作者：周祚
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导语：电影历史百余年，创作、拍摄、表演、剪辑、后期等诸多流程都经历了翻天覆地的变化，唯有电影放映的方式，几乎从来没有变过——不管用多大的屏幕多立体的放映机和多么逼真的数码音响，电影放映从未突破过一群人坐在椅子上看屏幕听声音的模式——和它被发明之初一个样。很难相信，这会是持续到永远的电影放映模式，但是现在到了改变它的时候了吗？本文通过对一种很有趣的电影放映模式的分析，试图回答这个问题。
一种特殊、昂贵、有逼格的观影方式
“秘密影院”（Secret Cinema）是一个系列电影放映活动（或组织）的代号，诞生于2007年的伦敦。自那时候起，他们已经组织了几百场各具特色的电影放映活动，售卖出了超过30万张电影票。
秘密影院的口号是“Tell no one”：所有观众不会知道即将放映的是什么电影、在哪里放映、用什么样的方式放映——他们只会在电影上映前不久收到放映地点、一些语焉不详的提示以及：非常严格的着装要求。
由于这种神秘性，我们只能通过亲历者的讲述和官网上的内容来了解他们的活动模式：早在电影放映前数个月，组织者会寻找到一个偏僻的地方作为放映场地，然后将它改造成为这部电影的主题空间。真正的电影放映场地往往在场地的中心，同样被包装成电影中出现的标志性场景，同时大部分电影银幕前面会有一个舞台表演空间。
被改造成电影主题的巨大场地
与放映银幕为一体的舞台空间。图片来源：http://www.secretcinema.org/
在这之后，参与者们收到带有提示的邮件，一番乔装打扮之后来到约定的场地。进入场地之后，观众们往往被直接“扔”进一部电影的真实场景之中，体验真实发生的电影情节：而观众本身，由于他们已经按要求穿好了“戏装”，也会在电影场景中扮演自己的角色：有的时候观众作为可以观察但不能行动的主角（如《肖申克的救赎》中的狱卒），有的时候则是类似群众演员的旁观者（如《星球大战》中的帝国士兵或《阿拉伯的劳伦斯》中的贝都因人）——在不影响电影情节主线的情况下，观众得以亲身参与到电影的故事或世界中来。
在电影放映的过程中，与银幕融为一体的舞台将电影内容和真人表演有机地结合起来，比如在上面的《死亡诗社》中，振奋人心的学生们站在课桌上呼喊“Captain, oh my captain”的场景被直接复制在了舞台上，以及下图中，《寻找小糖人》的放映中穿插了真正的摇滚乐现场演出；《奇爱博士》则将放映厅直接改造成了战略指挥室。
观看一场“秘密影院”的放映价格不菲：观众要花至少70英镑（有时候是上百英镑）来购买一张票，而这远远超过一般电影院的放映价格。不过考虑到组织者所做的大量工作，没有人在参与现场活动之后会嫌贵。“秘密影院”与其说是一场电影放映，更不如说是一场耗时悠久、准备充分的根据电影而创造出来的主题活动。正如创始人Fabien Riggal所说：“我们如何创造一种更像夜店一般的电影体验？有音乐、表演、艺术品，人们必须打扮出席。”
这种艺术创造，也决定了这些放映活动不可能遵从电影院的一般商业流程：每上映一部电影的制作过程很多时候要靠碰运气，光是合适的场地就足以让Riggall和团队为难。“找一部好电影要比找一座合适的建筑要容易得多。”秘密电影院的场地负责人Ed Williams说。
“秘密影院”本来是一项迷影青年们自发组织的类似行为艺术的疯狂派对，不过《肖申克的救赎》的成功不仅给他们带来了170万英镑的收入，更带来了闻风而动的电影制片公司：《普罗米修斯》上映之前，福克斯公司就授权秘密影院在全球首映时同步推出该部电影的“秘密影院版本”，这场放映持续了1个月，有超过2.5万人参与，票房收入超过了110万美元，这甚至超过了这部电影在伦敦英国电影协会IMAX电影院的同期票房收入——在平时，那里是英国票房收入最高的电影院。
2015年底，他们更是和《星球大战》出品方卢卡斯影业合作，搞了一个18英亩（4000平方米）的场地，更是请来了负责伦敦奥运开幕式的Piers Shepperd做技术总监，复制出了一个带有外星人、酒吧和神奇厕所的“真正的Marrakesh星”。受到了全球星战迷的赞誉。
星球大战观影现场
让电影放映成为一项艺术活动同时让观众参与进来
为什么秘密影院的模式如此受欢迎？正如导语中所说，它把延续上百年的电影放映模式进行了大幅的创新，而这可能成为电影放映的颠覆之举—— “电影院的进化”，这是《重新发明电影院：媒介覆盖时代下的电影》的作者Chuck Tryon对秘密影院下的定义：“技术的进步在网络上创造了一种参与式的叙述，秘密电影院为电影院带来的进化是对前者的一种回应。”
或者我们也可以说，这种让电影冲出银幕的方式，是对电影这项艺术的回归之举：芝加哥大学的电影学终身名誉教授汤姆·甘宁在他的中指出：1907 年是一个观影发展的分水岭,自那以后,电影语言以及观影行为就被叙事所支配了。在那之前的一段时间,电影作为一种纯粹的“演技”与“奇观”,在某种“集会”性质的场域中发挥其功能。可以想见，在电影发明之初，“看电影”这一行为本身就是带有仪式感的、对于奇观化艺术品的现场观看和集体互动。只不过之后才逐渐变为对电影作品本身的直观体验。
