如果你身边有爱喝茶的年轻人,请好好珍惜他们。
因为,这年代爱喝茶的年轻人真的不容易。为什么很多年轻人都不爱喝茶了?
现在的年轻人不爱喝茶,而集他们万千宠爱于一身的,是咖啡、可乐和酒。为什么现在的年轻人不爱喝茶?问题不是年轻人不喝茶,而是在于茶本身的社会定位,在于如何引导年轻人去喝茶。
随着西方文化在中国的涌起,传统文化陷入了窘境,即中西融合带来的尴尬。既没有东方美学的根基,也没有西方文化的内涵,传统与现代的对接充满了矛盾和隔膜。
说到茶,只有老一辈人才觉得亲近,那个“早起开门七件事,柴米油盐酱醋茶”的年代,越来越遥远。在新一代人的成长环境中,茶的角色早已缺失。茶留给他们的印象是让人觉得保守,传统,讲究礼节,束缚繁多。年轻人一提茶就觉得老气、过时,更有一些年轻人觉得,茶是中老年人的保健饮品。
年轻人喝茶,似乎带着一种老成的感觉。
年轻人正处于一纸空白,更渴望向外拓展出自己的一片天。
1998年,百事可乐打出广告语“新一代的选择”,切中年轻人的“新”和喜欢标榜自己与众不同的心理,谁会拒绝呢?
2004年百事可乐更是提炼出一种年轻精神 ——“突破渴望”、“敢于第一”,试问,哪个年轻人不需要这样的激励,不渴望这样的超越?
再来看立顿红茶,它以明亮的黄色包装向人们传递它的宗旨:阳光、活力和自然美好的乐趣,也十分符合年轻人对生活的向往。
而我们回过来,看看几则国内茶品牌的广告语:
八马:大礼不言
大益:茶有益 茶有大益
山国:有情有义
红岁:源自中国 感动世界
华祥苑:儒士品天下
……
老气横秋的广告词,让年轻人失去了不少兴趣
茶和茶文化都是基于传统的茶文化延伸而来,没有传达出对年轻人的关注,反而与年轻人之间撕开一道鸿沟,如果说传统属于“旧”,他们的“新”显然是站在传统文化对面的;再看看茶叶品牌消费人群的定位,多是历经社会磨砺,小有成就的成功人士。
让年轻人重新爱上喝茶,我想,我们一定需要激发茶叶新的生命,去重新定义新的中国茶。
在大众眼里,茶是有闲有钱的人附属品。对于刚刚迈入社会生活的年轻人而言,他们经济有限,想追求又便宜又好喝的茶,喜欢性价比比较高的茶叶。这种茶当然有,但是年轻人缺乏接触了解这种茶的途径。
大部分年轻人喝不到便宜的好茶,好茶叶偏少更偏贵。由于我国茶叶价格、评价体系非常混乱,品质、价格复杂。对茶叶文化的推广不够,也缺乏能让群众广泛接受茶叶质量评判的标准。
茶更偏向于沉稳、平静与禅思。这或许是茶行业应该思考的,如何让茶变得更年轻,更活力,更时尚。
爱茶,爱生活,让茶真正融入年轻人的世界。
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