搞农文旅融合发展要牢记这样的三句话：“农业为基、旅游为形、文化为魂”，其含义就是一定以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化(尤其是在地或者乡土文化)为灵魂，并通过体验农村环境、感受农民生活将整个项目或者区域串联起来，最终实现以农促旅、以旅强农的目的，否则就根本没有必要非得做什么融合。我们现在有一些所谓的农文旅融合项目，虽然其地点建在乡村的区域内，但与乡村貌合神离、与农业也扯不上半毛钱关系，根本谈不上融合发展，只是挂羊头卖狗肉罢了。
那如何才能更好地将农业与文旅紧密融合呢?在此，我分享给大家一些农文旅融合发展的代表性模式，供大家参考。
第一、 与种养业紧密结合的模式
首先说说与种植业结合，就是依托稻麦、蔬果、林草、花卉等农业产业的资源要素，将文化体验、旅游休闲整合起来，这样的模式在我国比较普遍，也比较容易做出效果。例如一个传统的果蔬种植园区，将文化创意、休闲功能融入到农业生产，形成以果蔬生产为基础、绿色食品加工为延伸、文旅休闲为呈现的多种功能于一身的综合性园区，消费者不光可以从农场取得优质农产品，还可以去进行自然的感知、心灵的放松和文化的陶冶，而农业经营者也可以实现收入、效益的最大化。
例如：果蔬种植园可以改造成为蔬情果意体验农场，中草药基地改造成花山药海康养农场，这时的菜园已经不是传统意义的菜园，他已经变身为“食材花园”，这时的中草药园也不是传统意义的草药基地，而是摇身一变，成为了“疗愈花园”。在土地性质未变，农业功能依旧的情况下，农业的多种功能实现了，综合效益增加了，1+1大于2，这才是最好的融合。
其次，咱们再说说养殖业与文旅的融合，我作为一个长期关注乡村发展的策划人，一直认为，这样的融合在我国广大乡村存在巨大的发展空间。但是，为什么在我国这样的成功案例却比较少见?是养殖业不适合融合吗?绝对不是!主要原因还是我们的创意农业观念不强、农业精细化程度不高造成的。
举一个很具有代表性的案例：日本的mokumoku农场，在这个农场里面，他的第一产业是养猪，第二产业是肉制品加工，第三产业是观光、体验、研学。像养猪这件事儿，大家原来始终不认为能与旅游、休闲联系起来，因为许多朋友都去过养殖场，即便是管理得很规范、打扫得再干净，但终究不似风花雪月般的美好，可这个农场却以亲子教育为出发点，以家庭为主要需求群体，以“自然、农业、猪”为主题，走出了成功的融合发展之路。整体园区在规划风格上，强调亲近自然及家庭温馨，从功能布局上划分四大区域，分别提供观光游览、亲子科普教育、产品展览、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等服务。在休闲体验上，饲养员每日都会按时把猪放出在园里活动，游客可在屋外零距离接触观赏小猪，也可在饲养屋喂养小猪，更是巧妙通过小猪训练、表演的方式供游客观赏。在亲子教育上，小朋友更是通过肉制品DIY制作，了解从田园到餐桌的全过程，拉近了农场与亲子家庭之间的距离。通过不断的探索与实践，mokumoku实现了农业的各个环节与文化旅游产品紧密结合，形成了密切关联的农文旅融合发展产业链条，可以说是一个典范，非常值得大家参考借鉴。
第二、 与农耕劳作紧密结合的模式
通过城市居民到乡下认养一块大致30平米-50平米不等的土地，体验自己耕作、收获的乐趣，达到乡村与城市连接、农文旅融合发展的目的。我们可以称之为：“市民农园”或者“自耕农园”。这种模式简单且很容易实施，农民或集体组织提供耕地，协助种植管理，由市民出资认购并参与耕作，其收获的农产品归市民所有，市民在劳作过程中还能享受农耕乐趣。这种模式据说发源于十九世纪的德国,已有一百多年历史，近年来，随着城市中各种社会压力和问题(例如疫情)的出现，欧洲、北美等国家争相效仿，更是掀起一股市民农园运动的热潮，在亚洲的日本和我国台湾地区也广为流行。我国的“开心农场”和“QQ农场”均属此种形式。
此外类似的形式还有社区支持农业(Community Support Agriculture简称CSA)，消费者起初为了寻找安全的食物，与那些希望建立稳定客源的农民携手合作，建立经济合作关系。由消费者提前预付费用定制蔬菜，并且消费者参与到农产品生产过程中，生产者按有机(或近有机)标准进行农业生产，再将农产品直接送给消费者，实现了“利益共享、风险共担”。如今，CSA的理念已在世界范围内得到广泛传播，并从最初概念延伸出更多的内涵，如分享劳动(自愿参与，赚取工分)、共享农庄(资源共享、园区共建、风险共担、收益共赢)等。
但是，从我国目前的发展现状看，这种以农耕劳作为基础的融合模式，在城市化发展较快及经济发达地区，受到了普遍欢迎与追捧。但城市化发展较慢或者经济欠发达地区，却境遇尴尬，问者寥寥。即便是北上广这样的大都市圈，虽然存在巨大的市场需求，但也都还停留在简单的土地租赁经营上(我将此模式称之为市民农园的1.0版本)，未来随着农文旅市场的深度融合发展，一定会在单纯租赁经营体系的基础上、逐步建立与完善田园管家服务体系(市民农园2.0版本)和自耕农品社区体系(市民农园3.0版本)，并且可以实现线上与线下的同步体验。这样的一种农文旅融合发展模式，尤其在我国庞大的人口数量和城市化快速发展的今天，有着无限广阔的市场前景，更会为投资者带来巨大商机。
第三、 与农产品流通紧密结合的模式
在我国，处在农产品流通链条上的农贸市场，遍布城乡。与其深入融合，就是一个非常好的农文旅发展方向，目前，大多数农贸市场仅仅承载农产品流通、销售功能，但是，伴随市场不断发展、消费者需求的不断提升，尤其是大城市周边、优势特色农产品集聚区的农贸市场，将会不再局限于单一的农产品销售功能，而是将创意手工体验、农耕文化展示、消费者社交、休闲集于一体，通过体验化、场景化手段，更加凸显消费者沉浸式营销、更加彰显在地品牌文化。
这种模式，在世界上也有不少案例值得学习，例如：荷兰阿姆斯特丹的拱形市场、日本东京的筑地市场，在我国，北京三源里菜市场也值得借鉴。
我一直认为：你想感受一个地区的生活态度，你想感受一个地区的风土人情，你想感受一个城市的饮食文化，那么你一定要去逛他们的菜场，哪怕不买菜也会让你流连忘返，想想看，在这样的菜市场里，不光能随心采购到最新鲜的食材，并且现场就可烹饪制作，还可以欣赏着不同风格的艺术作品，感受着浓郁的在的乡土文化，带着孩子去尽情地玩耍游乐，是不是想想都让人兴奋?这样的一个市场本身不就是景点吗?
除以上三种融合模式以外，农业与文旅还可以从更多层面进行相互紧密融合，例如与农产品加工融合、与农业科技研发融合等等。在此就不再一一例举了。
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