新西兰玛塔玛塔小镇小村庄如何做好特色旅游？

新西兰玛塔玛塔小镇是新西兰知名的牛奶生产基地，也是国际知名的奶牛培育基地，国内很多奶牛场的奶牛就是从这里引进的。而真正让玛塔玛塔名声大噪的则是魔幻大片《指环王》三部曲和其前传《霍比特人》，在影片中，玛塔玛塔就是与世隔绝的霍比特人居住的夏尔郡。

乡村集结号小编壹度带着大家走进玛塔玛塔小镇，一睹其风采。

玛塔玛塔小镇因霍比特村而闻名于世

2009年，电影《霍比特人》在此拍摄，留下了今天我们看到的精美电影布景——44 个永久重建的霍比特人洞穴小木屋，每个洞穴都不相同，半圆形洞穴小木屋散落在山坡上，与山间小道、花园、草原、清澈的湖泊等自然景观形成了一幅美丽的风景。由此，这里开启了“霍比特人小镇”之旅。

霍比特村虽然景色优美，但旅游参观的内容并不算丰富，1-2小时就可以逛完。为此，霍比特村打造了一些特别的旅游参观产品和活动，来提升游客的体验性。

一是晚宴之旅。在黄昏时分，在晚霞的余晖中，穿过12英亩的农场，听导游讲述《指环王》三部曲迷人的故事和轶事，并在绿龙酒馆享受霍比特人的传统美食。

二是第二次早餐之旅。清晨迎着朝阳在导游的带领下穿过电影场景，达到绿龙酒馆，享受免费的霍比特独家姜啤，然后返回拱桥和磨坊，在这里享受霍比特人的早餐。

三是私人定制旅游。可以为个人家庭及团体组织定制个性化的游览服务，游客可以在私人导游的引领下，详细了解电影场景制作和电影拍摄的细节以及场景中发生的电影故事。

四是国际霍比特日。9月22日是电影中的霍比特人比尔博和弗罗多的生日，因此每年这一天被确定为国际霍比特人日。

五是隆冬盛宴。2022年7月9日将举办一场庆祝远离寒冷的主题活动。这场盛会在绿龙酒馆举行，在丰富的霍比特人美食中，品尝自制的热葡萄酒，欣赏知名艺人的表演，就是一场难忘的体验。

六是特色定制服务。利用电影场景和周边的“中土世界”自然美景，提供生日派对、私家宴会、大型会奖旅游等服务。为了拓展商务服务客群，霍比特村新建了会议中心，主要提供商务会议功能。

七是婚礼服务。利用充满神秘梦幻色彩的霍比特人洞穴场景和美丽田园农场，为情侣提供婚纱照拍摄、婚礼仪式等服务。

玛塔玛塔小镇因霍比特村而闻名于世，霍比特村也依托玛塔玛塔小镇的服务及周边农场的支撑，形成了一个知名的旅游目的地。通过上述这个案例，我们总结归纳几点值得思考的启示：

一是注重旅游体验套餐产品的组织。霍比特村本身很小，旅游参观形成与2小时左右。但为了留住游客，提升体验性，霍比特村通过包装各种特色体验活动，如夜游、早餐等，形成了高附加值的旅游产品，提升了旅游效益。

二是注重专业客群市场的开发。霍比特村在开发大众游览市场的同时，非常注重私人定制、生日聚会、私人宴会、商务会议、婚礼服务等专项市场的开发。

三是注重夜游项目的开发。夜间旅游是拉长游览时间的重要手段，通过灯光景观、演艺活动构建夜游产品已经成为乡村旅游的新趋势。