大数据时代，也是个数据超载的时代，庞杂的文字信息让人疲惫，数字更是让人作呕。
这时，一个庄园要给人留下深刻印象，让用户记住，再优美的文字或许都无法解决问题。
一张图片，或许能帮助你解决传播中的大部分问题。
我们先来看一组照片：
喜欢旅游的朋友，哪怕这三个地方你没去过，也能很快猜出来，它们分别是：婺源、乌镇和袁家村。
为什么会有这种“行人未至，先有善音”的效果？
答案也很简单。
首先，在这三个地方的对外宣传中，只要出现项目名字的地方，都会带上这几幅图。乃至后来媒体的报道中，类似的图片就会成为标配插图。久而久之，人们就会对这些图片和项目名字产生记忆的强相关。
其次，当游客慕名而来时，受图片影响，也会不由自主地拍类似的图片，发到朋友圈，隐晦地地炫耀“我也到此一游”。无形中，就增加了二次传播率。
第三，这些图片之所以自带IP，不仅是拍摄的技巧好，更重要的是紧密贴合了这三个地方的主题特色，几乎上不用配文案，游客就能立刻联想到名字和主题卖点。
当一张照片和项目直接画上等号，每当游客有意无疑想这些目的地，脑海中立刻就会勾勒出画面：大片的油菜花、小桥流水的江南水乡、琳琅满目的关中美食。于是心潮澎湃、垂涎三尺……
所以，相比一连串难复杂的文案文字，一张带有庄园符号的图片，不仅能够增加用户记忆、直观传播卖点特色，更能够引发用户主动拍照传播，甚至成为庄园的引爆点。
昂贵的传播文案，用户只能记住1%
目前我们的绝大部分庄园，在硬件打造上都可谓倾尽全力，很多庄园也确实建设得美轮美奂。
但若是说，哪个建筑，或者从哪个角度拍张照片能够代表庄园，恐怕连庄主都未必说得出来。
当我们庄园在传播时，很多庄主喜欢用大段的文字配上图片，来展示庄园是如何有特色、项目如何丰富、如何好玩、环境是如何漂亮等等。
但事实上，这些内容又有多少能被网友记住？科学研究表明：人在看报纸时，99%的文字信息会自动被过滤掉，脑子里只残留了可怜的1%。
同时，人脑处理图片信息是同步进行的，而处理文字信息则是一步一步 循序渐进的，而且一篇文字下来，大部分人只记住了其中的20%。
当然，这只是数字上的差距，图片的意义还不止停留在速度层面。比如，图片还留给人很大的想象空间、图片可以体现真实性（所谓的有图有真相）、图片让人产生冲动等等。
比如，一万字的薰衣草描述，能够有下面这副图片的吸引力吗？
总之，利用图片传播的价值，不仅仅是分割文字和缓解疲劳，还能够形成独特IP，让人在众多纷杂的信息中，快速“跳”出来，占据消费选择时的优先身位。
那么，我们该如何打造这张庄园IP级别的“图片”呢？
1、明确庄园的“主题”
婺源和乌镇之类项目，“先天”就有相对明确的主题，但大多数庄园，尤其是平原地区的庄园，自身资源特色不足，那么，就要在建设之初，明确自己的“主题”定位。
比如袁家村，网上盛传的图片，几乎都是差不多角度拍摄，恰恰就是因为他们的主题很明确，关中美食。
再比如云南西盟佤寨稻田庄园，一个名字，一幅图，不需要有任何多余文字，这个庄园的特色就表现得淋漓尽致，让人产生“说走就走”的冲动。
其实，很多庄主不知道用哪张图片来代表自己庄园，核心就在于自己也不懂庄园的“灵魂”在哪里。
2、制造差异化
在一些沿湖、沿河或者风景区附近的地方，往往会聚集数十、上百家庄园，这些庄园往往内容趋于雷同，除了名字，其他大同小异，顾客很难区分。
这时，其实我们刻意做一个小小的动作，就极易“脱颖而出”。
比如上图，台湾池上乡，在稻田边上放了一个相框造型，立刻成为游客的必备拍摄点。远处一望无际的稻田成为背景，把池上的美体现得淋漓尽致。
再比如湖南某个庄园，就位于一个农庄集聚区，周边同质化竞品众多。在我们的提议下，庄主在门口放了一个直径三四米的大鼓。
如此一来，不管是不是来这消费的游客，路过时都会停下来拍照发朋友圈。而看到这张图片的朋友，记不住庄园名字，但会说：下次我们就去看看那个大鼓庄园。
很快，仅仅一个大鼓，就让这个庄园在当地一下子火了起来。
3、打造文创和场景，让人尖叫
打造一个“能说话”的庄园级IP图片，和庄园主题吻合是核心，制造差异化是方向，而打造文创和场景，则是动力开关。这张图片能够被多少人主动转发，影响多少人，和图片的尖叫度紧密相关。
比如日本的青森县田舍馆村，是一个传统的稻米产区，在发展乡村旅游时，村民受麦田怪圈启发，开始制作稻田画。
稻田画每年题材都不同，题材涉及日本内外，非常广泛，既有日本著名的古代武将雄姿，也有蒙娜丽莎、拿破仑，甚至还有哆啦A梦这样的动漫形象。
结果这些照片被报道后，之前名不见经传的田舍馆村一炮走红，每年前来参观的游客超过20万人。
和“稻田画”案例类似的还有台湾的池上音乐会。每年秋收时节，他们会利用早晚稻的收割时间差，在稻田上搭建舞台，邀请著名音乐团体前来演奏。
很快，这幅视觉冲击力极强的画面在网上传播后，不仅带动了当地的旅游业发展，当地的特产“池上米”也身价倍增。
当然，打造场景是一方面，如果没有如此大的面积，在庄园门口或者其他地方，做一个和主题相关的巨大创意造型，同样能达到类似效果。
总之，在互联网带来的大信息庞杂中，简单——反而成为最好的传播方式。
这时，庄园的传播，不需要一张张信息庞大的的海报，也不需要一篇篇详细的媒体报道，一张简单的照片，就是庄园的最好名片。
如果这种照片，能让人看了迫不及待地追问：这是哪个庄园？
恭喜你，庄园想不火都难！
作者：䦆头张
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