面对汉堡王的调戏，麦当劳反击了！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：Burning (授权发布）

第一次看到这组广告时

我下意识地眯眼并翻找眼镜......

找了半天后发现自己戴着眼镜呢

内心OS：我是瞎了么？？？

应该听妈妈的话少玩手机的

其实这是美国TBWA为麦当劳设计的户外广告

虽然画面如此“高糊”

但还是能一眼就认出是麦当劳的经典款食物

▲巨无霸

▲薯条

▲开心乐园餐

简洁的画面中仅有底色+模糊处理过的经典款食物元素，契合了主题——《Say no more》（《嘘，再说就烦了》、《无需多言》）

此系列户外广告投放在美国波多黎各，主要展示于麦当劳店面正对或是所在的大厦，提示人们：我就在这你懂的~

而此番模糊广告的操作

也被看作是麦当劳针对之前汉堡王“火烧”自己的反击

汉堡王在自家的APP中增加了AR功能：只要打开APP对准麦当劳的广告牌，广告牌就会自动被点燃，最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券。

巨无霸、薯条、开心乐园餐......这些已经符号化的产品，在消费者心中留下了非常深刻的印象，正如文案：“Say no more”无需多余的解释，便懂得这就是麦当劳！

从1955年创立至今，已经60多岁的麦当劳愈发“老当益壮”，力图超越时间和地域的限制，在一次次“玩”营销中成为一代又一代年轻人心目中的流行文化符号。

在麦当劳与汉堡王你来我往的互怼中，我们也发现品牌变得越来越“有人性”，它们有趣、有情感，甚至喜欢恶作剧、自带嘲讽技能......放下高冷官方形象的品牌更加被人们喜爱。

所以......之前玩火玩high了的汉堡王，这下识别不出来了还怎么嘚瑟？这对相爱相杀的CP接下来又会解锁哪些姿势，值得期待~

每天中午11点半，不见不散 ▼

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