抖音购物车接入淘宝，能否牵制腾讯的电商之路

以“记录美好生活”为口号的抖音自2016年9月上线以来迅速占领市场，尤其受到年轻人的喜爱，通过抖音短视频APP可以分享自己的生活，而现在抖音不仅可以拍视频还可以在上面购物，3月26日晚间有用户发现抖音上出现关联淘宝的卖货链接，多个抖音号中还出现了购物车按钮，点击后出现的商品信息直链淘宝。至此我们可以看到抖音已经从短视频消费升级的产品迈向了消费升级。

此次抖音购物车直通淘宝的功能预测是今日头条的既定方案，根据求证抖音确实开始测试购物车功能，涉及到的产品包括服装、美妆、文具和数码等方面。其实抖音自出现以来不管是有心还是无意都成了带货小能手，除了带火了土耳其冰淇淋、coco奶茶、宜家冰淇淋等商铺，更多的是带火了天猫和淘宝的多款商品，比如妖娆花、情侣手摸、喷香手枪还有手表带奶片糖等，抖音俨然成为了“时尚基地”大家纷纷在此被种草，当然这也体现了抖音的火爆和带货实力。

抖音拥抱淘宝的原因?

不可否认，腾讯与微博对抖音进行的围剿或许是抖音接入淘宝得主要原因，腾讯此前投资微视并未取得预期效果，因此开始转而投资快手，这也让抖音与快手结下了梁子，表面上是抖音与快手短视频APP之间的而斗争，背后其实是腾讯和今日头条对以短视频、直播为媒介的社交平台的争夺。这边腾讯与今日头条的斗争还没结束，另一边还微博与今日头条的关系也并不和谐，2017年4月今日头条上线了“微头条”被外界指为是有意针对微博，同年8月微博以微头条非法抓取微博内容。窃取用户信息为理由暂停了与今日头条的全部接口与合作。

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如此看来今日头条与微博、腾讯之间已经形成了对立，而抖音目前可以说是夹在微博与腾讯之间夹缝中求生存，为了能跑赢他们与阿里巴巴电商平台合作也许是个不错的选择，起码可以起到敲山震虎的作用。此外阿里方面也有自己的考量，近年来阿里一直在强调内容和社交，此番与抖音这样的短视频平台合作也可以为淘宝和天猫带货，顺便还能牵制腾讯在电商方面的步伐，一定程度上来讲这将是互联网巨头之间的争斗。