又到了锤子手机的发布会
锤子科技2018春季新品发布会在北京举行
每年罗永浩和他的伙伴都会在发布会上
抖包袱、卖段(手)子(机)
PPT更是成为了一个模板
而宣传海报也是逼格满满
今年的海报依旧
买不买手机不要紧
这波文案还是可以看看学习一下
发布会倒计时海报
距离还有 5 天
说自己便宜
那些号称“为年轻人量身打造”的产品
除了价格以外 还有什么是年轻人真正想要的?
距离还有4 天
拍照很好
两个罗汉叠起来
是为了娱乐观众
两块肉饼叠起来
是为了吃得更饱
两层巴士叠起来
是为了装得更多
两片剃须刀叠起来
是为了剃得更干净
两颗摄像头像××一样叠起来
又是为了什么?
距离还有 3天
手机很轻很薄
一颗9.3厘米厚的地雷
能让一辆重型坦克当场瘫痪
一只体重137克的小鸟
能连续飞行35小时
一个1米75的篮球运动员
能在平均身高2米的NBA大杀四方
一部7.16毫米的纤薄手机
应该塞进多大容量的电池?
距离还有 2 天
说自己的手机外观好看
为什么柯布西耶的萨伏伊别墅
和密斯·凡·德·罗的范斯沃斯住宅
都美得足以被写入任何一本建筑史
却没人愿意住在里面?
距离还有 1 天
最后一天的空白海报
啥也不说,这么好的手机,你想不想?
可别只是空想
网友猜测锤子大卖把文案杀了祭天?
憋不出文案了吗?
其实最有可能是锤子出全面屏?
与20个品牌跨界预热海报
这次跨界预热海报
锤子手机真的是
梁静茹给了一份很大的勇气
连续“吐槽(撩)”了20个品牌
这形式与去年杜蕾斯感恩节海报类似
但文案却别有意思,能写出锤子自己的文案风格
掌阅读书
他们说,百万销量的电子书市场压根不存在
他们说,好看又好用的手机也不存在
他们还说引力波不存在呢
画外音:
锤子手机,什么都有。
爱奇艺/电视果
他们说,人工智能看起来酷,实际没啥用
他们说,手机越做越薄,纯粹为了炫技
他们还说 AlphaGo 不可能
战胜世界冠军呢
画外音:
人工智能不止是酷,锤子手机很薄也不是为了炫技。
春秋航空
他们说,性价比高准点率好的机票很难找
他们说,质量上乘的手机价格一定不便宜
他们还说吃蛋黄会导致胆固醇升高呢
画外音:
使用春秋航空订机票,
性价比很高很好找,锤子手机质量好也便宜。
高德地图
他们说,周五下午5点走东五环,起码堵一小时
他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,起码得半小时
他们还说
“骑马是会一直流传下去的交通方式”呢
画外音:
锤子手机,拍照美美的,
一秒就上妆,三秒就发好朋友圈。
每日优鲜missfresh
他们说,蔬菜水果肉蛋奶,还得去菜市场买
他们说,年轻人买手机,还得选国外品牌
他们还说外国的月亮比较圆呢
画外音:
月亮只有一个,国内国外都一样,手机中的锤子也不差。
知书少年果麦
他们说,这年头都没人看书了
他们说,这年头,没有“大刘海”的手机不好卖了
他们还说互联网会在1996
年崩溃呢
画外音:
别听他们瞎说,一切皆有可能,我的锤子手机会大卖。
京东超市
他们说,不会有方便快捷的网上超市
他们说,不会有设计出色的平价手机
他们还说喝柠檬水可以防癌呢
画外音:
锤子手机,超乎你想像的手机。
虎扑篮球
他们说,专业的篮球网站一定不够有趣
他们说,平价手机一定做工粗糙
他们还说小个子当不了篮球巨星呢
画外音:
平价的锤子手机完美外观亮瞎你的眼。
一闪Onetake
他们说,拍了一个3分钟的短片。
需要一个导演,一个制片,
两个摄影师,一个剪辑师,一个后期。
如果路途远,还要加一个司机
他们说,你永远不知道,
用手机拍视频到发微博的过程,到底经历了什么
他们还说
“登陆月球对当前(1948年)的技术来说太难了,
要想实现至少也得200年以后”呢
画外音:
我拍视频也是杠杠的。
微鲸
他们说,在家看片体验太差
他们说,手机办公效率太低
他们还说
“太空旅行简直太扯了”呢
画外音:
锤子手机就是家庭办公的工具
小牛电动
他们说,电动车不都长一个样
他们说,平价手机要什么设计感
他们还说地球怎么可能是圆的呢
画外音:
追求设计感,是锤子手机的使命。
LAMY凌美中国
他们说,钢笔能保证不漏墨就不错了
他们说,平价手机能达到“好用”就很不容易了
他们还说“人类的大脑使用率不到5%”呢
画外音:
对凌美钢笔的要求就是保证不漏墨,
但锤子平价手机岂止是好用这么简单呢?
天真蓝
他们说,证件照千万别给人家看
他们说,没有“大刘海”的手机千万别拿出去卖
他们还说西红柿和螃蟹千万不能一起吃呢
画外音:
锤子手机拍照,就是最美证件照。
讯飞输入法
他们说,开4小时的会,
笔记要整理半小时
他们说,从拿手机自拍到发朋友圈,
至少需要半小时
他们还说6年前是世界末日呢
画外音:
锤子手机,功能强,做笔记快。
野兽生活
他们说,这么一小瓶喝了肯定不抗饿
他们说,这么薄的手机,电池肯定不耐用
他们还说,
比空气重的机器肯定飞不起来呢
画外音:
说我的手机电池不行,你试试?
FIIL生活
他们说,耳机音质好听肯定特别贵
他们说,手机外观好看肯定价格高
他们还说“金鱼的记忆只有7秒”呢
小猪短租
他们说,金窝银窝不如自己的狗窝
他们说,好看的手机华而不实
他们还说四肢发达一定头脑简单呢
画外音:
别信那些鬼话,那是因为他们没有拥有。
晨光粉丝团
他们说,学生就应该穿一样的校服,
留一样的发型,用一样的本子
他们说,手机就应该长得跟苹果一样
他们还说丑小鸭丑呢
画外音:
不是所有的手机都叫苹果,或许叫锤子呢!
百雀羚
他们说,国货护肤品,质量没保障
他们说,国产手机,便宜没好货
他们还说中国人跑不了短跑呢
画外音:
百雀羚是国货,但质量有保证,
锤子手机也是国货,便宜也有保证,支持国货吧!
岡本中国官方微博
他们说,太薄的安全套,不够安全
他们说,太薄的手机,电量撑不过一天
他们还说太阳绕着地球转呢
画外音:
安全套就要薄,锤子手机不仅薄,而且耗电量低。
这种反夸的方式
是中国人很喜欢的说话语气
我们喜欢经验,而不愿意去实验
总是用“他们说”去反驳
用“他们说”去做自己没尝试的事情
用“他们说”去否定答案
可是在这波海报中
我们看到
人们认为的[不可能]
最终都成为[可能]
甚至有的[虚构]
也只是在自欺欺人
这样看来
这波文案还真有点哲学含义
一下子将自己品牌遭受到的质疑
通通都回应了个遍
这一招很高明
没有一句话是明着说自己产品的好坏
反正你看了
就知道它到底是在夸还是在贬
反正老罗说了
我卖的不是手机,是信仰!
来源:文案君
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