以上是学术界的探讨，而笔者更加关注的焦点在于，若从产品经理的角度来看，这一业态的核心模式是什么？它解决了哪些核心需求？在笔者看来，“成为秘密影院”，需要达成下面几项核心指标：
1. 电影主题的延伸：密闭空间、奇观化场景和令人惊喜的细节
“秘密影院”给予观众最大的惊喜，在于创造出一个密闭的空间，在这个空间中所有的场景与细节都遵从一部电影的主题，从而将电影放映从商业流程变成“体验经济”，一部电影的放映，成为以电影为主题的空间艺术创造，从而在环境氛围上增强观众的代入感。
2. 放映银幕的延伸：与电影融为一体的现场表演
将电影与舞台表演融合，不仅体现在放映厅的主题包装与潜伏在观众席中的专业演员，更是要将电影中的精彩桥段“舞台化”。正是因为“秘密影院”诞生在世界戏剧之都的伦敦，才能够依赖舞台艺术专业团队的深度参与来确保质量：把电影内容带入银幕，并不是一件简单的事情，需要让专业舞台艺术家们来完成。
3. 观影方式的延伸：有界限的角色扮演与互动
观众不再是坐在椅子上的被动接受者，而是主动参与电影故事的角色扮演者们。这是一把双刃剑：“互动电影”是不是一个伪命题已经在学界吵了很多年了，目前大家的共识是：一方面增加观众对电影的互动和参与度会大幅提高观众观感，另一方面过多的互动会影响甚至阻碍电影的正常艺术创作流程。因此，观众的角色扮演与互动必须是有界限的、不影响电影本身的。对于这种界限的探索，不仅出现在电影产业中，也出现在“浸没式戏剧”之中，今年底即将登陆上海的浸没式戏剧《Sleep no more》在笔者看来就是控制观众互动的佼佼者。
资深影迷的小众沙龙还是电影放映的未来趋势？
“秘密影院”真的是小众模式么？有没有可能在国内进行复制？虽然看起来这种模式更加适合于迷影青年和CULT影片，但是“秘密影院”从创立之初就是瞄准大众群体的：这一点从它不公开电影放映的内容就能看出来（如果是面向小众群体，则务必在一开始就要精准定位某部影片的某些粉丝）。而从另一个方面来说，这种模式不可能在近期内形成对电影主流放映模式的颠覆，它的局限也是显而易见的：这种高成本、艺术家深度参与、观众素质奇高的放映模式，在未来一定有发展潜力，也一定有它的市场天花板。
未来会怎样呢？主题观影必将成为在每一个主要电影消费市场（包括中国）的必备业态。目前在伦敦之外，“秘密影院”团队已经在纽约和雅典进行了海外市场的尝试，说不定哪天就会进军中国，而对于我国如火如荼的影视IP产业来说，主题观影则切入了“电影放映”和“主题公园”这两种产品形态的中间地带，必将在未来的市场上具有一席之地。
结语：
近10年以前，当我们看到“秘密影院”的模式时，只当做大千世界的新奇谈资。而在今天，这一模式已经成为国内影视IP市场的下一块蓝海，这是市场需求所决定的：还记得今年在《魔兽》上映的时候，粉丝们自发把电影院变成了工会派对的壮观景象么？另一个数据：上文提到的浸入式戏剧《Sleep no more》在上海的首轮演出，在12小时内售罄了2000张预售票——国内消费者对于能够深度参与的主题IP体验需求早已爆棚，只等着谁来吃螃蟹而已。
而另一方面，近来投资圈热炒的VR/AR概念，一直在寻找进入影视市场的突破口，笔者认为，使用VR设备来取代电影院，或者针对VR设备来制作电影作品都还为时过早，但是主题观影的模式，将有可能成为VR技术进入电影工业的第一块试验田。我们拭目以待。
参考资料：
Atkinson, Sarah. “‘Tell No One’: Cinemaauditorium as game-space - Audience participation, performance and play” in Game:The Italian Journal of Game Studies (April, 2015): http://www.gamejournal.it/atkinson_kennedy/#.Vo3S0_krKUk
Ibid. Beyond the Screen: Emerging Cinemaand Engaging Audience, New York/London: Bloomsbury Publishing Inc, 2014
钱正毅，《无法被下载的电影——“秘密影院”以及当代英国体验式观影文化研究》（《当代电影》2016年6月刊第102-108页）
周旭，《越界的二次元：弹幕电影，参与式文化与未来受众》（《当代电影》2016年7月刊第149-151页）
白晓晴，《漫画改编电影的多场域开发策略——以漫威超级英雄系列电影为例》（《当代电影》2016年7月刊第151-153页）
Morabito, Rosario. “SecretScreen King”(BAKU, Jul. 2013)
姚芳沁，《嘘！在伦敦看场秘密电影》（《第一财经周刊》2015年8月）
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