澳大利亚西瓜之都金吉拉——小镇打造品牌化节庆活动给我们三点借鉴

金吉拉小镇是因西瓜节而闻名于世的农业小镇，上集视频我们了解了小镇的案例，我们可以感受到节庆活动在乡村产业发展过程中的巨大作用。如何打造一个品牌化的水果节呢，我想可以从这个案例中借鉴以下几点做法：

一是互动式、参与式的体验场景的营造。从国内外的水果类节庆活动来看，大部分节庆更像精心策划的“表演”活动，游客只是被动参与的看客。而金吉拉西瓜节则不同，是一场游客完全参与的真实的体验活动，游客既可以是看客，也可以是参与者、表演者，这种方式为游客提供了发挥个性的空间，体验感非常强，因而也非常受欢迎。而要达到这样的效果，就需要组织者设计好活动的场景，立足消费者的偏好、年龄特点等，设计适合不同年龄段人群的游戏场景，以覆盖全龄段客群的需要。在场景内容上，我们提倡打破常规的创意思维，但并不建议完全照抄金吉拉西瓜节这些活动，除了娱乐文化的差异以外，主要是有浪费食物的嫌疑。当然，安全性也是活动需要首要考量的要素，金吉拉西瓜节曾经考虑过采用植物大战僵尸的场景，但考虑到安全性不太容易保障，就取消了。总之，活动场景策划，要在安全有保障、内容健康向上的条件下，尽可能的凸显新颖性。

二是专业化运营，全民参与的组织方式。金吉拉西瓜节每两年举办一次，每次举办都是提前一年创意策划，整个活动内容设计非常有创意，每年也都有一些新花样，保证了新鲜度，吸引着回头客的参与。当地居民也非常配合，在服饰装扮方面用自己的创意为西瓜节增添亮点。这点也是非常值得学习的，调动当地居民参与节庆活动，需要耐心细致的宣传、专业的培训以及有效的利益引导，才能使节庆在统一的主题格调下，有序的开展。否则，缺乏本地居民的参与，仅仅依靠展会公司，就成了单纯的表演活动，吸引力和影响力就会大打折扣。

三是全域主题景观的塑造。金吉拉小镇打造了很多西瓜主题的景观，强化了小镇的西瓜文化主题，而这些主题景观本身也是有趣的旅游小景点，丰富了人们的旅游形象。这种做法已经是比较常见的手法了，但在国内还并不普及。在村头路口、田间地头、宅前屋后等景观节点位置，打造一些艺术性强、创意化的特色农产品主题标示标牌或小雕塑、装置艺术，可以显著改善村庄的艺术气息。而要做到这一点，最主要的是要注重原创性，只有新鲜的、人们没见过的事物，才能形成传播热锻，而对于游客而言，除了自己觉得有趣、好看以外，更重要的是拍照和分享。在社交自媒体发达的今天，如果一个景观小品能够引起人们拍照分享的行动，就已经成功了一半。