍认为，以美女主播和秀场模式为代表的网红经济形态，只是网红经济的初级形态，从长远来看，只有代表新生代的IP创造能力和具体持续内容生成能力的网红领域才会有长久的生命力。
赛富投资基金合伙人 蔡翔：目前来说的话，在网红与电商相结合，或者网红与各种PGC或者叫专业内容制作相结合，以及其它的形态的话，我们认为会展现出更广阔的潜力来。
迅雷集团副总裁 杨柳：比如说一些有着大的流量入口的网红经济的平台，我们是会比较看重。然后也有可能是内容方面比较有创新性的项目，我们会比较关注。未来比较看好的是网红加电商这样的模式，或者是网红加品牌这样的。
但是网红经济面临的问题不仅仅是后期的持续盈利，9月9日，新闻出版广电总局在网站刊文，下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，（字版）其中规定，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，应持有新闻出版广电行政部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》；未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。以及在开展直播活动前应将相关信息报属地省级以上新闻出版广电行政部门备案等。
中国电子商务协会副会长 单仁：目前很多的平台都没有拿到视听的牌照，包括很多电商平台。它们也想用直播带来很多流量，今年都没有这样的资格，很多平台可能失去这样的视听的资格，可能暂时会停止营业，甚至可能是跟其它有资格的平台去合并。
赛富投资基金合伙人 蔡翔：我们还是希望所投资的企业必须是符合社会的公序良俗，不仅是符合法律，我们认为只有成为主流价值观和主流人群所能够喜爱和接受的商业形态，才会具有成长为参天大树的潜力。
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