关于万科·理想城，业内有这样一个评价：理想城是地产界中极富文化文艺跨界的，是文化文艺圈中专业做地产的。简言之，理想城就是懂文艺和情怀。近日，万科·理想城就用了一场文化阅读运动，在成都青年中掀起一场关于“改变”的情怀浪潮。
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2017年2月17日，万科理想城跨界携手言几又，发布情怀型的城市阅读运动第二季《为改变去阅读》，2月23日一场名为《预见·改变》主题青年阅读分享会落地言几又IFS旗舰店。万科理想城，再次用情怀成功吸引成都年轻人的追捧。
（活动现场实拍图）
从宣传到活动落地，仅1周的时间
1个H5获得了70000+的阅读点击量
线上线下报名人数1000+，收集了1000+个改变计划
现场实际近300名成都青年慕名而来
一周时间为售楼部直接引流超1000组客户
缜密的情怀演绎方程式
三次被刷屏强势渗透成都
网络启势，H5事件情怀露出
2月17日，理想城携手言几又掀起线上发布，第二季城市阅读运动《为改变去阅读》之“改变plan”H5上线，广邀大众参与，收集改变计划。“一罐喝过就能预测未来的可乐” 悬念性的线上互动，引发了青年的情怀关注，在朋友圈形成强势刷屏，传播矩阵迅速扩大，点击率飙升！
情怀呐喊，线上线下无缝对接
2月18日，成都街头人群密集地惊现改变体可乐，线下群发可乐，扫码收集改变计划。引起现场观众争相领取并强势围观，事件再次刷爆朋友圈！
时代瞬息万变，每个人都有理由改变
理由一，必须改变才能更好的融入这个社会；理由二，拒绝平庸，看够了自己一成不变的模样；理由三，只有变得更加完美，和男神/女神在一起的概率才会增大；理由四，在路上想成为风景，而不是转身去看风景。总之，你对生活总有所求，有所求就会促使你改变。
（一瓶喝过能预测未来的可乐！同名游戏风靡微信圈）
名人站台，粉丝集结传播放大
2月21日，邀请万科广深区域副总建筑师、国家一级注册建筑师、《小家，越住越大》作者逯薇等名人站台，三天轮流造势，长时渗透网络，拉高线下分享会格调，并建立活动微信关注群，吸粉无数青年。
现场体验，文艺青年过把情怀瘾
2月23日，在言几又成都IFS旗舰店举行“预见·改变”主题的青年阅读分享会，并在事先建好的微信群、网络媒体平台进行同步直播，将一周传播统一收口，给青年们送上真实的情怀感知。现场人气爆棚带来的朋友圈传播，让活动达到第三次刷屏高潮。
（活动现场实拍图）
情怀地产+文艺先锋
万科·理想城&言几又的跨界启示
成都万科理想城跨界言几又的合作从去年开始，先后联合打造“万言空间”、“言几又书房”，首次将文艺思维与城市文化和建筑思想融合。2个月三次开盘，卖掉800套房子!这几次开盘，都受到千名青年的追捧和购买，甚至青年都是满载憧憬怀揣梦想慕名而来。
（万言空间实拍图）
万科理想城，致力打造青年理想之城，用文艺的思维来营销早已驾熟就轻。回头再看本次开年跨界大戏，贯穿事件的一瓶可乐是事件营销的道具，“为改变去阅读”触动心灵柔软，联手言几又，落地言几又旗舰店召开活动，让粉丝对文艺有更深刻的感触。
创意至简至明，以分享会的形式，发酵以小博大，从17日到23日，关注者都在节奏中，步步深入感受理想城和言几又的情怀。最后，理想城、言几又都实现了双赢，参与者和围观者在文化共鸣中得到了心灵的升华。
以改变之名
力推情怀新品兑现大城理想
理想城相信，一套房子的温度与力量。提出2017年理想城进入城市进化年，致力打造青年居住的品质好房，满满情怀的新品为青年而来，将兑现大城理想。
在分享会上，理想城发布了《万科城市进化蓝皮书》（以下简称蓝皮书），《蓝皮书》里理想城提出了“城市进化论”，即指理想城将通过时代需求、区域配套、产品的价值以及对青年生活模式的深挖，去完成一套房一个家的改变，为青年置业乃至整个城市的生活方向带来质的改变。
（活动现场实拍图）
源于时代的进化 改变区域
去年郫都区正式成立，与居民息息相关的交通、通讯、能源等基础设施将进一步改善，提高郫都区生活质量。作为犀浦的主力楼盘，理想城也将享受到“撤县设区”带来的改变。首先是交通全面升级，至2020年，郫都区将实现三高三快五轨五电综合交通体系。三高即成灌高速、绕城高速、二绕，三快即沙西线、羊西线等，五轨即成灌快铁、成彭快铁、2号线、6号线等，五电即有轨电车1号、2号、3号等。据悉，郫都区起于望丛祠的地铁线计划近期开工，预计2020年底建成通车，届时，郫都区将有两条地铁线进入主城。
（图片来源于https://pixabay.com/）
然后是产业升级，打造两园一总部，目前，已有联想、华为等众多世界500强企业入驻郫都区。而未来五年，郫县将着手重点打造五大千亿产业，这也就意味着，郫都区发展速度将得到提升，区域经济拥有更大的发展空间。
源于配套的完善 改变配套
2016年初，成都万科提出“城市配套年”的年度战略，城西4盘又成为了实施配套升级的主战场：教育上，去年10月份万科理想城携手犀浦外国语学校，打造万科教育业务双基地”模式——科创基地，国际交流基地，引入全青少年户外营地，完善城西教育资源配套。商业上，理想城除了自带的约6000㎡的风情商业街，周边现在已有百伦广场、幸福耍街，以及特色美食街等，可满足日常的生活和休闲娱乐所需。另外，地铁2号线缩短了犀浦与主城区的距离，而理想城距2号线天河路站较近，交通便利成为天然优势。
（理想城风情商业效果图）
源于产品的升级 改变品质
理想城1期的成功，无疑证明了万科在产品设计、配套、园林规划等为青年置业的量身打造，已经得到市场的推崇，并为青年产品树立标准。如今二期即将呈现，同样的区域及配套优势后，理想城升级了更加卓越的产品，无底商，纯居住区。这样的标准之下，理想城A1地块将呈现出绿地覆盖率约70%的住宅，内外分别有景观互动园林、青春时光园林等两个中庭，建筑最大楼间距约100m，七大互动主题景观、城市教育基地以及衣帽间与大阳台并存的青年户型，结束了非大户型、无高品质房的传统理念，为青年置业打造了一个新的居住可能。
（理想城效果图）
源于生活的追求 改变居住
时代瞬息万变，每个人不断改变、不断成长，城市青年更当如此。必须改变才能更好的融入这个社会；必须改变才能跟上时代的进步；必须改变才能避免自己蹉跎岁月。成都，是一座用青春浇灌而成的城市，这里是年轻人追寻人生、爱情与理想的地方，这里永远不会缺乏由“改变”所带来的机遇与收获。理想城期待2017与成都青年一同改变，不止于改变犀浦居住状态，更将撬动全域市场，改变城市的发展方向。
2017年，怀揣着“与青年一同改变城市的方向”的美好愿望，理想城拉开改变序幕。从2016年的“我们终将老去，但理想永远年轻”，到今天的“我们终将改变城市的方向”，理想城一直在寻找与城市青年的交集。为青年置业、乃至整个城市的生活努力与改变。无论你承认与否，理想城似乎都已成为了一个超级IP，得到了城市青年的高度青睐。
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