—— 原文载自1992年1月10日 第325期 《中国包装报》——
新 飞 展 翅 鹏 程 万 里
—— 谈《新飞》牌冰箱商标的设计构思 ——
· 高月波 ·
· 1987年7月中旬,新乡电冰箱厂委托我为该厂“新乡 ——飞利浦”牌电冰箱设计商标。 “新乡 ——飞利浦”牌名较为烦琐,它难以展示与树立企业腾飞的自身形象。首先,在商品销售中,对消费者来说不便与呼叫,不顺口、不宜读、不宜记;其次,缺乏严属性与持久性,倘若意大利“飞利浦公司”转产更名,该商标势必失效,故此经不起时事变化的考验;再次是 没有明确性、独创性和艺术性。新乡电冰箱厂只是引进了意大利“飞利浦公司”的技术,并不是该公司的分支机构;最后是没有考虑销售地区与对象,若商品行销世界,打入意大利市场,岂不是为人代做广告宣传。因此,我采取了简化结构,强化特征的概括手法,将“新乡 ——飞利浦”简化为“新飞”,并将“XINXIANG——PHILIPS”英文,缩拼为“XP”。这样一来,就为商标图案的成形,奠定了构思的基础。
· 在对“新飞”、 “XP”商标图案的成形设计构思中,包含以下几种考虑:一、商标与商品特性和企业形象;二、商标的持久性、民族特色、现代感;三、商标的艺术性、寓意性、醒目性;四、商标的政策性以及消费者的心理消费习惯;五、考虑商品的色彩、印刷、制作等。对“新”字,可理解为新乡、新商品、万象更新等;而对“飞”字,则通过“飞”与“鹏”之间的启发式联想,预示冰箱销往世界的美好前景,从而强化商标的民族特色。中国有句成语“鹏程万里”,同时“PENG”的拼音声母与“飞利浦”英文的第一个字母“P”为同一字母,寓意双关的天衣无缝。“鹏”的图案作为商标,好极了。“鹏”,系我国传说中的大鸟。在《庄子·逍遥游》叙之:“鹏之徙于南冥也,击水三千里,抟扶摇而上者九万里。”以喻其远大的前程,以“鹏”的雄姿来寓意新乡电冰箱厂“新飞”人的远大抱负,是再准确不过得了。
一个表示吉祥、喜庆、振翅腾飞的大鹏形象的商标图案终于诞生了。它是由“XP”两个字母,运用对称、变形的现代手法组合而成。“P”为大鹏的首,“X”为大鹏的身,颜色为红色,加强了商品销售中的视觉冲击,使消费着一目了然。后经厂方审定、国家工商总局注册,现早已投入了使用。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。