在早晨的第一缕阳光洒进厨房的瞬间，美国家乐氏（Kellogg’s）早餐食品已经成为了千家万户最信赖的选择。作为谷物早餐的世界领导品牌，家乐氏（Kellogg’s）凭借着100多年的品质坚守，成为了无数人每天早餐首选的美味。从经典的Corn Flakes到多样化的脆片、麦片以及麦片棒，无论你的味蕾如何诉求，家乐氏都能满足您。让我们一同品味这个引领早餐风尚、创造美味记忆的百年品牌。
一、品牌概况
1.品牌介绍
家乐氏（Kellogg's）品牌为全球知名谷物早餐和食品品牌。成立于1906年，总部位于美国密歇根州。他们以生产早餐食品为主，并且在全球范围内销售其产品。家乐氏公司（Kellogg's）是全球第一大谷物早餐制造商，是世界上最大的、最受尊敬的食品生产商之一，公司主打品牌便是Kellogg’s。在18个国家建有加工厂，产品销往180多个国家和地区。据悉，美国人早餐离不开麦片，而70%+美国人早餐都来自于家乐氏。
2.发展历程
家乐氏（Kellogg’s）品牌的发展历程中有许多重要事件：
1906年：W.K. Kellogg与他的弟弟基思·Kellogg共同创立了家乐氏（Kellogg’s）公司，并推出了他们的第一款产品——原味Corn Flakes。这个创举奠定了家乐氏品牌的基础。
1922年：家乐氏推出了第一条谷物食品的广告，并开始采取大规模的广告宣传策略，以提高品牌知名度和推销产品。
1930年代：家乐氏开始在全美范围内建立工厂，以满足不断增长的市场需求，并将产品推向更广泛的消费者。
1942-1945年：为二战军队提供谷物早餐。
1969年：为阿波罗登月的宇航员提供早餐。
1990年代：为了进一步扩大市场份额，家乐氏进行了一系列的收购和合并，如1991年收购了克劳斯（Keebler）公司和1999年收购了莫恩特（Morningstar Farms）公司。
2000年代：家乐氏致力于推广健康和营养意识，推出了一系列低糖、全谷物和无麸质产品，以满足越来越多消费者对健康食品的需求。2012年，美国奥运会体操代表团赞助商。2012年，以26.95亿美元收购了宝洁公司旗下的品客薯片。
近年来：家乐氏积极探索数字化转型，推出了智能设备和移动应用程序，以提供个性化的消费体验，并与消费者建立更密切的联系。
这些重要事件展示了家乐氏品牌的创新、扩展和关注健康的发展方向，以及其在全球市场中的持续领先地位。
二、如何打造品牌优势？
不断创新产品：家乐氏不断推出新产品以满足不同消费者的需求。例如，他们在2013年推出了Kellogg’s To Go早餐杯。Kellogg’s To Go早餐杯是一种创新的包装设计，提供了方便快捷的早餐解决方案。它结合了谷物和乳制品，消费者只需加入牛奶或酸奶，便能享受美味的早餐。这种创新解决方案满足了现代忙碌消费者的便利需求，帮助公司在竞争激烈的市场中保持竞争优势。
建立情感连接：家乐氏通过打造情感连接来与消费者建立亲密关系。他们通过营销活动和广告宣传传递积极的情感信息，与消费者分享早餐的美好时刻和家庭的温馨氛围。这样的情感连接帮助消费者建立对品牌的忠诚度，并将家乐氏视为可靠的早餐伙伴。例如，1942-1945年：为二战军队提供谷物早餐。1969年：为阿波罗登月的宇航员提供早餐。
为阿波罗登月的宇航员提供早餐
关注健康和营养：家乐氏积极响应消费者对健康和营养的关注，并通过产品创新来满足这一需求。他们推出了无糖、低糖、高纤维和全谷物等健康选择，并注重选择高质量的谷物原料。例如，家乐氏在2006年推出了全谷物麦片，并通过广告宣传强调其富含纤维和营养的优势，赢得了健康意识强烈的消费者的青睐。
家乐氏在2006年推出了全谷物麦片
社会责任与可持续发展：家乐氏致力于社会责任和可持续发展，并将这一价值观融入他们的品牌建设中。例如，他们通过减少包装材料的浪费和推出可持续耕种项目等举措，积极响应环保倡议。这样的行动增强了品牌形象，并吸引了越来越多注重环境可持续性的消费者。
通过持续的产品创新、情感连接、关注健康和营养以及履行社会责任，家乐氏成功地打造了品牌优势，并在竞争激烈的市场中保持了领导地位。这一做法经验可供其他品牌参考和借鉴。
三、品牌成果
家乐氏（Kellogg’s）在其品牌发展过程中取得了许多重要的成绩。他们通过持续的创新和产品多样化，赢得了全球消费者的喜爱和信任。家乐氏品牌以其口碑、品质和营养价值而闻名，成为全球领先的谷物早餐食品品牌。他们在市场份额、销售额和品牌声誉上取得了卓越的成绩，通过建立情感连接、关注健康和营养，以及承担社会责任，在竞争激烈的食品行业中保持了领导地位。2018年12月18日，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，家乐氏排名第302。2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，家乐氏排名第303位。 2020年5月13日，家乐氏名列2020福布斯全球企业2000强榜第635位。
四、品牌启示
总结起来，关于家乐氏（Kellogg’s）品牌的重要启示如下：
重视产品的创新与设计：家乐氏通过不断创新产品和包装设计，保持了品牌的竞争力和吸引力。例如，他们推出了Kellogg’s To Go早餐杯，满足了现代忙碌消费者的便利需求。这个案例告诉我们，创新是品牌保持活力和适应市场变化的关键。
关注消费者的情感连接：家乐氏通过营销活动和广告宣传，与消费者建立了情感连接。他们传递了积极的情感信息，强调早餐的美好时刻和家庭的温馨氛围。也在告诉我们，我们不仅仅要关注产品的品质，还应关注消费者的情感需求，与消费者建立紧密联系，建立品牌的信任度与良好口碑。
关注健康和营养趋势：家乐氏积极关注消费者对健康和营养的需求，并通过推出健康选择和强调谷物、纤维等营养价值，满足了这一趋势。他们推出的全谷物麦片是一个典型的例子，强调其富含纤维和营养的优势。这个案例提醒我们，品牌应关注消费者健康意识的变化，并提供符合需求的产品。
（文章来源：乡村集结号 今日头条）
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