截止到西蒙时间2017年8月30日，《战狼2》的票房已经逼近55亿，吴京创造了一个又一个记录。不过从古至今，都说时事造英雄，但有谁问过英雄当事人呢？
《战狼2》的成功离不开扬我国威的大氛，但吴京日复一日的付出才是关键。所以当一件事情突然爆红的时候，我们每个人都该了解其背后的故事！就好比上周，旭辉铂悦犀湖用北海道牡丹虾刷屏苏州，又创造了一个地产跨界营销的经典案例！
“一个追求生活质量的旭辉铂悦犀湖地产人，在北海道旅行的过程中，发现了人间美味牡丹虾，通过苏州的餐饮企业金海华带回苏州。然后用全城送、大咖追等一系列营销回馈给苏州的小伙伴，最终火了，各行业都在刷屏！”
效果么，用电影的话语来说就是：旭辉铂悦犀湖导演，金海华监制，《苏州遇上北海道》卖好又卖座！靠的不是运气，而是旭辉铂悦犀湖团队极致的情怀及敏锐的策划能力！
如小标题，很多人都会有同样的疑问。单单是一次旅行的偶遇？当然不是！
首先，铂悦犀湖项目是旭辉高端的铂悦产品系，始终坚持极致。操盘这样的项目，团队本身对生活质量自然有要求，正是这样，才有一次次的旅行，也正是这样，才能遇到牡丹虾时，敏锐的发现其与铂悦犀湖项目的共通之处。无论取材选址，还是严谨严苛，都体现着极致的追求。看似偶然的选择，实则是一次次阅历的积累。
在核心内涵共通的基础上，美食本身就自带引力光环，而北海道牡丹虾更是有太多话题：万虾之王，全球稀有，极难保存等等，在通过苏州知名高端餐厅、有着同样极致追求的金海华引入后，厨师亲赴北海道、不计成本的航空与低温冷藏技术、多次钻研，最终为苏州呈现出一道悦享·极味牡丹，这些都为传播提供的极有利的条件。
老话说：好的传播，一定是走心的故事，而不是硬的广告。旭辉铂悦犀湖这次显然非常走心。
足够多故事的支撑，让策划团队采用多种方式进行推广。其中视频的调整与修改经历了近一个月，刷屏稿的走心文案调整也最终呈现两版（地产+大众），用心之至...
牡丹虾视频
牡丹虾的视屏在苏州最有号召力的视屏大号《高兴》上推出后，有人感慨故事的走心，像是看了一集舌尖上的中国，有人流口水纷纷求约虾，议论不断。
地产版刷屏稿
而在视频推出之前，更是有悬念式的文案提前引起小伙伴的好奇心。重点是，团队分别地产与普通大众设计了不同的版本，用走心文案打动人的同时，可谓双线传播，覆盖足够多的人群，最终再用预告的10S小视频统一收口，相当巧妙。
在大小视频+飞机稿的基础上，苏州的小伙伴已经对牡丹虾如饥似渴了。毕竟世间唯爱与美食不可辜负。更别说免费的美食，更别说免费的价值198元的没事，更别说免费的价值198元的来自北海道的世界稀缺美食。
活动期间，前往金海华苏州的两家赫本餐定，只要拍照发个朋友圈，即可免费获得一道悦享·极味牡丹。用最直接的方式进行传播，并且在头条苏州大号进行广而告知和社群推广，效果显而易见。
除此之外，旭辉铂悦犀湖祭出大招，邀请到苏州餐饮界的顶级大咖进行品鉴，都是响当当的人物（保护名字隐私啦），通过这些“美食大V”的口碑传播，引发了更多人的关注和讨论。
很多人会说，这是一个玩情怀的跨界营销。确实，此次营销事件无论是嘘头，还是炒作的内容，情怀满满，用美食的极致致敬住宅的极致，以表达旭辉铂悦犀湖对极致生活的追求。
极致，一直是铂悦犀湖的追求与坚持
但策划团队一开始就并不只想炒作情怀，最终也确是成功精准推广了项目。除了大号与社群的传播，最有价值的莫过于金海华餐厅的推广。
前往两家赫本餐厅消费的人群，基本上都是铂悦犀湖的目标客户。而活动期间，在最核心的位置，放着旭辉铂悦犀湖的活动视频与展架，日均2000多的人流量呐！这样的精准的广告效果对项目而言可谓超值，大咖高质量的朋友圈传播也是锦上添花。
结语：
整体回顾下来，旭辉无论是品牌口碑还是项目推广都很成功，可谓双赢。但这样的双赢，是建立在旭辉长期的极致追求，前期的产品准备准备远远比最终呈现花的精力更多。而好的营销，无外乎此。爆点，往往都是厚积薄发后水道渠成的结果，而不是毫无基础的隔空造物。
【来源：西蒙地产观 】
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