观赏石入门教程（一百零九）

消费者理论

三、消费者均衡   

    消费者均衡是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。消费者均衡是指在既定收入和各种商品价格的限制下选购一定数量的各种商品，以达到最满意的程度，称为消费者均衡。消费者均衡是消费者行为理论的核心。

    消费者均衡指当无差异曲线的斜率和预算线在它们某个切点上的斜率相等时，其效用是最大的，此时称为消费均衡。

四、消费者剩余

    消费者剩余是指消费者购买商品时，所愿意支付的价格与实际支付的价格的整额。即消费者为购买一种商品或服务愿意支付的价格，减去其实际支付后的节余部分口。消费者剩余越高，消赞者购买中得到的满足就越大，得到的快乐就越多，就越愿意消费该种商品。

五、价格歧视

其实是指同样的产品，同样的服务，针对不同的顾客，价格却存在一定的差别。在产品上，多品牌策略是一个典型的多级价格歧视。针对不同的顾客群分组，也可采取价格歧视，如机舱分等。此外，针对不同的购买数量，不同的购买时段，或不同的购买方式（如购物卡、优惠券，或搭售附加商品等），也可实施价格歧视。