所有地产人基本上都难逃被节日海报刷屏的命运,这些海报就像蝗虫一样,成群结队的飞过来,然后什么都没留下。
哦不对,留下了这个到处都在划的龙舟:
这种场面似曾相识,各位还记不记得那个全国乱串的老师:
和那个每个人碗里都有的饺子?
我们不禁要思考下,为啥这些千篇一律的海报,每逢节日、节气、重大事件都要出来荼毒一下我们的朋友圈?
从微博微信火了以后,又有杜蕾斯这种一个图片就引爆的营销案例。给我们造成了一种错觉:在微博或者朋友圈一张图片就能形成快速传播。这种刷屏图的“优点”是:成本低,操作便捷,无技术门槛。
于是各家纷纷效仿,从网络上扒拉些图,配上几句网络流行语或成语,在空白的地方留下大大的logo。OK,我们的海报诞生了,看起来十分高大上!
但是,特定的节日,利用仅有的几个符合设计审美的素材,要求设计师做几幅图就达到杜蕾斯的宣传效果,想的太美了~~
像杜蕾斯那种能够事半功倍的海报设计是做的好的、有想法的、有创意的。那种设计上素材拼凑、文案上套用成语的海报,或者强行攀附热点,要是能刷出效果,那真是踩了狗屎运!
▲今年甚至还有强攀加勒比海盗的梗,这搭配真是没sei了~
想要像杜蕾斯那样利用节日海报给地产做广告,那又得像万科学习一下了。曾经有一组创意海报《万科的节气》,利用独特的视角结合触动我们内心的话题来迎合节日的宣传需求。
比如这张母亲节的海报,话题性把握的非常准,看到此图便引起内心的感触和分享后的讨论。单凭这幅图传达的信息,就足够能引起大量的分享效应。这才是少花钱,多半事的精髓——“钱可以省,调性不可LOW”
再看看万科的端午节海报
粽子、龙舟、忆屈原,端午的元素都体现出来了,虽然没有母亲节那张引起人们内心的共鸣,但在这满屏相同素材,仅仅是换个LOGO的朋友圈中,也足够吸引人的眼球了。
其实,在这方面,万科非常的花心思,今年万科的某项目,还发行了一部原创的儿童绘本《星球日记》,迈出了独立构建自有IP的第一步。
通过万科的这些作品和带来的效果来看,这种方式非常值得我们学习。虽然需要足够的创意和心思,但是其“成本低,操作便捷,无技术门槛”的优点并没有改变。
每年基本固定的节日,无论大中小型开发商,虽然没有万科一般的能量,但如果能集中精力,做一些原创的量身定制的优秀海报通过各种网络途径发布,在这一个个都比丑一般地朋友圈中,相信一样能产生非常大的营销效果。
明天就6·1了,刷屏图你要怎么做?
来源:汇丰行地产营销,版权归属原创所有。
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