什么，做分类广告的也要做内容？内容分发平台井喷，电商服务类平台搞内容还有没有戏？
By 星阳 整理
只会找房子找广告的58同城
也要开始做内容了
2017年1月14日，58集团CEO姚劲波在2016媒体训练营年度峰会上发言称，58同城将在2017年专注内容板块，组建与生活信息相关的内容平台，“今年开始组建各个品类的内容部门，我们要通过内容，把用户只在出现问题的一瞬间来访问58这种习惯改变。”
姚劲波在2016媒体训练营年度峰会上
在同天召开的58集团2017年年会上，姚劲波的发言无疑再次强调了这一战略。他表示，与过去的内容不同，58同城将只做用户有需要、有价值、有需求的信息，目的是把“一个个最贴近人生活的内容都做好、做成口碑和品牌”。
而58同城的速度也很快，这边集团老大刚刚宣布了新一年的布局策略，那边58同城的App里已经出现了内容平台“同城头条”的入口。目前同城头条下一共开辟了9个版块，分别是推荐、用户所在地、答题王、房产、打工、汽车、活着、宠物、手机。这些板块基本上是和58同城的房产、招聘、二手、宠物、车辆等领域的分类新业务范围基本重合。而精选的头条内容也通过“58资讯”分发到了用户端。
同城头条界面
58同城想做内容并不是突发奇想，而是早就有所谋略。姚劲波亦在发言中表示，在此之前，58同城便有过推出汇集生活经验的频道“58便当”的尝试。
更早地，在2016年10月，前易车网的主编王洪浩加盟58同城，担任58集团内容运营中心副总裁、58 同城主编和首席营销官等职位，分管集团的内容运营，以完善集团旗下各品牌场景化的服务和交易闭环，提升用户体验。而姚劲波在本次峰会上透露，58同城目前已经和易车网达成了密切的内容合作关系。
内容分发平台井喷
不搞点内容都不好意思叫互联网公司
提供分类信息的电商化平台58同城开始瞄准内容了，这年头，不上线几个内容平台的电商平台都不好意思说自己是互联网公司了吗？
绝对的行业老大阿里巴巴早早地就展开了在内容行业的布局。自2015年，阿里提出“内容化、移动化、社交化”的策略后，便逐渐开启了一系列的流量入口，诸如淘宝头条、淘宝直播、淘宝圈子、淘宝达人、淘宝二楼等一系列的平台或者社区形成了淘宝的内容矩阵，与其它的电商平台争取着消费者的注意力，抢夺着消费者的驻留时间。
以流量为目标的淘宝忙着造路搭桥来引流，而定位为自营平台的京东则忙着与淘宝抢夺新用户、获得新流量。其内容化动作则是在提出“3c升级计划”后上线京东号没多久，亿邦动力网也爆出了消息，京东旗下的付费问答产品“京答”又将亮相。
京东号
而回顾已经过去的2016年，互联网流量所带来的红利逐渐削减，信息分发领域成为了各家互联网公司转战之地。先是年初今日头条推出头条号、张一鸣定下“全国第一”的小目标，年终时BAT三巨头以百家号、淘宝头条号、企鹅媒体平台的形式再次团聚，除此之外，一点资讯号、搜狐号、网易号、凤凰号的上线，让本就狭窄的资讯分发市场更加拥挤。
而另一端工具类软件也动起了内容的心思，UC号、淘宝头条号、京东号、Wi-Fi万能钥匙号、迅雷号的扎堆涌现便是一个最好的例证，此次58同城的“同城头条”也在这一行列当中。
刺猬君大概算了下，目前比较出名的自媒体平台有头条号、百家号、企鹅号、淘宝头条号、UC号、一点资讯号、凤凰号、网易号、搜狐号、新浪号、京东号、Wi-Fi万能钥匙号、迅雷号、天涯号、全景号、雪球号，如果再加上58同城头条的话，刚好17个。
好好的电商服务平台
怎么就做内容了？
在整个萧条的行业市场环境下，58同城要想打场翻身仗必须有点动作。姚劲波在自家年会的演讲上表示，新的一年将“无比重视内容”。内容产业自带注意力红利，平台们看中的不是内容的变现，而是内容在吸引用户注意力上无法被取代的地位。
近几年电商平台纷纷踏足内容领域，目的就是想通过生产优质且贴合用户需求的内容增强用户粘性和留存量。姚劲波年会时说过“58同城只做用户有需要的信息”，由此不难猜测，2017年58同城布局内容产业，正是因为在以往的运营中看到了用户对某种类型的内容需求。
不过，电商服务平台的发展一定和商业目的密切相关，58同城推出“同城头条”和淘宝推出“淘宝头条”在商业模式上是一致的——不只做信息发布平台，而是通过各类内容引导用户在平台内进行消费，实现内容变现。随着分答、得到等知识付费类产品的出现，越来越多的平台开始关注内容变现，电商服务平台也想借着自身的商业模式截取一波红利。这也是58同城早开辟内容市场过程中的一个重要战略布局。
淘宝头条界面
越来越多的专业内容平台和老牌门户网站悉数入局内容分发大战，仅提供服务类的电商平台的确难以抗衡。不过客观来说，相比较专业的资讯类内容平台，电商服务平台也具备一定的优势。首先，电商服务平台的内容更为垂直。对电商服务类平台来说，“少而精”未尝不是一件好事。如果真的可以将某个领域的内容做好，极有可能获得一大批忠实用户。同时，一些电商服务类平台本身就拥有一定的用户基数，在最初发展阶段就可以保证一定的日活量。譬如58同城之前推出的频道“58便当”，短短两个月的时间，这个频道就有了超过五十万的日用户。
乐观点说，内容虽是新领域，但58可不缺“日活”。当然能不能留住就很难说了。
（校对：陈璐）
完
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