《长城》,2016年12月16日正式上映。
这是一部据称成本高达10亿的巨作,也是乐视影业的标杆作品,这不,稍有人贬低《长城》,乐视影业总裁就要发律师信,真是紧张呀!
12月19日是《长城》上映的第4天,票房已经突破5亿,“《长城》不到四天破五亿 气势不减”类似的报道已经络绎不绝了。
这时候,可能有个问题会浮上大家的心头:《长城》的总票房会是多少?乐视能盈利多少倍?会不会靠这一部电影,就挽救了乐视的危局呢?
以《美人鱼》为例,据说成本为3亿,最终总票房33.8亿,片方的利润率预估可能是500%以上;
因此,上面的问题,最根本的就是《长城》的票房能有多少?别忘记,成本是10亿,票房到20亿,还只能保本哦!
下面,我们就用大数据模型来预测下:
一、数据及原理简介
本团队,长期监控所有主流影视论坛、灌水论坛的帖子、回帖、评论、点赞等数据,收集《寻龙诀》、《美人鱼》、《美国队长3》、《X战警:天启》和《魔兽》等诸多热门电影的信息,借助自然语言学习、互联网舆情挖掘和大数据建模,剔除各类水军,挖掘出真正关注人群,并与实际票房进行建模。
通过长时间跟踪和建模分析后,发现影响国内票房的主要因素,就只有两个:
1)电影关注度(即电影本身的吸引眼球能力,包括明星、导演、故事IP的吸引眼球能力,这是最关键、最综合因子);
2)前3天的影片评分或口碑(该项与电影关注度,相辅相成,高度相关);
下面,我们就从这两个角度,量化分析下《长城》,看看《长城》能有几分成色;
二、从电影关注度分析
先简单回顾下,之前的几本热门影片和对决过程:
1、15年12月18日的《寻龙诀》VS《万万没想到》,就是口碑导致,电影关注度逆转,一站而胜:
上映前,《寻龙诀》失踪被《万万没想到》压制。
上映当天,口碑导致电影关注度的逆转,《寻龙诀》的电影关注度,迅速压倒《万万没想到》,最终获得16亿票房。
2、16年2月8日上映的《美人鱼》,这就是典型的电影关注度致胜的典范之一。
在上映当天,《美人鱼》的电影关注度,跳起27倍。
相比之下,《寻龙诀》同期只跳起了4倍,关注度相形见绌,导致票房也相差一倍!
3、而《美国队长3》,5月6日上映,总票房12.45亿,虽然很不错,但在缺失口碑、话题后,也只能称为普通。
为了更形象,将《寻龙诀》、《美人鱼》的同期数据合并,进行对比分析。
可以看到《美国队长3》:
1)上映当天,关注度没有大幅提升,跳起幅度只有5倍而已
2)口碑一般,没有二次提升关注度的机会
那《长城》的数据如何,有对比,才能有伤害:
《长城》的线,是不是看不清楚?确实,太低了,低得都看不见了。
剔除前3天逆天的《魔兽》后,再给张图,下图就是“5部 电影的上映前4天到上映后3天的关注度”:
上映前,《长城》的关注度,居中;
上映当天,《长城》关注度的跳起倍数是3.6倍,在5部大片中,排名第5;
在上映后第3天,《长城》的关注度,仅仅排名第4,稍稍高于《寻龙诀》;
作为国内大片,上映后第4天,《长城》照例二次跳起,幅度为2.5倍,低于《寻龙诀》(6.4倍),高于《美人鱼》(1.7倍)和国外大片;
三、影片评分或口碑分析
乐咪们没准会说:《长城》,可是“国师”张艺谋的苦心之作,怎么可能和《X战警:天启》相比较!
呵呵,那我们从口碑分析下:
《X战警:天启》,观众评分8.9,专业评分6.2;
《美国队长3》,观众评分8.6,专业评分6.2;
《美人鱼》,观众评分9,专业评分6.0;
《寻龙诀》,观众评分9.1;
《长城》,美团评分8.4,豆瓣评分5.4;
《长城》还在过程中,但口碑的数值,应该不能提供额外的助力。
从现在的监测情况看,若观众评分到达9.3以上,往往属于口碑较好,有潜质逆袭,例如《夏洛特烦恼》(9.3)、《西游记之大圣归来》(9.3);
若观众评分到达9分,关注度的衰减速度会减慢,《美人鱼》的9和《寻龙诀》的9.1,也正是他们关注度能持久不衰的基础。
备注:以上数据均来自“猫眼专业版”。
看来,没啥理由认为《长城》的票房能再现奇迹,从实时的关注度和口碑看,《长城》的总票房,应该和《X战警:天启》、《美国队长3》相仿,应该到不了《寻龙诀》的水平,也就是说,《长城》总票房的天花板,应该在8-12亿,能触碰到16亿,就算有奇迹了。
四、主创方面的数据分析
从数据上看,景甜作为女主角,是基本合格的。景甜的吸睛率,当前为0.08%,并不低于一线大明星。而例如章子怡,作为一线大牌,普通情况下的吸睛率,也只有0.04%;
所以,景甜可能帮老谋子省了不少片酬。
希望大家对这位美女更多的宽容和谅解。
然后,是心疼老谋子;
老谋子几乎就是《长城》的代言人,他的当前吸睛率最高到了0.12%,几乎与《长城》本身相当,哎,真是又当爹又当妈呀!
最后,是质疑男主角。
我们并不知道马特·达蒙的片酬,与鹿晗、王俊凯相比,多几倍。
但从数据上看,马特·达蒙,作为男主角,对《长城》的关注度,完全没有价值,吸睛率可以忽略不计。
相反,鹿晗、王俊凯、林更新等人,当前吸睛率分别为0.03%、0.04%、0.01%,说明这些演员还是能用自身品牌,带动《长城》的曝光,引来关注。
不知道老谋子看了这些数据后,能不能进一步优化片酬结构,降降成本,呵呵!
从电影关注度看,《长城》的吸睛率很一般,在高票房电影中,只能算中下水平。
从口碑看,《长城》没有持久保持或者逆袭的可能;
因此,研究认为《长城》总票房的天花板,应该在8-12亿,能触碰到16亿,就算有奇迹了。
所以,乐视不可能靠《长城》打翻身仗,甚至“保本不亏”都是奢望。
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