户外市场不断细分，紧接骑行之后，跑步成为下一个细分点进入户外品牌的视野。近两年，国内跑步市场呈现出爆发式增长的态势。长期为运动品牌主导的跑步市场，随着跑步运动的兴起，也为户外品牌打开了一扇窗。许多户外品牌纷纷拓展跑步产品线分走运动大佬的一杯羹，甚至成为其强劲的竞争对手；一些传统户外零售商开始试水专业跑步用品的销售。
跑步市场将达百亿规模
从2008年开始，跑步市场呈现井喷式发展。有数据表明，目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，是除了散步之外，最主要的运动锻炼方式。其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%，参与时间在三年以内的占近60%，可见跑步大军中有相当一部分人是刚刚加入，这个市场正处在一个高速的发展阶段，更多的新生力量加入，为市场提供了很大的想象空间。
马拉松、越野跑等赛事活动不断增加，也吸引着越来越多的户外人群参与。2011年，国内一共举办过马拉松赛事22场，2013年增加到39场，参赛人数从2011年的40万上升到2013年75万。
The North Face、戈尔、诺诗兰也都在致力于越野跑的推广。2014“NORTHLAND诺诗兰杯”三夫户外“量山好汉”紫金山荧光跑就是诺诗兰品牌推广越野跑的一大举措。诺诗兰表示希望更好地宣传和推广户外运动，弘扬体育精神。“The North Face开创了中国100公里越野跑项目，今年已经是第六年。以往，The North Face给人们的印象是在登山、攀岩这样的户外运动，但是我们同样重视中国的跑步市场。跑步是很多户外运动的基础。例如，越野跑就可以看做是登山、滑雪运动的基础。我们希望更多的人能够体验到越野跑的乐趣。而The North Face也将为大众提供更安全、更高水平的越野跑比赛。”The North Face市场总监胡浩说道。
亚洲户外展顾问耶格先生表示，跑步、徒步运动在近一两年“大热”起来，增幅远高于运动装备的平均增速。跑步装备市场空间还很大，但目前跑步市场仍不成熟，绝大部分消费者并不会选择专业的跑步装备。使用专业跑步装备的消费者也主要集中在跑鞋、袜子、水壶等基础产品的需求。
“目前在欧洲，跑步已经非常普遍。近两年跑步市场呈现井喷式发展，中国人口众多，跑步作为一项门槛很低的户外运动，大众非常容易参与进来。如果达到几千万人参加的规模，整个市场就会达到几百亿的规模，甚至会形成与户外市场相当的专业装备市场。”三夫户外总裁张恒说道。
此前，在亚洲户外展上，ONE WAY营销经理郑天蔚就曾对中国体育用品报记者表示，跑步市场发展空间大。
户外品牌“触电”跑步细分市场
跟随跑步市场呈现井喷式发展出现的是各户外品牌跑步产品的释出。除了早期The North Face、诺诗兰、Columbia等户外品牌，当前一些户外品牌也对跑步市场投射出极大的兴趣。据记者了解，在近期的订货会当中，各户外品牌也纷纷推出跑步系列产品。轻盈的跑步鞋是天伦天今年主推新品之一，也是其首次推出跑步系列产品。牧高笛2015春夏采用新科技的新一代越野跑鞋也尤其值得期待。瑞士品牌Odlo今年的跑步装备也在原有高科技、高功能性的基础上，加入了更有时尚感的设计，改变了人们固有的印象，为中国的跑者带来更舒适的运动体验。
2014亚洲户外展专门设立跑步专区，集中展示跑鞋、运动手表、服装、袜子、水壶等在内的一系列跑步用品。Asics、Columbia、Tecnica、The North Face、Salomon、Suunto、Northland、Odlo、Smartwool、Skins、Camelbak等品牌携最新的跑步系列产品亮相。
ONE WAY携最新越野鞋亮相亚洲户外展。ONE WAY营销经理郑天蔚对中国体育用品报记者表示，ONE WAY品牌走全品类路线，虽以滑雪为主，但因滑雪在国内受众比重并不大。因为滑雪这一块主要集中在北方市场，在黄河以南都没有了。因此，ONE WAY会将骑行、跑步等具有市场潜力的细分市场作为着力点，来提升整个品牌的拓展，这样对于在专业渠道上品牌的提升和形象的建立也会有帮助。
跑步市场呈现的爆发态势也带动了户外零售商，专门的跑步专营店将开始出现。张恒表示，销售全系列专业户外运动用品，也包括专门的跑步装备，以往消费者购买路跑装备经常到体育用品店，在户外店购买越野跑装备，未来的两三年可能将会出现专门的跑步专营店。现在已经可以看到一些小的店铺，人们可以在这里选购跑步的装备，从鞋、服装、背包、到小用具和食品。这种专营店很可能在2-3年内快速成长。
紧抓市场趋势 户外品牌拓宽产品线需考虑
跑步市场发展速度快、潜力大，但成熟度低。先下手为强，谁先抢占市场，就能占据有利地位。因为对于那些后进入跑步领域的跑者，品牌被选择的可能性就越大。
“未来市场肯定还要围绕跑步这个话题，对于新兴的市场，企业需要‘快、准、狠’地抓住市场的趋势，迅速发现市场中的机会，看到市场中的机遇，当然，企业要以做好产品作为前提。”在亚洲户外展跑步论坛上，跑者世界主编晏懿表示，从潜在的市场需求看，跑步市场前景是非常美好的。现在，中国的跑步运动正在与国际接轨，跑步人群飞速增长，越来越多的人迈过马拉松赛事的终点线。现在政府也开始大力支持这项健康易行的运动，支持跑步产业的发展。但是我们还是要有很多事情需要做好准备。如果用一场马拉松赛事来比拟中国的跑步市场，现在我们只是完成3-5公里。品牌触及跑步市场，需要根据自身，保持好自己的节奏。
耶格先生表示希望借助亚洲户外展平台更加集中地展示专业跑步用品，为专业跑步用品品牌商和希望销售跑步用品的零售商搭建一座高效沟通的桥梁。同时整合与跑步相关的多方资源，共同推动中国跑步市场的发展。
郑天蔚表示，对于ONE WAY品牌来说，针对跑步会需要与品牌公司对接。品牌参展亚洲户外展的新产品，就是针对展会特别定制的，还没有在国内发布，预计要在明年的2月份才会上市。对于已经步入跑步市场的品牌来说，更重要的是做好产品，优先进入跑者的视线，赢取跑者对品牌的忠诚度。
借助市场的发展大势，触及跑步领域的品牌，因避开专业跑步品牌的竞争，寻求差异化发展。跑步初期市场是需要一定的培育和等待，而随着跑者的不断“升级”和“进化”，装备的专业化将是未来的一个趋势。因此，有实力的品牌可进行专业的跑步装备研究。而实力较弱的品牌因资源配置不足，可打造一个针对初学者的入门品牌，让那些“新跑族”们看到适合他们的专业装备。那么当市场爆发时，品牌也将以火箭般的速度被带动发展。定位不同，策略路径也不同。品牌应看清自身优势劣势，选择适合自身发展的路线，否则只能是“捡了芝麻丢了西瓜”。
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