有数据显示，自从2014年以来，我国啤酒行业持续两年出现了负增长，造成这一局势的主要原因是现阶段我国啤酒的产业结构有些单一，啤酒的消费需求量目前趋于饱和，而另一方面，啤酒市场的消费结构变化也是原因，像进口啤酒的大幅度上升，低价的白酒以及五颜六色的预调酒都对消费产生了影响，消费者对酒类产品的理性消费及保健健康意识的调升，也是对市场规模化的产品份额产生进一步的效应。
啤酒消费市场趋势多元化
中国作为全球最大的啤酒市场国，列多的国外啤酒厂商都纷纷投来目光。
国产啤酒与进口啤酒在市场份额这场战争中维持已久，国产的啤酒一直以低价并购的方式占领在市场中，大多是淡啤酒，而进口啤酒则选择在品类营销等方面进行创新，雕塑出高端小众的品牌形象吸引着高消费群体，有一定的市场占有率。两者都针对着消费群体，但消费者需求在不断的变化中，有些消费群体对进口啤酒的创新都很欣赏。
走在超市中，玲琅满目的品酒产品让人挑花了眼，有销售员则表示，有些进口啤酒比较受欢迎，大多为年轻的消费群体。不知什么时候开始，从一些主流的啤酒品牌之外，更多的进口啤酒出现在中国消费者尤其是年轻消费者的餐桌上，品种的多样化，口味的新鲜度，给相对稳定的国内啤酒市场带来格局挑战。
进口啤酒高速增长后放缓
有数据显示2016年1~9月，中国进口啤酒约51.3万千升，同比增长19.1%；金额约为34.5亿元，同比增长21.5%。单但一个9月进口啤酒的数量约5.4万千升，同比下降了20.4%，金额约为3.8亿元，同比下降了10.7%。这是进口啤酒今年以来首次出现的双双下滑。
也有专家表示，造成这一原因的主要是由于2015年大量经销商跨进进口啤酒地段，现这批啤酒临近过期，进口商都在清理库存，直接导致了进口啤酒量的下滑，还有一个原因是进口啤酒在经历了长期的增长之后，现在已开始进入到调整的阶段。目前啤酒行业出现的调整只是微调，从结构来看，中高端啤酒在增长，而低端消费在下滑。
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新三板啤酒概念股
在消费升级的行业变革中，为应对日渐精细化，品质化的消费群体，国产啤酒和进口啤酒两者也都在相互提携，共同促进产业结构调整的顺利前行。
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