不得不说近年来可口可乐公司陷入了经营困境，这款我们儿时喜爱的饮料销量已经大不如前，随着消费升级，碳酸饮料市场增长乏力，同时伴随大家大家对健康的重视，“喝可乐”似乎成为了反健康反潮流的事，可口可乐公司的净利润已经连续5年下跌。有媒体报道，可口可乐公司已经从3月18日起上调所有可口可乐旗下产品的供货价。幅度约为2-3元每箱。此次调价并非普遍进行，目前只针对北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，这是就特定渠道的个别产品而制定的营销策略。
可口可乐涨价是无奈之举还是为寻找市场突破口?
虽说如今可口可乐在饮料市场上的地位有所下降，但碳酸饮料仍然是可口可乐公司最重要的营收来源，碳酸饮料销量下滑势必会对整个公司的收益造成影响，于是在市场开拓方面可口可乐公司自然不会放松警惕。此次可口可乐公司此次涨价选择在产品价格不太敏感的餐饮行业，而不是受众更普遍的商超和电商平台，被视为在市场上的一次试水。类似涨价的营销策略可口可乐并不是第一次用，2015年转型后，可口可乐曾在北美尝试过涨价、小瓶装等方法。
饮料涨价早已成为了稀松平常的事，随着社会向前发展，制作饮料所需的原材料、人工、运输以及仓储等方面的成本均会有所上涨，前段时间营养快线就曾针对价格进行小幅度上调，饮料制作厂商通过涨价希望能从市场上获取更大的利润。
此次可口可乐涨价使得不少人不太理解，毕竟可口可乐20年都没有调整过价格了。此前可口可乐多年不涨价其实也不难理解，可口可乐公司毕竟是大企业，因为其可以就近建厂生产，销售渠道也相当成熟，生产成本并没有外界想象的那样高，不必刻意提升价格，只需凭借庞大的销售量薄利多销，就能够获取可观的收益。
可口可乐公司目前急需转型，尽早改变以做碳酸饮料为主的生产模式，因为可口可乐碳酸饮料的美好时代已经逐渐远去，随着大众健康意识以及消费升级，消费者越来越青睐健康饮品，碳酸和高糖度的饮料接受度下降。面对饮料市场的变化，可口可乐公司有必要开启转型之路，应着手布局产品更加丰富的饮料公司，尽早摆脱对碳酸饮料的倚重。
对此，可口可乐公司总裁也有自己的计划，称日后公司会根据消费者的口味需求，重新制定战略和运营模式，加速向一家全方位饮料公司转型。同时也会将公司的收入增长放在首位，重塑以消费者为导向的品牌，优先关注饮料交易量和销售额。
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