新飞展翅 鹏程万里——谈《新飞》牌冰箱商标的设计构思 高月波

 —— 原文载自1992年1月10日  第325期 《中国包装报》——
新  飞  展  翅   鹏  程  万  里
—— 谈《新飞》牌冰箱商标的设计构思 ——
 · 高月波 ·

·            1987年7月中旬，新乡电冰箱厂委托我为该厂“新乡 ——飞利浦”牌电冰箱设计商标。 “新乡 ——飞利浦”牌名较为烦琐，它难以展示与树立企业腾飞的自身形象。首先，在商品销售中，对消费者来说不便与呼叫，不顺口、不宜读、不宜记；其次，缺乏严属性与持久性，倘若意大利“飞利浦公司”转产更名，该商标势必失效，故此经不起时事变化的考验；再次是 没有明确性、独创性和艺术性。新乡电冰箱厂只是引进了意大利“飞利浦公司”的技术，并不是该公司的分支机构；最后是没有考虑销售地区与对象，若商品行销世界，打入意大利市场，岂不是为人代做广告宣传。因此，我采取了简化结构，强化特征的概括手法，将“新乡 ——飞利浦”简化为“新飞”，并将“XINXIANG——PHILIPS”英文，缩拼为“XP”。这样一来，就为商标图案的成形，奠定了构思的基础。

·            在对“新飞”、 “XP”商标图案的成形设计构思中，包含以下几种考虑：一、商标与商品特性和企业形象；二、商标的持久性、民族特色、现代感；三、商标的艺术性、寓意性、醒目性；四、商标的政策性以及消费者的心理消费习惯；五、考虑商品的色彩、印刷、制作等。对“新”字，可理解为新乡、新商品、万象更新等；而对“飞”字，则通过“飞”与“鹏”之间的启发式联想，预示冰箱销往世界的美好前景，从而强化商标的民族特色。中国有句成语“鹏程万里”，同时“PENG”的拼音声母与“飞利浦”英文的第一个字母“P”为同一字母，寓意双关的天衣无缝。“鹏”的图案作为商标，好极了。“鹏”，系我国传说中的大鸟。在《庄子·逍遥游》叙之：“鹏之徙于南冥也，击水三千里，抟扶摇而上者九万里。”以喻其远大的前程，以“鹏”的雄姿来寓意新乡电冰箱厂“新飞”人的远大抱负，是再准确不过得了。

            一个表示吉祥、喜庆、振翅腾飞的大鹏形象的商标图案终于诞生了。它是由“XP”两个字母，运用对称、变形的现代手法组合而成。“P”为大鹏的首，“X”为大鹏的身，颜色为红色，加强了商品销售中的视觉冲击，使消费着一目了然。后经厂方审定、国家工商总局注册，现早已投入了使用。