干货 | 从标题和内文入手，如何写一篇优质微信爆款文

 

对于苦不堪言的运营小编们我也感同身受，下面我来从传播的角度上来说说打造爆款的实操方法和简单思路。

首先，要明确内容的含义。

公众号早已过了红利期，如今几乎所有强性留存都是因为其优质的内容。通常人们对于内容的理解就是文字 图片 排版，实际上远远不止！

简单来说，内容=图文 互动 交互

图文就是我们通常意义上的正文内容，其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面，当然也包括封面的标题、封面图、摘要等；

互动则是运营者与阅读者的沟通互动，其中涵盖点赞有礼活动、留言回复、留言精选等方面，他可以产生丰富正文内容及UGC的效果；

交互则是微信的媒介设定本身而带来的，因为微信推文在公众号推送时有一个点击打开正文的交互动作，这其实也是内容的一部分。

明白了内容的组成就可以看出来，做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上，还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验，而这两点常常被人忽略。

一篇内容的转发分享主要来源于两个方面：冲击感和信息量

 

冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图、正文第一段上，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法，这类可以举很多例子。

“千万不能买Iphone7的原因”“穷”

“我不买深圳房子的几大理由”“穷”

“如何在女朋友身边偷看美女而不被发现”“没想到你是这样的人”

……

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容干货越多，粉丝越愿意收藏分享。 

由于标题和正文对于推文是最重要的两个方面，下面就分别对这两点提供一些建议：

 

对于标题的三点建议：

1、先定标题方向、再写正文结构

标题是影响正文走向的重要因素，一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点，假设标题提出了一个问题，那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答，所以说标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点，这对于正文行文质量而言往往更能决定文章品质。

2、考虑分享群体的偏好

这其实包含很多方面，比如蹭热点会获得不错的分享与阅读，因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的；如果你的粉丝男女比例对半，那么你写标题的时候可以更贴近女性群体，因为女性在互联网下分享传播更活跃，从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。