在电商促销大火的今天,快消、日化、服装等品类已经成功获得了消费者的注意力,而汽车作为消费频次低、购买决策环节长、消费金额庞大的商品,想要在电商上发声,还显得有些吃力;同时,有数据显示,80、90后的新购车用户比例已经上升到了60%,他们正在成为汽车市场的主流消费人群,年轻化也是汽车电商不可避免的一条出路,玩好“年轻化营销”这张牌,对相关品牌而言显得格外重要。
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瞄准年轻群体,易车带领网友一野到底
3月、4月正值春游赏花出游的高峰期,一辆给力的SUV无疑是轻松畅游的得力助手,结合这一重要节点,“让汽车生活更简单”的汽车互联网平台易车,玩起了品类营销,打造了一场以#野很容易#为主题的SUV购车节,全方位整合优势资源,聚焦年轻人的视角,捕获年轻流量,带着网友“一野到底”,一系列酷炫玩法,令人耳目一新。
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三波节奏步步升级,资源聚焦带动年轻流量
态度海报拥抱年轻群体
3月20日易车通过双微平台首发6张个性鲜明、鼓励撒野的态度海报,吸引年轻群体的注意,撩起网友不顾一切出去野一场的情绪,使得大家对#野很容易#产生一定的兴趣,究竟怎样才能让出游的梦想容易一点?
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病毒视频引发“自来水”花式扩散
随即趁热打铁,21日上线3支病毒视频,从出行计划、出行痛点角度刺激受众。这3支创意视频,趣事十足,找到贴近大家日常生活的痛点,一针见血的展现出来,简单俏皮,一下子点醒年轻人,是时候出去野一场了。
(出行计划篇)
(四驱篇)
(天窗篇)
配合西瓜视频、自媒体KOL的传播助攻,在各大社交平台上养成了一大波“自来水”,为易车疯狂打电话,产生了众多优质的评论,截止到目前,视频观看总量已经超过300万次!
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