“双11”期间映客的数据十分可观：共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星亮相映客、为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。
几天前，天猫“双11”在1207亿元的成交额中落下帷幕，创造了新的历史记录！在这一历史纪录的背后，更引人关注的是天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴映客的不俗表现。作为国内最大的移动直播平台，映客一直不断在为行业书写新范本，此次合作无论是玩法还是数据都引发业内的赞叹。
映客与天猫的合作，标志着映客在商业模式上的新探索，也标志着“直播+电商”模式的开始。映客首席运营官Jessie表示，“我现在无法确定（这种合作模式）是否是最好的，但它肯定是一个最繁荣的品类。”
在11月15日下午举行的媒体分享会上，Jessie认为，C端（个人用户）模式是一个“播”和“看”两者完成的商业循环。平台在中间，“看”的人完成付费，“播”的人提供内容；而此次开启的B端（企业用户）模式是由三者完成的商业循环，在“播”和“看”之外又加入了“广告主”，三者完成一个付费循环。“我们认为这个模式可以继续探索、加大力度尝试，不管是电商平台也好还是更多品类合作内容也好，现在看来是有效的。”
11月15日下午，映客举行媒体分享会，介绍此次合作的成果与模式
创新玩法，引发业内效仿
创新营销一直以来是各大电商的“吸睛”利器，直播行业作为今年互联网垂直领域发展最快的一个行业，自然成为各大平台竞相合作的首选。而映客凭借1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户，在一众直播平台中脱颖而出，与天猫达成千万级战略合作。
据悉，映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，创新了一系列直播营销新玩法：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和两大巨头代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪实时直播互动等等。
（映客礼物区内天猫专属虚拟礼物“买买买”）
作为直播行业第一梯队的领队者，无论是技术、产品还是内容上，映客一直在身体力行为行业贡献更多新玩法。将美颜功能带入直播行业、全球首创三连麦、映客的“朋友圈”短视频，最近还开辟了“才艺”和“星?情”频道，此次和天猫“双11”的战略合作也充分体现了其作为一个行业巨头的创新力。
（天猫双11期间部分在映客直播的明星）
事实说话，商业化探索结硕果
映客具有强社交属性与媒体属性，汇集了海量流量资源，直播的强交互性更是可以直接拉动消费需求、增强用户粘性，但“直播+电商”到底怎么玩，一直是直播行业和电商行业思考的共同点。我们不妨从此次映客和天猫“双11”战略合作的数据层面来解读，此次天猫与映客的合作，无疑是一次成功的直播资源引进与外缘资源整合的案例。
“双11”期间映客各大营销玩法的数据都十分可观：
从观看人数上看，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星亮相映客、为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。
从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客平台在11月1日至9日期间，超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿，创造了站内活动新峰值。
（“最红主播”评选活动截图）
从导流效果看，主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光，为“直播+电商”提供了新思路。
此次映客与天猫的合作，无论从持续时间、商业费用还是最终数据来解读，都堪为移动直播商业化的里程碑事件，未来会有更多品牌选择跟直播合作。
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