客户促成的五种方法助力签单 来自寿险微课堂 00:00 03:36
促成是保险营销的一个关键环节,在这个阶段客户往往要克服较大的心理压力才能做出购买决定,这需要我们帮助他们増强购买信心,战胜心理压力。如何帮助客户下决心呢?这不仅需要科学的方法还要有一定的技巧,这里我们介绍一些常用的促成技巧。
促成的过程是有一定规律的,我们应保持平常心态一步一步地创造条件,让客户信赖保险产品及其所属公司,充分认识保险产品带来的价值,认同甚至喜欢保险,从而激发购买欲望做出购买行为。
一般来说,保险销售的前几个阶段的主要任务是引导客户认识保险价值,变消极情感为积极情感。但到了促成阶段我们还要努力使客户的积极情感升温,即通过各种办法使客户对保险产品及我们的情感达到热烈的程度。一旦客户处于这种心理状态,促成便是轻而易举的事。
所以我们必须用坦诚和真挚的人格赢得客户的信赖。只有客户信赖我们,才可能与客户建立起超越商业关系的“友谊大厦”。我们必须具备较强的专业能力,对客户做到动之以情,晓之以理。并将客户利益看得高于一切,关心客户的处境,确实当好客户的参谋。
消费者普遍具有从众心理,为了简化购买决策,降低购买风险,人们喜欢用大众的行为特点来权衡自己的行为。利用客户的从众心理不仅可以增强客户的安全感,还可以增加购买的紧迫感,让客户产生:别人都买了,我再不买就落后了的想法。
一般来说客户不仅关心有多少人购买,更关心有谁购买,客户的熟人、权威人士对客户的影响力更大。所以我们最好向客户传递一些熟人或者权威人士购买的信息,充分发挥他们的影响力。
趁热打铁是指当解决客户异议后应及时请求客户做出购买决策。因为凡是客户提出的问题一般都被认为是重要的。一旦处理完毕,客户的疑虑骤减,立即请求成交往往会收到很好的效果。
运用这个技巧时我们必须注意这些问题:确切分析客户的异议,确定异议处理完毕才能提出成交的要求;要充分考虑客户的个性特征,对性格内向,敏感多疑的客户表达请求时要循序渐进,不能太突然,以免他们心理压力过大,出现相反的结果。
是指我们在客户产生购买兴趣的基础上再次激发购买动机,使其动机更稳定更强烈。
经验证明准客户在对我们的宣传说明、化解拒绝时产生的购买动机,多来自于情绪,这种动机可能稍纵即逝。所以在促成阶段必须进一步激发客户的购买动机,使其成为促成购买的强动力。
促成不是一蹴而就的,所以我们一定要讲究方式方法和技巧,这样往往能达到事半功倍的效果!
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