近些年，互联网风潮带来的“用户思维”，已经成为企业打造产品的“圣经”。
不仅互联网企业，就连最传统的制造业，也都在全员修炼“用户思维”秘籍。可以说，当下做企业不提“用户思维”，就意味着保守、落后、不思进取以及行将就木。
但是今天，冒着被拍砖的风险，笔者依然要说，做休闲庄园，千万别迷信“用户思维”。
最近电视剧《我的前半生》热播，很多追剧的影迷，尤其是女粉丝很不解：为什么高富帅的男主人公，会喜欢普普通通的罗子君，而抛弃相恋已久的职场女精英唐晶？
其实答案很残酷：因为唐晶就是典型的“用户思维”。
面对钻石王老五贺涵，也是自己亦师亦友的恋人，唐晶无疑是真爱，爱到害怕失去，爱到自己处处按照对方的理想去打造自己。
以至于到最后，用唐晶自己的话说：她已经变成了第二个贺涵。
但这种极致的“用户思维”，并没有给唐晶带来想要的回报。不仅因为太在乎“用户感受”而过得很累，更因为过于追求“用户需求”，反而让“用户”觉得：这已经不是我想要的样子。
倒是那个普普通通，按照自己感情独立成长的罗子君，让贺涵这个“用户”突然觉得：这就是之前自己喜欢的唐晶。于是，那种想保护弱者的大男人心态油然而生。
移情别恋，就变得理所当然。
其实做农庄，和经营感情异曲同工。
很多农庄主试图按照大多数用户的需求，去构建自己的庄园，什么项目流行上什么。结果呢，不仅没有换来认可，反而被年轻游客批评为：没有特色，不好玩。
这种“唐晶”式被打脸的背后，实际上是一个社会趋势的转型。
在当下市场细分带来的小众经济中，传统的主流市场，已经裂变为碎片化的、个性化的，甚至诸多非主流的消费需求。
占据主流消费市场的年轻人，开始不再追捧那些大众流行的东西，反而对特立独行并符合自己个性的产品情有独钟。
这时，研究大多数人喜欢什么的“用户思维”已经慢慢失效。反而是不去刻意迎合市场，“唯我独尊”的个性化内容IP，逐渐受到市场的追捧。
做农庄也一样，在个性化的小众经济中，庄主精神即是庄园文化，庄主形象即是庄园符号。你不需要盲从“用户思维”，不需要去迎合任何人，只要任性地做自己喜欢的样子，喜欢你的人自然会“闻香”而来。
现实中我们也看到，很多庄主按照自己爱好打造的私人庄园，无论是口碑还是实际收益都颇为可观。反倒是不少大众化的综合农庄，处在大风口，却怎么也飞不起来。
“用户思维”的陷阱，还表现在庄园的顶层设计和产业规划中。
比如，很多庄主在做庄园定位时，往往考量的第一要素是：当下什么主题最流行、什么东西是市场空白？
再比如，我们考虑上马什么项目时，首先思考的是：什么项目当下最受用户欢迎？什么项目投入产出比最高？
但往往，我们把所有最流行、最风靡、最赚钱、最蓝海的项目统统梳理清晰后，却忘记了分析：我是谁？我有哪些资源？我适合做什么主题？我能把控什么项目?
就像在体育领域，你能够因为足球运动员收入高，就让姚明和刘翔们都去踢足球吗？
所以，风大了猪也能飞起来，但是当风速下降，最先掉下来的，一定是资源和项目不匹配的那头猪。
“用户思维”的局限，还在于违反“命运”的自然规律。
在传统文化里，人一出生，生辰八字就确定了，按照“迷信”的说法，这个人一生的命运基本注定。
同样对于一个庄园，从流转到土地开始，这块地的面积、区位、环境，庄主的能力、人脉、资金等等因素也都相对确定。
这时，这个庄园最适合做什么主题，植入什么项目，打造什么产业等等，也都是相对的“定数”，并不以庄主个人意志以及用户喜好而改变。
这时，我们唯一要做的，就是努力分析所有“参数”，找到它最适合的定位归宿。而非盲目地套用“用户思维”，去研究什么项目易受用户欢迎，什么项目最赚钱。
顺从自然，即是天道。
当然，我们从不否认“用户思维”在经营打造上的作用。在庄园定位和用户画像清晰的前提下，以“用户思维”去做细节的设计，不仅无可厚非，并且大有裨益。
但在市场细分的今天，尤其在农庄领域，打造与庄主自身属性匹配的庄园，远比盲目追求市场流行更有价值。
你若盛开，清风自来。
作者：安安
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