专注创业品牌传播的开干面试题流出。好不容易的机会搞到的，结果亮瞎眼。各位号称品牌大咖的，能做出来吗？据说能答对三道题就录取。答对越多，薪水越高，答对6道题，开干会直接给期权！(部分答案见最后)我们身在大广告行业，核心是帮助客户打造品牌。所以你认为，广告业本质是什么行业？创业公司的品牌打造，大家都知道有一个“从0到1”的过程。你认为“从0到1”，应该从哪里开始？也请阐述“市场、品牌、销售”，这三者之间的关系。为客户设计广告，如果是1秒钟，你设计广告语的规则是什么？5秒、15秒、10分钟呢？品牌无法基于特定的人群去建立。但基于特定人群的奶粉等行业，却有很多品牌。这是什么原因？为什么企业和传播公司之间，会有强烈的甲方乙方的角色感？是因为企业付费给我们的同行吗？为什么企业付费给商学院教授，却没有这种角色关系？“六个核桃”是一个在快速崛起的品牌。我们认为它的名字取的很好。请你分析一下它的好处。日常生活中，我们频繁使用水杯。但为什么杯子卖的好的却是星巴克？为什么至今没有一个水杯品牌，但一年只用一季的膳魔师，我们却记忆清晰？许多同行都吐槽过脑白金的广告。但如果脑白金广告无效，它不可能长年在央视投放。你认为同行的吐槽，是混淆了哪两个问题？开干曾经帮助客户推出一把电水壶；客户所有的支出平均到成交上，是每一个成交40元钱。开干给客户定的Slogan是“一只好看的电水壶”。请结合行业特点及个人的专业观察，分析一下这句话贴合了当下消费升级的哪些特征？“投资的本质，是把靠谱的钱提供给靠谱的项目。”你觉得这句话有什么问题吗？
1秒广告：品牌名+品类名
5秒广告：品牌名+品类名+定位语
15秒广告：品牌名+品类名+定位语+信任状
1分钟广告：再+购买指示更长时间：差异化的品牌故事(如农夫山泉广告:水质监测员的故事)作为一款主打“补脑”的功能饮料，“六个核桃”的取名优势：A、民间一直存在“核桃补脑”的说法；名称中直接露出核桃，巧妙的调动了消费者的心智；降低记忆成本；B、用“六个”，一是数字吉祥，二是给消费者一个量化认知；就像“五粮液10年”，都知道酒是陈的香，通过“10年”一词，直接量化年份，快速让消费者认知到这是好酒。普通水杯功能属性过于简单，外观是唯一的差异点。但外观非常容易被对手模仿跟进，造成消费者无法对生产商形成独特认知。这就是该行业没有品牌化的原因。品牌的功能之一，是降低消费者搜索成本。所以消费者内心，对水杯存在品牌认知需求，最后星巴克的杯子卖的很好。膳魔师，本质是保温杯，不仅消费者有品牌认知需求，保温杯本身也有它独特的属性，比如消费者就是愿意选择24小时保温，而不是8小时保温。所以虽然只有冬天使用，膳魔师还是能够建立自己的品牌。“一只好看的电水壶”，符合当下消费升级的第一大特征：高颜值。即设计感。 卖得好，还有其他条件：二是这些厂商从未独立宣传过自己的电水壶产品，也多年未推出新品；三是随着消费者观念，甚至家庭装修都升级以后，消费者愿意配置一只好看的电水壶。
“把靠谱的钱提供给靠谱的项目”，只是所有投资机构的希望，和极少数投资机构在极少数项目上得到的结果。根本不是投资的本质，更违背了“高风险高回报”的客观规律。
《VC/PE/MA金融圈》：做最靠谱的投资人群体。
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