西班牙蓝精灵小镇胡斯卡如何塑造蓝精灵IP,成就知名文旅小镇?
在西班牙安达卢西亚自治区的龙达山区,有一个被称为蓝精灵小镇的地方,这就是胡斯卡村。2011年,索尼公司推出3D动画片《蓝精灵》,选中胡斯卡村作为电影的宣传基地,随着蓝精灵动画片的热映,胡斯卡而名声大噪,成为西班牙知名的乡村旅游目的地。
索尼公司之所以选择胡斯卡村,因为这里是有着悠久历史的蘑菇村,每到秋季,周边的山里都会长满各类的蘑菇。而蓝精灵生活在蘑菇房子里,胡斯卡与蓝精灵就这样发生了奇妙的联系。根据索尼公司的计划,油漆工用4000升蓝色油漆将整个小镇175座雪白色的外墙全部刷成蓝色,政府大楼、教堂和公墓也不例外。这就诞生了一个“蓝色的世外桃源”。乡村集结号小编壹度,带着大家一起了解胡斯卡在塑造蓝精灵IP方面重点都做了些什么?人们对胡斯卡村有两样东西印象深刻,一是蓝精灵,另外就是当地的特产——蘑菇。
所以,胡斯卡村对“蓝精灵村”进行了重新形象设计。向游客准确的表达了村庄的主题。同时,进村的路牌、街道的指示牌、垃圾桶、游客中心的报刊亭,都采用蓝色为底色,以及各色蓝精灵的图案,没有重复,让游客处处都能获得惊喜。当然,墙面也不例外,村庄居民在蓝色墙面上进行了各种蓝精灵的壁画创作,营造出一种蓝精灵仿佛生活在这里的真实感,给游客们游览、拍照留下了深刻印象。除此之外,还推出了“蓝精灵村”旅游地图,这不仅是一份非常实用的旅游指引地图,更是一本精美的宣传册,地图上以醒目的色彩标注了和蓝精灵有关的雕塑、壁画等景点。通过这些措施,胡斯卡村进一步强化了“蓝精灵村”的形象,在消费者心中建立了深刻的形象认知。当地利用蓝精灵IP推出了一些体验性和参与性的项目:一是蓝精灵主题旅馆,植入蓝精灵的形象,游客在这样的房间住宿,别有一番体验。二是与“蓝精灵”互动合影。这里不仅有蓝精灵雕塑,还有真的蓝精灵——居民扮演成各种蓝精灵的形象,游客可以与其互动及拍照。三是推出蓝精灵集市。为游客提供了一个购买主题纪念品的场所。四是打造蓝精灵涂鸦路线观光。整个村庄分布着多达 14 幅涂鸦,这些涂鸦中的每一个都有一个二维码,如果将这些涂鸦放在一起,会发现就是一个有关蓝精灵的主题故事。五是蓝精灵探险之旅。让孩子们体验各种蓝精灵主题游乐项目,比如采蘑菇、找青蛙、听故事和观看魔术表演等,孩子们还可以将自己的脸涂成蓝精灵,化身为蓝精体验故事中的情节。自从有了蓝精灵,当地把蓝精灵图案、卡通形象融入蘑菇节,这个节日也变的更加有趣。也传递了小镇的特色文化。一个人口200多人的小村庄,因缘际会,搭上了“蓝精灵”的列车,而成为年接待6~7万人次的知名旅游小镇,不得不说是一个奇迹。
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