品牌战略先于公司战略

· 企业第一位的战略应该是打造品牌；

· 企业是竞争的主体，但品牌才是竞争的基本单位。

· 企业的本质是打造品牌

品牌战略面向竞争，是由外而内的思维！立足于企业在业务层面是否能打赢，如何能打赢。它是一种由外而内的思维。面向竞争，引导企业内部资源去获得企业外部的成果，这才是战略的精髓。

· 没有品牌战略支持的公司战略，其公司战略永远没有实现的可能。

· 真正的公司战略应该以支持品牌战略的战术实现为基础，围绕品牌战略的实现配置资源，组织力量。

· 不是公司战略指导品牌战略，而是品牌战略决定着公司战略。

品牌战略的核心：定位

· 消费者心智的“圈地运动”

· 竞争的本质：心智资源之争

· 定位的本质：占有心智资源

· 在消费者心智中，你代表某个品类或某种价值

第一个问题：我为什么要注意到你？

第二个问题：你是什么？

第三个问题：与我何干？我为什么要买？

第四个问题：我为什么要相信你？

第五个问题：买得值吗？（与竞争的差异性）

品牌形象钻不是简单的设计和包装，我们必须站在品牌战略的高度认识它。

Ø 它是能够影响品牌营销全局的策略

Ø 对品牌总体有关键性的意义

Ø 而且长期具有相对的稳定性

Ø 战略的核心是做一个整合

形象钻指数是通过对品牌的记录和分析得出的价值评分，包括双定位、品名标识、概念点、利益点、支持点、广告语、主视觉等7个维度。

· 双定位（品类定位：品类创新性；价值定位：价值独特性）

· 名称标识：品牌屹立不倒的帅旗

· 主视觉符号：把品牌抽象的定位视觉化

· 概念点：用消费者术语生动表达的差异化

· 利益点：给消费者购买的理由

· 支持点：让消费者信任的理由

· 广告语：将复杂的信息进行简单传播

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